【正文】 5 10 15 20面料質(zhì)地是否舒適是否采用高科技材料款式是否合體顏色、花色保健功能做工透氣性清洗方便性縮水變形情況價格高低品牌影響購買方便性導(dǎo)購員的推薦介紹現(xiàn)場促銷29 29 消 費(fèi) 行 為 （濟(jì)南地區(qū)） 30 30 女性是內(nèi)衣消費(fèi)的主要決策者 購買決策者 0102030405060708090100自己購買 妻子/丈夫 父母 兒女 其他女 男31 31 內(nèi)衣的購買渠道存在明顯的性別差異 購買渠道52 697 711020406080100商場專柜 超市 個體服裝店 專賣店 馬路市場女男男性走極端 32 32 男性對于價格更加不敏感 ， 女性比較注重物美價廉 價位23 152002040608010030元以下 50100元 150200元 500元以上女男多項式 ( 女)多項式 ( 男)33 33 女性更加注重內(nèi)衣的附加功能，而男性更注意基本功能 對內(nèi)衣功能的需求0102030405060708090100保暖 導(dǎo)汗透氣 雕塑形體 減肥排毒 抗菌保健 其他女男女性更加注重 34 34 女性在購買內(nèi)衣時考慮的因素更加全面 影響內(nèi)衣購買因素30 20 40 60 80 100面料質(zhì)地是否舒適是否采用高科技材料款式是否合體顏色、花色保健功能做工透氣性清洗方便性縮水變形狀況價格高低品牌影響購買方便性導(dǎo)購員的推薦、介紹現(xiàn)場促銷35 35 產(chǎn) 品 36 36 對元首產(chǎn)品的不滿意主要集中在款式方面： 對 G U N Z E 元首內(nèi)衣的評價00000001180 20 40 60 80面料質(zhì)地的舒適性款式是否合體顏色、花色透氣性做工清洗方便性縮水變形狀況很滿意滿意一般不滿意很不滿意37 37 最突出的問題 身長袖短： 這是反應(yīng)最集中的問題，根據(jù)我們的了解，這種款型是從日本引進(jìn)的，但是它打破了人們的傳統(tǒng)認(rèn)知習(xí)慣，要讓她們從款式方面接受我們的產(chǎn)品只有 “ 觀念教育 ” 和 “ 迎合習(xí)慣 ” 兩種方式： 領(lǐng)口低： 主要反應(yīng)為領(lǐng)口太低 ， 不適合保暖的需要 ， 當(dāng)然 ， 這個問題受地域和氣候的影響會發(fā)生變化 ， 但是提醒我們在營銷組織中應(yīng)該注意區(qū)域差別 。 6 6 調(diào)查內(nèi)容界定 根據(jù)地市及調(diào)查產(chǎn)品種類 ， 將本次調(diào)查分為兩部分： 濟(jì)南市 —— 成人內(nèi)衣調(diào)查 北京市 —— 兒童內(nèi)衣調(diào)查 （ 一 ） 對濟(jì)南市消費(fèi)者的成人內(nèi)衣調(diào)查 1. 元首內(nèi)衣系列在濟(jì)南市消費(fèi)者心目中的知名度 、 認(rèn)可度 2. 消費(fèi)者對元首針織內(nèi)衣的興趣度及選購狀況 3. 消費(fèi)者對其它競爭品牌的認(rèn)知程度 4. 消費(fèi)者對元首產(chǎn)品的建議 7 7 （ 二 ） 對北京市消費(fèi)者的兒童內(nèi)衣調(diào)查 被訪者對元首兒童內(nèi)衣的認(rèn)可程度 對兒童內(nèi)衣的選購需求 對兒童內(nèi)衣的選擇