20xx年合肥葡萄酒市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告ppt-市場(chǎng)調(diào)研(已修改)
2025-06-10 18:59 本頁面
【正文】 1 合肥葡萄酒市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 20xx年 4月 25日 2 前言 本次調(diào)研共維系兩天時(shí)間，走訪15家有效網(wǎng)點(diǎn)樣本，其中 KA型賣場(chǎng) 5家，名煙名酒店 5家， AB類酒店 5家。重點(diǎn)關(guān)注了合肥市場(chǎng)葡萄酒基本競(jìng)爭(zhēng)格局、市場(chǎng)基本屬性（消費(fèi)者屬性、渠道屬性、競(jìng)爭(zhēng)屬性）以及各大競(jìng)爭(zhēng)品牌的生存業(yè)態(tài) … 本次調(diào)研除常規(guī)的終端走訪外，亦針對(duì)不同消費(fèi)群體進(jìn)行有效的質(zhì)話訪談，探析不同消費(fèi)人群對(duì)葡萄酒的接受比例以及消費(fèi)動(dòng)機(jī) … 合肥 KA型賣場(chǎng)主要分布 合肥 型賣場(chǎng)主要分布 3 目錄 第一部分： 合肥市場(chǎng)消費(fèi)者基本特征描述 第三部分： 合肥市場(chǎng)基本競(jìng)爭(zhēng)格局綜述 第二部分： 合肥市場(chǎng)葡萄酒渠道基本屬性囊括 第四部分： 市場(chǎng)基本屬性判斷及市場(chǎng)機(jī)會(huì)解讀 4 一、合肥市場(chǎng)消費(fèi)者基本特征描述 在質(zhì)話訪談過程中，隨機(jī)抽取消費(fèi)者樣本，據(jù)測(cè)算，合肥市場(chǎng)葡萄酒消費(fèi)群體的男女接受比例以及核心年齡段主要呈現(xiàn)以下基本特征： 男性消費(fèi)群體占比 女性消費(fèi)群體 20歲 —— 35歲 35歲 —— 45歲 45歲 —— 60歲 % % 32% 51% 17% 23% 年齡段 64% 13% 綜合而言，在葡萄酒的消費(fèi)群體中， 男性依然占據(jù)較大比例 ，是目前合肥市場(chǎng)核心的消費(fèi)人群，另外，值得關(guān)注的是，無論是男性還是女性， 核心消費(fèi)年齡區(qū)間大致在 35歲 — 45歲之間 ，從調(diào)研來看， 這部分人群的消費(fèi)動(dòng)機(jī)主要是源于政商務(wù)招待以及作為節(jié)假日禮品購買。 5 當(dāng)下合肥市場(chǎng)，隨著各大競(jìng)爭(zhēng)品牌的強(qiáng)勢(shì)介入，價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)的輪番角逐后，消費(fèi)者愈加理性，感性消費(fèi)成分日漸縮減，對(duì)品牌的認(rèn)知度，對(duì)產(chǎn)品口感的要求以及年青消費(fèi)人群對(duì)時(shí)尚感的追逐已經(jīng)逐漸成為市場(chǎng)消費(fèi)的主流趨勢(shì)，本次調(diào)研后，針對(duì)消費(fèi)者，有以下幾點(diǎn)感受： 政商務(wù)人群的消費(fèi)檔次逐漸攀升， 主流的市場(chǎng)接受價(jià)位在 108以上 ，這亦是各大競(jìng)爭(zhēng)品牌形象產(chǎn)品的攻堅(jiān)檔位，面子消費(fèi)、檔次消費(fèi)是這部分人群的主要消費(fèi)動(dòng)機(jī)； 大眾消費(fèi)的主流價(jià)位在 15元 — 58元之間 ，特別是酒店朋友聚飲市場(chǎng)，占據(jù)較大份額，同時(shí)家庭過節(jié)自飲，這部分人群主要的消費(fèi)動(dòng)機(jī)在于舒適、消費(fèi)氛圍。 婚禮團(tuán)購的市場(chǎng)主流接
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