市場營銷論文淺談蘋果公司iphone產(chǎn)品的市場營銷戰(zhàn)略(已修改)
2025-06-21 18:32 本頁面
【正文】 淺談蘋果公司 iPhone產(chǎn)品的市場營銷戰(zhàn)略 學(xué)院名稱： 商 學(xué) 院 專 業(yè)： 人力資源管理 班 級(jí)： 13 人資 1 姓 名： 陳嫣然 指導(dǎo)教師姓名： 徐文蔚 指導(dǎo)教師職稱： 二〇一 四 年 十一 月 期末 論文 1 淺談蘋果公司 iPhone 產(chǎn)品的市場營銷戰(zhàn)略 摘要： 消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展非?？?,隨著與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 ,新概念的商業(yè)模式和新產(chǎn)品層出不窮 ,一個(gè)商業(yè)模式的創(chuàng)新帶來的效果往往會(huì)遠(yuǎn)勝企業(yè)在技術(shù)、產(chǎn)品或管理制度等方面的創(chuàng)新。 2021 年 9 月 25 日， iPhone 手機(jī)正式在中國內(nèi)地發(fā)售 ，著實(shí)引發(fā)了一股“蘋果熱”的潮流 。 蘋果公司推出新產(chǎn)品并在產(chǎn)業(yè)鏈上構(gòu)造的“產(chǎn)品 +內(nèi)容”商業(yè)模式創(chuàng)新 ,獲得了核心競爭力 ,推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)模式進(jìn)行變革并取得巨大成功 。 本文 通過 介紹蘋果公司及 其市場環(huán)境 ，分析了蘋果 公司產(chǎn)品 iPhone手機(jī)的目標(biāo)市場選擇和產(chǎn)品定位 ， 通過對(duì)蘋果公司營銷渠道 的 介紹確立了公司對(duì)iPhone 產(chǎn)品的營銷渠道的選擇， 進(jìn)一步解析了蘋果公司的三大主要市場營銷戰(zhàn)略。蘋果公司這種創(chuàng)新的營銷模式值得我們中國本土公司進(jìn)行學(xué)習(xí)。 關(guān)鍵字： 蘋果公司、 iPhone、 創(chuàng)新、營銷、戰(zhàn)略 2 目 錄 引言 ................................................ 3 一、 蘋果公司介紹 及環(huán)境分析 ............................... 4 （一）蘋果公司介紹 ......................................... 4 （二）蘋果公司戰(zhàn)略形成的環(huán)境分析 .......................... 4 二、 蘋果手機(jī)市場產(chǎn)品定位及營銷渠道分析 ................ 5 （一） iPhone 的目標(biāo)市場選擇和產(chǎn)品定位 ...................... 5 （二）蘋果公司營銷渠道分析和選擇 ............................. 6 三、 iPhone 的市場營銷戰(zhàn)略 ............................. 6 （一）差異性營銷戰(zhàn)略 .................................... 6 （二）饑餓式營銷策略 .................................... 8 （三）口碑營銷策略 ...................................... 8 結(jié)論 ................................................. 9 參考文獻(xiàn) ............................................ 10 淺談蘋果公司 iPhone 產(chǎn)品的市場營銷戰(zhàn)略 3 引 言
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