【正文】 電大 市場調(diào)查與商情預(yù)測 考試小抄 一、單項(xiàng)選擇題 1． ( C )是由市場預(yù)測者自己采用各種市場調(diào)查方法，對市場信息進(jìn)行搜集、整理、分析的結(jié)果，即通過市場調(diào)查取得的市場資料。 A．一手資料 B．二手資料 C. 直接資料 D．間接資料 2． ( B )是市場調(diào)查的核心內(nèi)容。 A．市場環(huán)境調(diào)查 B．市場商品需求調(diào)查 C. 消費(fèi)需求調(diào)查 D．生產(chǎn)資料需求調(diào)查 3． ( D )也被稱為判斷抽樣。 A．任意抽樣 B．非隨機(jī)抽樣 C. 抽樣估計(jì) D．主 觀抽樣 4．實(shí)施參與觀察的第一步為 ( B )。 A. 擬好觀察提綱 B．進(jìn)入觀察現(xiàn)場 C. 確定觀察內(nèi)容 D．制定調(diào)查問卷 5．實(shí)驗(yàn)調(diào)查成功的關(guān)鍵是 ( B )。 A. 提出研究假設(shè) B．合理科學(xué)的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì) C．選擇實(shí)驗(yàn)對象 D．確定實(shí)驗(yàn)方法 6． ( A )是進(jìn)行市場預(yù)測的首要問題。 A．確定市場預(yù)測的目的 B．調(diào)查、收集、整理資料 C. 對資料進(jìn)行分析 D．檢驗(yàn)預(yù)測成果 7．如果擴(kuò)散指數(shù)達(dá)到 80％，這說明市場需求將會出現(xiàn) ( D )。 A．稍微下降 B．大幅度下降 C. 稍微上升 D．大幅度上升 8．在影響市場現(xiàn)象變動(dòng)的各因素中， ( C )泛指間隔數(shù)年就出現(xiàn)一次的市場現(xiàn)象變動(dòng)規(guī)律。 A．長期趨勢變動(dòng) B．季節(jié)變動(dòng) C. 循環(huán)變動(dòng) D. 不規(guī)則變動(dòng) 9． 直接資料與間接資料相比，（ C ）。 A．直接資料可以節(jié)省費(fèi)用 B．直接資料可信程度高 C．間接資料適用性更強(qiáng) 10． 一般來說，重復(fù)抽樣的誤差（ C ）不重復(fù)抽樣的誤差。 11． 與類型隨機(jī)抽樣具有相似之處的是（ B ）。 12． 一般來說，加權(quán)平均預(yù)測法給予近期觀察值以（ A ）。 13． 龔伯茲曲線模型的階差特征是（ B ）。 14． （ B ）又稱分層隨機(jī)抽樣，它是先將總體按一定標(biāo)志分成各種類型；然后，根據(jù)各類單位數(shù)占總體單位數(shù)的比重，確定從各類型中抽取樣本單位的數(shù)量；最后，按 單純隨機(jī)抽樣，或等距隨機(jī)抽樣從各類型中抽取樣本的各單位，最終組成調(diào)查總體的樣本。 15． 堅(jiān)持（ C ）原則是觀察法首要的和最起碼的要求。 16． 下列市場預(yù)測方法中，（ B ）應(yīng)用起來更靈活方便。 17． 觀察法的局限性表現(xiàn)在（ C ） A．可靠性低 B．適應(yīng)性不強(qiáng) C．明顯受時(shí)空限制 18． t 值為 ，所對應(yīng)的置信度為（ C ） A． 98% B． 95% C． 99% 19． t 值為 ，所對應(yīng)的置信度為 ( A )。 A． 90％ B． 95％ C． 99％ 19． 采用主觀概率法進(jìn)行預(yù)測，各事件的概率必須在（ B ）。 A． 1 和 1 之間 B． 0 和 1 之間 C． 1 和 10 之間 20． 指數(shù)曲線模型的階差特征是（ B ） A．三次差基本一致 B．一次比率值基本一致 C．對數(shù)比率值基本一致 21． 在一定置信區(qū)間要求 下，總體的標(biāo)準(zhǔn)差越大，所必須抽取的樣本容量相應(yīng)（ A ） A．越大 B．越小 C．不變 22． 上述市場因素，哪組相關(guān)程度更低（ A ） A．居民收入與人口數(shù)量 B．市場需求量與居民收入 C．市場需求量與商品價(jià)格 23． 指數(shù)平滑法，實(shí)質(zhì)上是一種特殊的（ C ） A．一次移動(dòng)平均法 B．二次移動(dòng)平均法 C．加權(quán)移動(dòng)平均法 24． 抽樣調(diào)查的特點(diǎn)表現(xiàn)在（ C ） 25． （ B ）是把眾 多的方案調(diào)查資料按照特定的市場營銷目的匯集起來，用以反映某一地區(qū)或某一產(chǎn)品的供需情況及發(fā)展變化趨勢一種系統(tǒng)集合方法。 26. 用最小平方配合直線趨勢方程，如 Yc=a+bx,中 b0，則該直線呈（ B ） 27.（ A ）也稱立意抽樣，它是指在抽樣中不將隨機(jī)性作為抽樣原則，而是根據(jù)市場調(diào)查者的主觀分析判斷抽取樣本。 28. ( A )尤其適用于市場現(xiàn)象數(shù)量方面的調(diào)查研究。 C. 實(shí)驗(yàn)調(diào)查 29. ( C )中的環(huán)境主要是指市場所處的人口、收入水平、消費(fèi)水平及結(jié)構(gòu)、國民經(jīng)濟(jì)比例關(guān)系等方面的環(huán)境。 A. 物質(zhì)環(huán)境調(diào)查 B. 市場文化環(huán)境調(diào)查 30. ( A )是最基本的隨機(jī)抽樣方法 ， 它在抽樣之前 ， 對總體單位不進(jìn)行任何分組、排列等處理 ， 完全按隨機(jī)原則從總體中抽取樣本。 31. 定性預(yù)測法和定量 預(yù)測法的主要區(qū)別是 ( C )。 ，不測算預(yù)測值 32. ( B )是將總體分類定額抽樣時(shí) ， 不僅要依據(jù)各類在總體中的比重 ， 還考慮到總體各類 標(biāo)準(zhǔn)差的大小 ， 即對標(biāo)準(zhǔn)差大的類別和標(biāo)準(zhǔn)差小的類別在抽樣時(shí)給予不同的數(shù)額。 ， 則應(yīng)配合 ( A )。 C. 指數(shù)曲線 模型 35.（ C ）是對市場現(xiàn)象的發(fā)展變化過程進(jìn)行連續(xù)的觀察。 A. 一次性市場調(diào)查 B. 零售市場調(diào)查 C. 經(jīng)常性市場調(diào)查 36.（ B ）是指對所研究的市場現(xiàn)象的客觀實(shí)際情況，搜集、整理、分析其資料，反應(yīng)現(xiàn)象的表現(xiàn)。 A. 探索性市場調(diào)查 B. 描述性市場調(diào)查 C. 經(jīng)常性調(diào)查 D. 一次性調(diào)查 37.（ A ）是為了研究市場現(xiàn)象與影響因素之間客觀存在的聯(lián)系而進(jìn)行的市場調(diào)查。 C. 經(jīng)常性調(diào)查 D. 一次性調(diào)查 38.（ B ）是在對市場現(xiàn)象整體進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，從市場調(diào)查對象中選擇具有代表性的部分單位作為典型，進(jìn)行深入、系統(tǒng)的調(diào)查，并通過對典型單位的調(diào)查結(jié)果來認(rèn)識同類市場現(xiàn)象的本質(zhì)及其規(guī)律性。 A. 預(yù)測性調(diào)查 B. 典型調(diào)查 C. 市場個(gè)案調(diào)查 D. 全面調(diào)查 ，必須堅(jiān)持（ B ），這是市場調(diào)查最基本也是最重要的原則。 A. 真實(shí)性原則 B. 真實(shí)性和準(zhǔn)確性原則 D. 可靠性原則 40.（ D ）就是對市場搜集資料階段取得的市場資料 ,包括全部文字資料和數(shù)字資料做全面的審核。 A. 定性研究 B. 整理資料 C. 統(tǒng)計(jì)分析 D. 鑒別資料 （ B ）是運(yùn)用邏輯分析方法，運(yùn)用各種相關(guān)的科學(xué)理論，對整理、統(tǒng)計(jì)過的市場資料進(jìn)行思維加工；揭示市場現(xiàn)象的本質(zhì)和規(guī)律性，預(yù)計(jì)市場現(xiàn)象的發(fā)展趨勢，對其做出理論說明；在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步對實(shí)際工作提出具體建議。 A. 整理資料 B. 定性研究 C. 統(tǒng)計(jì)分析 D. 鑒別資料 42. ( B )是從研究對象的總體中，按照隨機(jī)原則抽取一部分單位作為樣本進(jìn)行調(diào)查，并用對樣本調(diào)查的結(jié)果來推斷總體。 A. 隨機(jī)調(diào)查 B. 抽樣調(diào)查 C. 重點(diǎn)調(diào)查 D. 全面調(diào)查 43. （ A ）是指調(diào)查總體的每個(gè)單位都有同等被抽中或不被抽中的概率，即樣本是抽取完全是客觀的，而不能主觀地、有意識的選擇樣本。 A. 隨機(jī)原則 B. 客觀原則 C. 時(shí)效性原則 D. 全面性原則 45. （ D ）是最基本的隨機(jī)抽樣方法，它 在抽樣之前，對總體單位不進(jìn)行任何分組、排列等處理，完全按隨機(jī)原則從總體中抽取樣本。 A. 隨機(jī)抽樣 B. 重點(diǎn)抽樣 C. 類型隨機(jī)抽樣 D. 單純隨機(jī)抽樣 46. （ C ）是指隨機(jī)抽樣調(diào)查中樣本指標(biāo)與總體指標(biāo)之間的差異。 A. 抽樣錯(cuò)誤 B. 類型差異 C. 抽樣誤差 D. 抽樣估計(jì) 47. 所謂（ B ）就是進(jìn)行推斷時(shí)的可靠程度大小。 A. 可信度 B. 置信度 C. 置信區(qū)間 D. 區(qū)間估計(jì) 48. （ A ）也稱立意抽樣，它是指在抽樣中不將隨機(jī)性作為抽樣原則，而是根據(jù)市場調(diào)查者的主觀分析判斷抽取樣本。 A. 非隨機(jī)抽樣 B. 任意抽樣 C. 分層隨機(jī)抽樣 D. 隨機(jī)抽樣 49. （ D ）也被稱為判斷抽樣。 A. 任意抽樣 B. 非隨機(jī)抽樣 C. 抽樣估計(jì) D. 主觀抽樣 50.（ C ）是指按市場調(diào)查對象總體單位的某種特征，將總體分為若干類，按一定比例在各類中分配樣本單位數(shù)額，并按各類數(shù)額任意或主觀抽樣。 A. 主觀抽樣 B. 非隨機(jī)抽樣 C. 定額抽樣 D. 偶遇抽樣 51.（ D ）是將總體按一定標(biāo)準(zhǔn)劃分成群或集體，以群或集體為單位按隨機(jī)的原則從總體中抽取若干群或集體，作為總體的樣本，并對被抽中各群中的每一個(gè)單位進(jìn)行實(shí)際調(diào)查。 A. 類型抽樣 B. 分層隨機(jī)抽樣 C. 任意抽樣 D. 整群隨機(jī)抽樣 52.（ A ）是將總體各單位編上序號并將號碼寫在外形相同紙片上摻和均勻后，再從中隨機(jī)抽取，被抽中的號碼說代表的單位，就是隨機(jī)樣本，直到抽夠預(yù)先規(guī)定的樣本數(shù)目為止。 法 53.（ D ）就是在一定的抽樣誤差范圍內(nèi)建立一個(gè)置信區(qū)間，并聯(lián)系這個(gè)區(qū)間的置信度以樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)。 54.（ C ）是將總體分類定額抽樣時(shí)，不僅要依據(jù)各類在總體中的比重，還考慮導(dǎo)總體各類標(biāo)準(zhǔn)差的大小，即對標(biāo)準(zhǔn)差大的類別和標(biāo)準(zhǔn)差小的類別在抽樣時(shí)給予不同的數(shù)額。 （ B ）。 A. 定基發(fā)展速度大致相等 常數(shù) 56．月份資料時(shí)間數(shù)列全年 12個(gè)月的季節(jié)比率之和應(yīng)為（ C ）。 A． 100% B. 400% C. 1200% 57．現(xiàn)象之間互相關(guān)系的類型有（ C ） A．函數(shù)關(guān)系和因果關(guān)系 B．相關(guān)關(guān)系和函數(shù)關(guān)系 C．相關(guān)關(guān)系 和因果關(guān)系 D．回歸關(guān)系和因果關(guān)系 58．當(dāng)變量 X 按一定數(shù)額變化時(shí)，變量 y 的值也隨之近似地按固定的數(shù)額而變化，那么這時(shí)變量 y和變量 x 間存在著（ D ） A． 正相關(guān)關(guān)系 B． 負(fù)相關(guān)關(guān)系 C． 復(fù)相關(guān)關(guān)系 D． 直線相關(guān)關(guān)系 59．判定現(xiàn)象間有無相關(guān)關(guān)系的方法是（ C ） A． 編制相關(guān)表 B． 計(jì)算相關(guān)系數(shù) C． 繪制相關(guān)圖 D． 進(jìn)行定性分析 ，各事件的概率必須在（ A ）。 A． 0和 1之間 B.– 1和 1之間 C. 0和 D. 0和 61．重點(diǎn)調(diào)查和典型調(diào)查， ( C )。 A．二者選擇調(diào)查單位的標(biāo)準(zhǔn)相似 B．都是非全面調(diào)查 C．二者都適合于總體各單位發(fā)展比較平衡的調(diào)查 62． ( C )是利用有關(guān)著作正文后列舉的參考文獻(xiàn)目錄，或者是文中所提到的某些文獻(xiàn)資料為線索，追逐、查找有關(guān)文獻(xiàn)資料的方法。 A．檢索工具查找法 B．收集法 C．參考文獻(xiàn)查找法 二、多項(xiàng)選擇題 （ AB ）。 ，會有兩種基本情形（ AD ）。 （ ABC ）。 ，主要是由（ ABC ）引起的。 經(jīng)濟(jì)效益的變化 ，長期趨勢變動(dòng)是其中一個(gè)。長期趨勢變動(dòng)的具體表現(xiàn)有（ AB ） （ AB ）。 ，（ BCD ）。 （ AD ）市場預(yù)測。 （ BCD ） A．抽樣法 B．問卷法 C．訪問法 D．觀察法 （ BCD ） A．市場普查 B．市場抽樣調(diào)查 C．重點(diǎn)調(diào)查 D．典型調(diào)查 （ CD ） A．固定比例抽