百事可樂公司分銷渠道設(shè)計策劃書(已修改)
2025-06-18 00:27 本頁面
【正文】 百事可樂渠道設(shè)計策劃書 小組成員：文兵 沈城 賈建狀 盛培標(biāo) 二〇一 二 年 六 月 十五 日 前言 ................................................................................................................................. 1 摘要 ................................................................................................................................. 2 一、 環(huán)境分析 ................................................................................................................. 3 （一）、宏觀環(huán)境的分析 ............................................................................................ 3 軟飲料在中國的發(fā)展趨勢 .............................................................................. 3 人口結(jié)構(gòu) ...................................................................................................... 3 經(jīng)濟(jì)狀況 ...................................................................................................... 4 社會環(huán)境 ...................................................................................................... 5 政治法律 ...................................................................................................... 5 競爭者 .......................................................................................................... 6 （二）、微觀環(huán)境分析 ...................................................................................................... 6 二、 SWOT分析 .................................................................................................................. 7 （一）、優(yōu)勢 (Strength) ............................................................................................ 7 三、營銷戰(zhàn)略 ................................................................................................................... 8 （一）、市場覆蓋戰(zhàn)略選擇 ........................................................................................ 9 （二）、定位差異化 ................................................................................................... 9 （三）、全球化戰(zhàn)略 ................................................................................................... 9 四、營銷組合戰(zhàn)略 .......................................................................................................... 12 （一）、產(chǎn)品策略 .................................................................................................... 12 （二 ）、價格策略 .................................................................................................... 14 （三）、促銷策略 .................................................................................................... 15 鋪貨 ........................................................................................................... 15 公關(guān)活動 .................................................................................................... 15 （四）、渠道策略 .......
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