博愛39健康網(wǎng)案例報(bào)告?(已修改)
2025-06-08 18:19 本頁面
【正文】 網(wǎng)絡(luò)健康營(yíng)銷 深度成就價(jià)值 博愛 39健康網(wǎng)案例報(bào)告 網(wǎng)絡(luò)健康營(yíng)銷 ?項(xiàng)目背景 ?博愛營(yíng)銷策略 ?項(xiàng)目思路及策略 ?項(xiàng)目執(zhí)行亮點(diǎn) ?項(xiàng)目總體評(píng)述 ?博愛簡(jiǎn)介 ?合作歷程 ?市場(chǎng)分析 ?品牌分析 ?傳播目標(biāo) 網(wǎng)絡(luò)健康營(yíng)銷 ? 博愛醫(yī)療集團(tuán)是世界百強(qiáng)醫(yī)療集團(tuán)之一，也是中國(guó)最大的醫(yī)療集團(tuán)之一。 憑借其雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、超前的經(jīng)營(yíng)理念、豐厚的企業(yè)文化，它在國(guó)際上享有很高的知名度，擁有眾多實(shí)力雄厚的專科門診和醫(yī)療界專家 博愛集團(tuán)旗下醫(yī)院遍布全國(guó) 博愛簡(jiǎn)介 —— 全國(guó)領(lǐng)先 網(wǎng)絡(luò)健康營(yíng)銷 合作歷程 20xx 20xx 20xx 20xx 概念性廣告，以品牌曝光為主 互動(dòng)類廣告，更貼近病患 深度患者教育 +品牌活動(dòng) 合作繼續(xù)中 …… 博愛集團(tuán)與 39健康網(wǎng) —— 持續(xù)深入合作 本案的切入時(shí)間點(diǎn) 網(wǎng)絡(luò)健康營(yíng)銷 ?專業(yè)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì) ?優(yōu)秀企業(yè)網(wǎng)站 博愛集團(tuán)自身擁有很好的資源，同時(shí)經(jīng)過博愛十年的發(fā)展與 歷練，已經(jīng)樹立起自己的品牌 ?眾多大型現(xiàn)代化綜合性醫(yī)院 ?全情傾注于公益活動(dòng) 廣大受眾對(duì)就醫(yī)問診已經(jīng)出現(xiàn)多元化的選擇性趨勢(shì)，會(huì)根據(jù) 市場(chǎng)反應(yīng)和自身需求進(jìn)行選擇 ?民營(yíng)醫(yī)院市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 ?社會(huì)對(duì)民營(yíng)醫(yī)院的普遍印象比公立醫(yī)院差 ?受眾對(duì)醫(yī)院尚未形成品牌忠誠(chéng)意識(shí) 優(yōu)勢(shì)與競(jìng)爭(zhēng)并存 市場(chǎng)分析： 殘酷的市場(chǎng)環(huán)境要求“博愛”的發(fā)展必須擴(kuò)大銷售額 網(wǎng)絡(luò)健康營(yíng)銷 愛在，健康在！ 博愛品牌 訴求 在前期調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，“博愛”知名度相當(dāng)高 提示知名度達(dá)到 80％，無提示知名度達(dá)到 50％ 博愛品牌知名度 民營(yíng)醫(yī)院整體美譽(yù)度偏低，博愛亦受到相當(dāng)影響 博愛品牌 美譽(yù)度 “博愛”、“仁愛”、“博美” ?? 消費(fèi)者易混淆綜合性民營(yíng)醫(yī)院、?？漆t(yī)院、美容整形機(jī)構(gòu)，品牌區(qū)隔不清晰 博愛品牌質(zhì)地 品牌分析： “博愛”品牌處于從知名度向美譽(yù)度跨越，改善品牌質(zhì)地的階段 網(wǎng)絡(luò)健康營(yíng)銷 提升品牌美譽(yù)度 改善品牌質(zhì)地 促進(jìn)銷售 傳播目標(biāo)： 通過 39健康網(wǎng)的傳播，在促進(jìn)銷售的同時(shí)，提升博愛品牌美譽(yù)度，改善品牌質(zhì)地 —— 深度溝通是此次傳播成功的關(guān)鍵！ 品牌和促銷需要兩手抓 信任和好評(píng) 綜合性民營(yíng)醫(yī)院
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