博愛(ài)39健康網(wǎng)案例報(bào)告?-資料下載頁(yè)
2025-05-19 18:19本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】博愛(ài)醫(yī)療集團(tuán)是世界百?gòu)?qiáng)醫(yī)療集團(tuán)之一，也是中國(guó)最大的醫(yī)療集團(tuán)之一。眾多大型現(xiàn)代化綜合性醫(yī)院。全情傾注于公益活動(dòng)。民營(yíng)醫(yī)院市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。社會(huì)對(duì)民營(yíng)醫(yī)院的普遍印象比公立醫(yī)院差。受眾對(duì)醫(yī)院尚未形成品牌忠誠(chéng)意識(shí)。“博愛(ài)”、“仁愛(ài)”、“博美”??消費(fèi)者易混淆綜合性民營(yíng)醫(yī)院、專科醫(yī)院、美容整形機(jī)構(gòu)，品牌質(zhì)地——深度溝通是此次傳播成功的關(guān)鍵！將訴求內(nèi)容傳遞給合適的營(yíng)銷對(duì)象，改變消費(fèi)者的態(tài)度！參與博愛(ài)市場(chǎng)計(jì)劃。配合博愛(ài)市場(chǎng)策略進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)推廣計(jì)劃。利用39本身資源豐富博愛(ài)在線市場(chǎng)活動(dòng)。建立博愛(ài)與目標(biāo)受眾深度溝通平臺(tái)，為。醫(yī)院產(chǎn)生興趣并形成持續(xù)關(guān)注。品牌專區(qū)彰顯價(jià)值。機(jī)整合，通過(guò)植入式營(yíng)銷，對(duì)于品牌專業(yè)化起到很好的效果。線上相關(guān)互動(dòng)活動(dòng)。39特派編輯記者采訪，制作新聞專題
【正文】 博愛(ài)糖尿病科 21568 186 博愛(ài)口腔科 22786 192 博愛(ài)眼科 27634 243 博愛(ài)骨科 26530 223 整形美容 20xx3 162 博愛(ài)婦科 32687 306 *PV、 IP為每月平均效果 網(wǎng)絡(luò)健康營(yíng)銷 ?項(xiàng)目背景 ?博愛(ài)營(yíng)銷策略 ?項(xiàng)目思路及策略 ?項(xiàng)目執(zhí)行亮點(diǎn) ?項(xiàng)目總體評(píng)述 ?深度成就價(jià)值 網(wǎng)絡(luò)健康營(yíng)銷 品牌 美譽(yù)度 品牌質(zhì)地 促進(jìn)銷售 項(xiàng)目總體評(píng)述 博愛(ài)醫(yī)院廣告曝光全年 PV達(dá)到 39億 次，覆蓋人群1200萬(wàn) ，博愛(ài)醫(yī)院市場(chǎng)活動(dòng)得到了廣泛宣傳同時(shí)樹立了良好的品牌形象得到大眾認(rèn)可 本次 傳播和消費(fèi)者的深度溝通為基調(diào) ，使得博愛(ài)醫(yī)院在 20xx年 20xx年度的 網(wǎng)絡(luò)推廣，既保證了廣告信息的海量發(fā)布，又保證了目標(biāo)受眾的高度有效 推廣期內(nèi)共進(jìn)行專題報(bào)道 5次，高層訪談 8次，合計(jì)軟文、報(bào)道 300篇，多種形式樹立博愛(ài)綜合性醫(yī)療機(jī)構(gòu)形象，改善了博愛(ài)品牌質(zhì)地 博愛(ài)旗下專家在線全年總共有網(wǎng)民提問(wèn)超過(guò) 10萬(wàn)次，醫(yī)生回復(fù)問(wèn)題超過(guò) 9萬(wàn)貼，醫(yī)患互動(dòng)效果良好， 06年間為博愛(ài)帶來(lái)有效用戶 2萬(wàn) 余人 項(xiàng)目總體評(píng)述 網(wǎng)絡(luò)健康營(yíng)銷 網(wǎng)絡(luò)健康營(yíng)銷，深度成就價(jià)值！ 網(wǎng)絡(luò)健康營(yíng)銷 新聞焦點(diǎn)圖 軟性報(bào)道 焦點(diǎn)圖是與新聞內(nèi)容最為接近的廣告形式之一，同時(shí)也是最為顯眼的廣告 形式之一，軟性宣傳品牌，吸引網(wǎng)民眼球，易于被網(wǎng)民接受 39健康網(wǎng)各頻道焦點(diǎn)圖想匹配新聞中博愛(ài)相關(guān)內(nèi)容（每月 3次），體現(xiàn)內(nèi)容包括：博愛(ài)醫(yī)院活動(dòng)宣傳、入口；軟文報(bào)道；在線專題入口，博愛(ài)品牌宣傳等 。 創(chuàng)新合作形式 — 新聞焦點(diǎn)圖 07年，創(chuàng)新合作繼續(xù) ?? 網(wǎng)絡(luò)健康營(yíng)銷 新聞焦點(diǎn)圖 軟性報(bào)道 創(chuàng)新合作形式 — 新聞焦點(diǎn)圖 07年，創(chuàng)新合作繼續(xù) ?? 網(wǎng)絡(luò)健康營(yíng)銷 十大疾病 關(guān)注焦點(diǎn) 39健康網(wǎng)首頁(yè) “ 國(guó)人十大疾病 ” 欄目入口全年冠名 欄目條體現(xiàn)博愛(ài)品牌logo及 CI設(shè)計(jì) 當(dāng)鼠標(biāo)劃過(guò)欄目中任何區(qū)域時(shí)頁(yè)面左側(cè)顯示出博愛(ài)廣告 十大疾病欄目入口位于 39健康網(wǎng)首頁(yè)首屏最重要位置，位置顯著，吸引網(wǎng)民眼球。每一位帶有疾病問(wèn)題的網(wǎng)民都將關(guān)注此欄目，目的明確，效果顯著 創(chuàng)新合作形式 — 十大疾病關(guān)注焦點(diǎn) 07年，創(chuàng)新合作繼續(xù) ?? 網(wǎng)絡(luò)健康營(yíng)銷
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