跨國企業(yè)戰(zhàn)略管理——聯(lián)合利華(已修改)
2024-09-26 12:15 本頁面
【正文】 目錄： ?????????????????????????（ 1） 聯(lián)合利華在華背景介紹 ?????????????????????（ 1） ?????????????????????（ 3） 聯(lián)合利華公司與寶潔公司 ????????????????????（ 3） 聯(lián)合利華與寶潔 公司品牌的競爭 ????????????????（ 4） ???????????????????（ 7） 合作的誤區(qū) ????????????? ?????????????（ 7） 產(chǎn)品經(jīng)營的缺陷 ????????????????????????（ 7） 廣告宣傳的缺陷 ????????????????????????（ 8） 其他方面 ???????????????????????????（ 8） ?????????????????????（ 8） 聯(lián)合利華品牌戰(zhàn)略 ???????????????????????（ 8） 全方位的本土化戰(zhàn)略 ?????????????? ????? ??（ 11） ??????? ??????????????????????（ 12） 1 跨國企業(yè)戰(zhàn)略管理之聯(lián)合利華 聯(lián)合利華集團是由 荷蘭 Margrine Unie 人造奶油公司和英國 Lever Brothers香皂公司于 1929 年合并而成?？偛吭O于荷蘭 鹿特丹 和 英國 倫敦，分別負責食品及洗劑用品事業(yè)的經(jīng)營。在全球 75 個國家設有龐大事業(yè)網(wǎng)絡，擁有 500 家子公司，員工總數(shù)近 30 萬人，是全球第二大消費用品制造商 , 年營業(yè)額超過美金 400億元 ,是全世界獲利最佳的公司之一。 英國公司是首開品牌肥皂先河的先鋒，創(chuàng)始人是威廉 .利華 。后者是荷蘭的黃油制造商 ,在業(yè)界內處于領先地位 它原本也是一家合并公司，由VandenBerghamp。Jurgens 公司、哈爾托赫 （ Hartog,在奧斯 (Oss)經(jīng)營肉制品的公司 ）和中歐的 Schicht 公司組建而成。這一合并事件 (是企業(yè)歷史的重要篇章 )對聯(lián)合利華日后的發(fā)展造成了巨大的影響，有效奠定了聯(lián)合利華日后的發(fā)展基礎。 合并對企業(yè)將來的發(fā)展留下的歷史遺產(chǎn)主要有： （ 1） 由于合并是兩個國家、兩個企業(yè)之間的合并，所以聯(lián)合利華從合并的一開始就打上了 國際化 的標 簽，加上企業(yè)合并前就已經(jīng)開始了國際化的嘗試，所以聯(lián)合利華走國家化的道路有屬于自己企業(yè)與生俱來的優(yōu)勢。 （ 2） 由于母公司是兩家有規(guī)模并且分別在各自的行業(yè)里，屬于有影響力的企業(yè)，因此合并后企業(yè)變的更加壯大，所以以后聯(lián)合利華的發(fā)展壯大，遠遠離不開在全球范圍內開展的企業(yè)并購。這是合并之初給后來的聯(lián)合利華留下的又一企業(yè)歷史遺產(chǎn)。 聯(lián)合利華在華背景介紹 聯(lián)合利華在中國的歷史可追溯至 80 年前，利華兄弟在上海黃浦江畔建立了中國肥皂有限公司。 1986 年，聯(lián)合利華重返中國 ， 始終把成為可持續(xù)發(fā)展的中 2 國化 跨國公司作為其努力的目標，并取得了顯著的進展。從 1986 年到 2020 年，聯(lián)合利華在中國投資 10 億美元，引進了多項先進的專利技術，直接雇傭了超過5,000 名中國員工，間接提供了超過 20,000 個就業(yè)機會，生產(chǎn)近 20 個品牌的產(chǎn)品，涵蓋了人們日常生活的各個方面。 聯(lián)合利華在中國的業(yè)務主要分為兩塊： 家庭及個人護理用品：主要品牌包括奧妙、中華、力士、旁氏、清揚、多芬、夏士蓮和舒耐。 食品：主要品牌包括家樂、立頓、和路雪等。 經(jīng)過多年的大力培植，這些品牌都成為中國消費者日常生活中的常用品牌，年納稅近 10 億元人民幣。 其背后是超過 50 億美元的銷售額和每年兩位數(shù)的增長業(yè)績。 為實現(xiàn)公司在中國長期發(fā)展的承諾，聯(lián)合利華投資 1 億 6 千 6 百萬人民幣，于 2020 年 2 月在上海成立了其全球第六個研發(fā)中心 —— 聯(lián)合利華中國研究發(fā)展中心，該中心著重產(chǎn)品配方的研究，并注重將中國傳統(tǒng)科學所倡導的天然成分引入聯(lián)合利華的產(chǎn)品中，以使聯(lián)合利華的產(chǎn)品更適合中國消費者。 2020 年，隨著中國加入世貿組織，聯(lián)合利華在上海成立了全球采購中心，依托中國豐富的資源，向聯(lián)合利華全球出口原料及成品。 2020 年聯(lián)合利華在合肥建立了家庭及個人護理產(chǎn)品生產(chǎn)基地，成為聯(lián)合利華 全球最大的生產(chǎn)基地之一，不僅為聯(lián)合利華中國提供高質量的產(chǎn)品，更有潛力發(fā)展為聯(lián)合利華全球生產(chǎn)中心。 2020 年，我們又在合肥投資茶葉工廠，使其成為立頓茶中國及海外市場的供應基地。目前，該生產(chǎn)基地已連續(xù)建立了多個項目，把產(chǎn)品線擴大到了化妝品和茶葉加工出口。 2020 年，聯(lián)合利華搬入在上海新建的公司總部辦公樓，這座由聯(lián)合利華自主設計建造的中國區(qū)總部不僅管理整個大中華區(qū)的業(yè)務，同時也承擔部分全球以及區(qū)域的營運職能。 2020 年的四川汶川大地震使許多人失去了親人，無數(shù)人無家可歸。地震災情牽動著聯(lián)合利華，在得知地震的第 一刻，公司就及時地伸出援助之手，在第一時間把帳篷、食品、飲用水、口罩、消毒用品等救災物資運到災區(qū)人民的手中， 3 以解燃眉之急。公司的捐助總額超過 1000
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