市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃(5)(已修改)
2025-05-31 02:56 本頁(yè)面
【正文】 第六章 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃 『 本章要點(diǎn) 』 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的作用 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略目標(biāo)的內(nèi)容 ? 制定戰(zhàn)略目標(biāo)的要求 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的過程 『 引入案例 』 “鳳凰 ” 退出 “ 傻瓜 ” 市場(chǎng) 20世紀(jì) 80年代末 ,一種來自境外的塑料殼全自動(dòng)照相機(jī) (俗稱 “ 傻瓜 ” 相機(jī) ),洪水般地涌入我國(guó)。大量走私相機(jī)的涌入 ,使我國(guó)相機(jī)行業(yè)面臨滅頂之災(zāi)。因?yàn)?“ 傻瓜 ” 相機(jī)不僅操作簡(jiǎn)單 ,而且價(jià)格也低廉 ,正好迎合了中國(guó)消費(fèi)者的口味。結(jié)果 ,全國(guó) 37家照相機(jī)廠 ,絕大多數(shù)停產(chǎn)轉(zhuǎn)產(chǎn) ,少數(shù)幾家勉強(qiáng)維持的企業(yè)也紛紛引進(jìn)國(guó)外設(shè)備及散件 ,組裝生產(chǎn) “ 傻瓜 ” 相機(jī)。與此同時(shí) ,精明的國(guó)內(nèi)廠商也抓住時(shí)機(jī) ,在沿海地區(qū)通過合資、獨(dú)資方式 ,興建了一批照相機(jī)組裝廠 ,大批量生產(chǎn) “ 傻瓜 ”相機(jī)。在這股洶涌的 “ 傻瓜 ” 洪水沖擊下 ,國(guó)產(chǎn)相機(jī)幾乎全軍覆沒 ,幾家幸存的也是茍延殘喘。江西光學(xué)儀器總廠（江西鳳凰光學(xué)儀器 (集團(tuán) )公司的前身）（以下簡(jiǎn)稱 “ 江光 ” ）自然也未能幸免。在短短幾年的時(shí)間內(nèi) ,由年創(chuàng)利稅過千萬(wàn)元變?yōu)槟晏潛p超 300萬(wàn)元。面對(duì)這樣的環(huán)境和形勢(shì) ,“江光 ”也順應(yīng)潮流 ,向市場(chǎng)推出了自己的 “ 傻瓜 ” 相機(jī) ——鳳凰 60 6040。但是由于產(chǎn)品的內(nèi)在
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