市場營銷戰(zhàn)略案例分析(已修改)
2025-05-31 02:55 本頁面
【正文】 市場營銷戰(zhàn)略案例分析 —— 以寶潔為例 組員：黃麗雅、張妙華、廖秀珍、 張利英、賴志鳳（ 09國商） 目錄 ? 寶潔公司介紹 ? 寶潔公司產(chǎn)品簡介 ? 市場細(xì)分 ? 市場定位 ? 市場營銷組合 ? 渠道策略 ? 營銷策略 ? 促銷策略 ? 獨(dú)一無二的寶潔經(jīng)營理念 寶潔公司介紹 寶潔公司全稱普羅克特與甘布爾公司 （ Procter amp。 Gamble Company），簡稱 Pamp。G，是 1837年由威廉 普羅克特和詹姆斯 甘布爾兩人 在美國俄亥俄州辛辛那提創(chuàng)辦的主要生產(chǎn)肥皂和 蠟燭的公司，兩人的姓氏作為公司的名稱一直沿 用至今。寶潔公司目前是世界上最大的洗滌和護(hù) 膚保健品制造商， 也是目前全球最大的日用品 公司之一。全球員工近 110,000人。 2021年，寶 潔公司是世界上市值第 6大公司，世界上利潤第 14大公司。他 同時(shí)是財(cái)富 500強(qiáng)中第十大最受贊譽(yù)的公司。口號：寶潔公 司，優(yōu)質(zhì)出品人。 1988年，寶潔公司在廣州成立了在中國的第 一家合資企業(yè) —— 廣州寶潔有限公司，從此開始了其中國業(yè)務(wù) 發(fā)展的歷程。寶潔大中華區(qū)總部位于廣州 ,目前在廣州、北京、 上海、成都、天津、東莞及南平等地設(shè)有多家分公司及工廠， 員工總數(shù)超過六千三百人，在華投資總額超過十億美元。 寶潔公司產(chǎn)品簡介 寶潔公司是產(chǎn)品多元化 的典型代表，它經(jīng)營 300多 個(gè)品牌的產(chǎn)品，包括洗發(fā)、護(hù)法、護(hù)膚用品、 化妝品、嬰兒護(hù)理產(chǎn)品、婦女衛(wèi)生用品、醫(yī) 藥、食品、飲料、織物、家居護(hù)理及個(gè)人清 潔用品。在中國，寶潔的飄柔、海飛絲、潘 婷、舒膚佳、玉蘭油、護(hù)舒寶、碧浪、汰漬 和佳潔士等已經(jīng)成為家喻戶曉的品牌。 部分
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