中國勁酒市場營銷成功案例分析(已修改)
2025-02-02 22:01 本頁面
【正文】 中國勁酒 營銷案例分析 1998年 5月，湖北勁酒廠正式改制為湖北勁牌酒業(yè)有限公司，完成了由向現(xiàn)代公司制的轉(zhuǎn)變。 2022年 3月，公司以 局改注為勁牌有限公司，去掉了 “ 湖北 ” 二字。 從湖北大冶的一個地方小企業(yè)，一個區(qū)域品牌，至今 勁牌已經(jīng)發(fā)展成為 全國知名品牌、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌。勁牌有限公司是目前國內(nèi)保健酒最大的生產(chǎn)經(jīng)營廠家之一。 ? 勁酒秉承了中國傳統(tǒng)藥補(bǔ)酒的一貫特色，以優(yōu)質(zhì)白酒為酒基，配以山藥、枸杞子、淫羊霍、黃芪、當(dāng)歸等中藥材，采用現(xiàn)代生物工程技術(shù)提取其有效活性成份技術(shù)精心釀制而成。屬于保健酒，喝后對人體有保健作用的酒，是傳統(tǒng)藥酒的分支，是普通白酒的延伸。 “ 勁牌勻速度 ” ? 2022年，銷售額 ，上繳稅金 ； 2022年，銷售額 ，上繳稅金 。“十一五”期間，勁牌公司用一組組數(shù)據(jù)再次證明了它的睿智和實力，實現(xiàn)了科學(xué)、穩(wěn)健的發(fā)展：銷售收入翻了 4倍，上繳稅金翻了近 5倍。 “十一五”期間，勁牌公司銷售額順次為 億元、 、 、 、 ，五年，勁牌用一種快而穩(wěn)的方式跑出個“勁牌勻速度”。2022年勁牌公司銷量實現(xiàn)突飛猛進(jìn)，從 2022年的 元增至 ，銷量完成 10億元的增長。 2022年一舉突破 56億銷售額。在 2022全年的銷售中，中國勁酒銷售額達(dá)到 ， 125毫升中國勁酒完成銷售 ，258毫升中國勁酒完成銷售 ， 500毫升中國勁酒 ， 520毫升中國勁酒 ，共計。 勁酒 2022年銷售額達(dá) 同比增 %； 明確的戰(zhàn)略定位及發(fā)展規(guī)劃 ? 勁牌公司在“十一五”初期制定的發(fā)展規(guī)劃是：“未來五年的戰(zhàn)略定位是：勁牌公司繼續(xù)專注于 保健酒 業(yè)務(wù)，抓住保健酒行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇，不搞多元化，將其 做精、做強(qiáng)、做大 ?！? ? 具體到每一年，勁牌公司發(fā)展目標(biāo)也是明確的，“ 2022年的戰(zhàn)略目標(biāo)是：確立勁牌在中國保健酒行業(yè)中的領(lǐng)先地位，產(chǎn)品品質(zhì)與技術(shù)水平第一，市場份額第一，效益第一；總體銷售額達(dá)到 15億元人民幣，力爭達(dá)到 18億” …… 五年來，“十一五”規(guī)劃中制定的思路、舉措一一變成了現(xiàn)實，唯一發(fā)生變化的是， 2022年最終完成的銷售額卻高達(dá) 億元，比當(dāng)年的規(guī)劃額整整多出了一倍！ 營銷分析 ? 1 高質(zhì)量產(chǎn)品
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1