國際營銷-美特斯邦威進(jìn)入德國市場計(jì)劃書(已修改)
2025-05-28 20:30 本頁面
【正文】 國際營銷計(jì)劃書 美特斯邦威 進(jìn)入德國市場的方案 摘 要 美特斯邦威主要從事服裝生產(chǎn)和經(jīng)營，將在德國市場上受到 ZARA、 Hamp。M、 Camp。A的品牌沖擊。同時(shí)在進(jìn)入德國市場時(shí)，它將遭受如德國關(guān)稅的壓力，加大了進(jìn)入德國市場的成本。此外，相對薄弱的設(shè)計(jì)力量也是美邦在德國市場上的阻礙，它是否能夠應(yīng)對德國日益更新的潮流趨勢，是否能面對激烈的競爭環(huán)境，是否需要尋找和制定新的營銷策略組合都將值得探討。 本計(jì)劃在分析美特斯邦威外部環(huán)境、競爭環(huán)境、消費(fèi)環(huán)境、內(nèi)部環(huán)境等因素的基礎(chǔ)上，完成尋找新的市場機(jī)會(huì)的目的；為了達(dá)成設(shè)定的營銷目標(biāo)，對營銷策略進(jìn)行了系統(tǒng)化性設(shè)計(jì)，并制定了行動(dòng)計(jì)劃和評(píng)估指標(biāo)、方法等。 一、市場分析 （一）企業(yè)的目標(biāo)和任務(wù) （二）當(dāng)前市場和戰(zhàn)略描述 （三）主要競爭者和他們的優(yōu)勢 /劣勢 （四）外部環(huán)境分析 （五）內(nèi)部環(huán)境分析 （一）企業(yè)的目標(biāo)和任務(wù) 打開歐洲服裝進(jìn)口市場，把產(chǎn)品銷往德國，同時(shí)實(shí)現(xiàn)公司品牌價(jià)值最大化。 （二）當(dāng)前市場和戰(zhàn)略描述 從 2021年開始，歐盟取消了中國服裝進(jìn)口的配額，大量品牌會(huì)從世界各地涌入。 歐洲的成衣率較高，品牌間的檔次也差距不大，但是由于德國本國的勞動(dòng)力成本很高，服裝進(jìn)口量在 2021年已超過 190歐元，位居世界第一，所以商品在德國有發(fā)展的空間。 德國的地理位置距離我國很遙遠(yuǎn)，路線不便捷 2021年，德紡織品和服裝零售總額為 勞動(dòng)力成本較低 引進(jìn)更多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師組成設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)
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