國際營銷-美特斯邦威進入德國市場計劃書(已修改)
2025-05-28 20:30 本頁面
【正文】 國際營銷計劃書 美特斯邦威 進入德國市場的方案 摘 要 美特斯邦威主要從事服裝生產(chǎn)和經(jīng)營，將在德國市場上受到 ZARA、 Hamp。M、 Camp。A的品牌沖擊。同時在進入德國市場時，它將遭受如德國關稅的壓力，加大了進入德國市場的成本。此外，相對薄弱的設計力量也是美邦在德國市場上的阻礙，它是否能夠應對德國日益更新的潮流趨勢，是否能面對激烈的競爭環(huán)境，是否需要尋找和制定新的營銷策略組合都將值得探討。 本計劃在分析美特斯邦威外部環(huán)境、競爭環(huán)境、消費環(huán)境、內(nèi)部環(huán)境等因素的基礎上，完成尋找新的市場機會的目的；為了達成設定的營銷目標，對營銷策略進行了系統(tǒng)化性設計，并制定了行動計劃和評估指標、方法等。 一、市場分析 （一）企業(yè)的目標和任務 （二）當前市場和戰(zhàn)略描述 （三）主要競爭者和他們的優(yōu)勢 /劣勢 （四）外部環(huán)境分析 （五）內(nèi)部環(huán)境分析 （一）企業(yè)的目標和任務 打開歐洲服裝進口市場，把產(chǎn)品銷往德國，同時實現(xiàn)公司品牌價值最大化。 （二）當前市場和戰(zhàn)略描述 從 2021年開始，歐盟取消了中國服裝進口的配額，大量品牌會從世界各地涌入。 歐洲的成衣率較高，品牌間的檔次也差距不大，但是由于德國本國的勞動力成本很高，服裝進口量在 2021年已超過 190歐元，位居世界第一，所以商品在德國有發(fā)展的空間。 德國的地理位置距離我國很遙遠，路線不便捷 2021年，德紡織品和服裝零售總額為 勞動力成本較低 引進更多優(yōu)秀的設計師組成設計團隊
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