市場營銷與4rs理論(已修改)
2025-05-28 13:42 本頁面
【正文】 市場營銷與 4Rs理論 徐子?xùn)| 什么是市場營銷 ? 什么是市場營銷？ ? 商家出售產(chǎn)品、農(nóng)民出售農(nóng)作物這種行為是否就是我們所說的市場營銷。 ? 還是我們在市場上的一切購銷行為就是市場營銷？ ? 其實(shí)不然。 那什么是市場營銷？ ? “市場營銷”一詞來源于英文“ Marketing”。 ? 很多人把市場營銷等同于銷售或是銷售促進(jìn)。而事實(shí)上是銷售活動(dòng)是發(fā)生在有了商品之后，市場營銷是在產(chǎn)品出現(xiàn)之前。 ? “生產(chǎn)什么產(chǎn)品”、“如何設(shè)計(jì)產(chǎn)品”、“怎樣進(jìn)行產(chǎn)品的市場定位”等等。 市場營銷的內(nèi)涵 ? 美國市場營銷學(xué)會定義：市場營銷是引導(dǎo)商品或勞務(wù)生長者從生產(chǎn)者到達(dá)消費(fèi)（或用戶）手中所實(shí)行的企業(yè)活動(dòng)。 ? 英國市場營銷協(xié)會定義：企業(yè)要生存、發(fā)展和盈利，就必須有意識的根據(jù)用戶和消費(fèi)者的需求和潛在的需求安排生產(chǎn)。 ? 日本企業(yè)界認(rèn)為：在滿足消費(fèi)者利益的基礎(chǔ)上，研究如何適應(yīng)市場需求而提供商品和服務(wù)的整個(gè)企業(yè)活動(dòng)，就是市場營銷。 ? 菲利浦．科特勒認(rèn)為：市場營銷是致力于通過交換過程滿足人們需求和欲望的企業(yè)活動(dòng)。 ? 基恩．克洛希尓認(rèn)為市場營銷必須滿足如下： ? 第一：把生產(chǎn)企業(yè)與消費(fèi)市場聯(lián)系起來 ? 第二：商業(yè)行為、觀
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