全球化國際市場營銷(已修改)
2025-05-28 04:43 本頁面
【正文】 全球化下的國際市場營銷 第 1節(jié) 國際市場營銷的特點(diǎn) 第 2節(jié) 市場營銷的全球環(huán)境 第 3節(jié) 全球目標(biāo)市場營銷 第 4節(jié) 進(jìn)入國際市場的方式 第 5節(jié) 國際市場營銷組合策略 本章要點(diǎn) ?國際市場營銷環(huán)境的新發(fā)展 ?企業(yè)選擇國際目標(biāo)市場的主要方法 ?企業(yè)進(jìn)入國際市場的主要方式 郭國慶 主編 第 1節(jié) 國際市場營銷的特點(diǎn) ? 國際市場營銷與國際貿(mào)易的關(guān)系 ? 國際貿(mào)易是指世界各國相互之間的產(chǎn)品和服務(wù)的交換，由世界各國的對外貿(mào)易所構(gòu)成；為一定時(shí)期世界貿(mào)易的總和 ? 國際市場營銷是指超越國界的市場營銷活動 郭國慶 主編 第 1節(jié) 國際市場營銷的特點(diǎn) ? 國際貿(mào)易的構(gòu)成 傳統(tǒng)的國際貿(mào)易形式 國際經(jīng)濟(jì)和科技合作 進(jìn)口和出口 有形進(jìn)出口 無形進(jìn)出口 某一國在運(yùn)輸、保險(xiǎn)、貸款、旅游、技術(shù)等方面向他國提供服務(wù)或從他國獲得服務(wù)的貿(mào)易活動 國際貿(mào)易的構(gòu)成 郭國慶 主編 第 1節(jié) 國際市場營銷的特點(diǎn) ? 國際貿(mào)易與跨國公司的新發(fā)展 國際貿(mào)易 國際市場營銷 涉及購進(jìn)和售出兩個(gè)主要方面 主要強(qiáng)調(diào)售出這一個(gè)方面。而且，這里的售出不一定就是出口 參加交換的產(chǎn)品必須真正從一國轉(zhuǎn)移到另一國 營銷活動超越國界，而不是指產(chǎn)品超越國界 涉及某些市場營銷活動，但在開展這些活動時(shí)往往缺乏整體的計(jì)劃、組織與控制 涉及整個(gè)市場營銷過程和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略問題 原動力是比較利益 原動力是以滿足市場需要、實(shí)現(xiàn)利潤收入為動機(jī)的企業(yè)決策 信息來源主要是國際收支狀況 信息來源主要是其市場營銷信息系統(tǒng) 只涉及部分市場營銷活動，如產(chǎn)品購銷．物流、定價(jià)等，而不進(jìn)行分銷渠道管理，一般也不進(jìn)行市場營銷調(diào)研、新產(chǎn)品開發(fā)、促銷等市場營銷活動 涉及產(chǎn)品購銷．物流、定價(jià)，分銷渠道管理，市場營銷調(diào)研、新產(chǎn)品開發(fā)、促銷等所有活動 郭國慶 主編 第 1節(jié) 國際市場營銷的特點(diǎn) ? 國際市場營銷與國內(nèi)市場營銷的關(guān)系 共同點(diǎn)： 國際市場營銷與國內(nèi)市場營銷相比較并無本質(zhì)的不同 區(qū)別： 國際市場營銷的困難大于國內(nèi)市場營銷
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1