全球化國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷-文庫(kù)吧
2025-04-22 04:43 本頁(yè)面
【正文】 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷復(fù)雜 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)大 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的手段及參與者多于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷 郭國(guó)慶 主編 第 1節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn) ? 企業(yè)走向國(guó)際化的動(dòng)機(jī) 1 2 3 4 創(chuàng)造內(nèi)部市場(chǎng) 取得規(guī)模效益 降低風(fēng)險(xiǎn) 形成全球視野 企業(yè)走向 國(guó)際化的動(dòng)機(jī) 郭國(guó)慶 主編 第 2節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的全球環(huán)境 ? 全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境 （一）經(jīng)濟(jì)制度 （二）經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平 （三）經(jīng)濟(jì)特征 ? 人口因素 ? 收入因素 （四）自然資源 （五）基礎(chǔ)設(shè)施 （六）外匯匯率 郭國(guó)慶 主編 第 2節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的全球環(huán)境 ? 全球政治法律環(huán)境 （一）政治的穩(wěn)定性 （二）對(duì)國(guó)際貿(mào)易和國(guó)際投資的態(tài)度 （三）貿(mào)易壁壘 （四）專利與商標(biāo)保護(hù) （五）價(jià)格控制 （六）反壟斷法和防止不公平競(jìng)爭(zhēng)法 （七）行政效率 （八）關(guān)稅政策 （九）國(guó)有化政策 郭國(guó)慶 主編 第 2節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的全球環(huán)境 ? 全球社會(huì)文化環(huán)境 （一）教育水平 （二）語(yǔ)言 （三）宗教 （四）民族 （五）風(fēng)俗習(xí)慣 （六）價(jià)值觀念 （七）審美觀念 （八）社會(huì)組織 郭國(guó)慶 主編 第 3節(jié) 全球目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷 ? 全球市場(chǎng)細(xì)分 所謂全球市場(chǎng)細(xì)分，就是根據(jù)各國(guó)顧客的不同需要和不同的購(gòu)買 行為，用一定的標(biāo)準(zhǔn)將其劃分為不同的消費(fèi)者群的過(guò)程 ? 目標(biāo)市場(chǎng)選擇 市場(chǎng) 規(guī)模 市場(chǎng)增長(zhǎng) 速度 貿(mào)易費(fèi)用 競(jìng)爭(zhēng)的 相對(duì)優(yōu)勢(shì) 風(fēng)險(xiǎn) 程度 目標(biāo)市場(chǎng)選擇 郭國(guó)慶 主編 第 3節(jié) 全球目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷 ? 估計(jì)市場(chǎng)潛量與銷售潛量 1 估計(jì)目前市場(chǎng)潛量 2 預(yù)測(cè)未來(lái)市場(chǎng)潛量 3 預(yù)測(cè)市場(chǎng)占有率 4 預(yù)測(cè)成本及利潤(rùn) 5 估計(jì)投資收益率與分析風(fēng)險(xiǎn) 郭國(guó)慶 主編 第 4節(jié) 進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式 ? 產(chǎn)品出口 間接出口 直接出口 企業(yè)利用獨(dú)立中間商進(jìn)行產(chǎn)品出口 國(guó)內(nèi)出口商 國(guó)內(nèi)出口代理商 產(chǎn)品出口 合作
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