全球化國際市場營銷-文庫吧
2025-04-22 04:43 本頁面
【正文】 國際市場營銷比國內(nèi)市場營銷復(fù)雜 國際市場營銷的風(fēng)險大 國際市場營銷的手段及參與者多于國內(nèi)市場營銷 郭國慶 主編 第 1節(jié) 國際市場營銷的特點 ? 企業(yè)走向國際化的動機 1 2 3 4 創(chuàng)造內(nèi)部市場 取得規(guī)模效益 降低風(fēng)險 形成全球視野 企業(yè)走向 國際化的動機 郭國慶 主編 第 2節(jié) 市場營銷的全球環(huán)境 ? 全球經(jīng)濟環(huán)境 （一）經(jīng)濟制度 （二）經(jīng)濟發(fā)展水平 （三）經(jīng)濟特征 ? 人口因素 ? 收入因素 （四）自然資源 （五）基礎(chǔ)設(shè)施 （六）外匯匯率 郭國慶 主編 第 2節(jié) 市場營銷的全球環(huán)境 ? 全球政治法律環(huán)境 （一）政治的穩(wěn)定性 （二）對國際貿(mào)易和國際投資的態(tài)度 （三）貿(mào)易壁壘 （四）專利與商標保護 （五）價格控制 （六）反壟斷法和防止不公平競爭法 （七）行政效率 （八）關(guān)稅政策 （九）國有化政策 郭國慶 主編 第 2節(jié) 市場營銷的全球環(huán)境 ? 全球社會文化環(huán)境 （一）教育水平 （二）語言 （三）宗教 （四）民族 （五）風(fēng)俗習(xí)慣 （六）價值觀念 （七）審美觀念 （八）社會組織 郭國慶 主編 第 3節(jié) 全球目標市場營銷 ? 全球市場細分 所謂全球市場細分，就是根據(jù)各國顧客的不同需要和不同的購買 行為，用一定的標準將其劃分為不同的消費者群的過程 ? 目標市場選擇 市場 規(guī)模 市場增長 速度 貿(mào)易費用 競爭的 相對優(yōu)勢 風(fēng)險 程度 目標市場選擇 郭國慶 主編 第 3節(jié) 全球目標市場營銷 ? 估計市場潛量與銷售潛量 1 估計目前市場潛量 2 預(yù)測未來市場潛量 3 預(yù)測市場占有率 4 預(yù)測成本及利潤 5 估計投資收益率與分析風(fēng)險 郭國慶 主編 第 4節(jié) 進入國際市場的方式 ? 產(chǎn)品出口 間接出口 直接出口 企業(yè)利用獨立中間商進行產(chǎn)品出口 國內(nèi)出口商 國內(nèi)出口代理商 產(chǎn)品出口 合作
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