(國際市場營銷-文庫吧
2025-01-14 01:22 本頁面
【正文】 劃大為縮短；印度新德里大約 15000名警察保護(hù)火炬?zhèn)鬟f，并逮捕了 180名企圖干擾傳遞的藏獨分子，如此等等 全國人大西藏代表團(tuán)出訪 ? 由五位生在西藏、長在西藏的藏族全國人大代表組成的中國全國人大西藏代表團(tuán)近日在美國訪問。他們用自己的親身經(jīng)歷，向美國各界人士介紹有關(guān)西藏的真實情況 ? 中國藏學(xué)家代表團(tuán) 3月 22日至 24日在加拿大展開密集行程 ? 中國藏學(xué)家代表團(tuán) 3月２３日至２６日訪問英國，與英國政界、學(xué)術(shù)界和新聞界人士進(jìn)行廣泛深入的交流，加深了解 國粹“京劇 ”的世界化 世界怎樣認(rèn)識京?。核麄儗﹦∮幸环N神圣和崇拜的感覺；他們對京劇產(chǎn)生了很深、很厚、很多、很奇妙的幻覺！ 京劇走向世界的困惑：“京劇”譯為“ Beijing opera” 對世界的誤導(dǎo)；翻譯、人才培養(yǎng)和對外推廣力度不足！ 結(jié)果：中國戲劇是珠玉與泥沙混雜！想進(jìn)來的進(jìn)不來，想出去的出不去！ 國家營銷的概念 世界正在變得營銷化，國家像一個企業(yè)一樣是國民性格與商業(yè)利益的混合體。一個國家的營銷所承載的不僅僅是經(jīng)濟(jì)，而是政治、文化等各方面的綜合實力的集中展現(xiàn)，國家營銷要打造的是一個國家的品牌，而國家品牌是企業(yè)或產(chǎn)品品牌最好的背書，是從產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計、信譽(yù)到附加價值等方面給予最好的詮釋。 一個企業(yè)的整體營銷要從公司戰(zhàn)略、理念、技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)、培訓(xùn)做全面的系統(tǒng)的整體形象包裝，這就是我們熟悉的名詞：企業(yè)品牌。對于一個國家來說，從政治、經(jīng)濟(jì)、文化、軍事進(jìn)行全面的系統(tǒng)的整體形象包裝，就是國家品牌，國家品牌不僅有助于國內(nèi)用戶選擇國內(nèi)的產(chǎn)品與服務(wù)，更重要在于，當(dāng)企業(yè)走出國門面對國外客戶時，第一是國家品牌，第二是企業(yè)品牌，第三才是企業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)品牌。 國家營銷的意義 崛起型國家在承擔(dān)改變?nèi)蛳M者群體認(rèn)知壓力的前提下，還面臨著不利的市場（不僅是經(jīng)濟(jì)市場）規(guī)則。改變消費者認(rèn)知需要一個遞進(jìn)的過程，顛覆規(guī)則又可能受到強(qiáng)烈反彈。因此，盡管營銷通常是企業(yè)行為，與國家戰(zhàn)略無關(guān)，但當(dāng)營銷與國家崛起緊密相關(guān)時，營銷就需要國家戰(zhàn)略。 那么就需要通過某種手段將國家作為一個概念推向世界，提高國家的形象價值。其中文化就是一個不錯的選擇。我們可以通過以下國家營銷的大手筆體會下她的意義吧！ 美國 奧斯卡 法國 建造埃菲爾鐵塔 俄羅斯 圣彼得堡 300周年建城盛典 韓國 漢城奧運會 意大利 “意大利之夏” 南非 南非“太陽城” 巴西 里約狂歡節(jié) 中國 鳥巢和水立方 國家營銷的大手筆
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