全球化國際市場營銷-wenkub
2023-05-23 04:43:24 本頁面
【正文】 的全球環(huán)境 ? 全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境 （一）經(jīng)濟(jì)制度 （二）經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平 （三）經(jīng)濟(jì)特征 ? 人口因素 ? 收入因素 （四）自然資源 （五）基礎(chǔ)設(shè)施 （六）外匯匯率 郭國慶 主編 第 2節(jié) 市場營銷的全球環(huán)境 ? 全球政治法律環(huán)境 （一）政治的穩(wěn)定性 （二）對(duì)國際貿(mào)易和國際投資的態(tài)度 （三）貿(mào)易壁壘 （四）專利與商標(biāo)保護(hù) （五）價(jià)格控制 （六）反壟斷法和防止不公平競爭法 （七）行政效率 （八）關(guān)稅政策 （九）國有化政策 郭國慶 主編 第 2節(jié) 市場營銷的全球環(huán)境 ? 全球社會(huì)文化環(huán)境 （一）教育水平 （二）語言 （三）宗教 （四）民族 （五）風(fēng)俗習(xí)慣 （六）價(jià)值觀念 （七）審美觀念 （八）社會(huì)組織 郭國慶 主編 第 3節(jié) 全球目標(biāo)市場營銷 ? 全球市場細(xì)分 所謂全球市場細(xì)分，就是根據(jù)各國顧客的不同需要和不同的購買 行為，用一定的標(biāo)準(zhǔn)將其劃分為不同的消費(fèi)者群的過程 ? 目標(biāo)市場選擇 市場 規(guī)模 市場增長 速度 貿(mào)易費(fèi)用 競爭的 相對(duì)優(yōu)勢 風(fēng)險(xiǎn) 程度 目標(biāo)市場選擇 郭國慶 主編 第 3節(jié) 全球目標(biāo)市場營銷 ? 估計(jì)市場潛量與銷售潛量 1 估計(jì)目前市場潛量 2 預(yù)測未來市場潛量 3 預(yù)測市場占有率 4 預(yù)測成本及利潤 5 估計(jì)投資收益率與分析風(fēng)險(xiǎn) 郭國慶 主編 第 4節(jié) 進(jìn)入國際市場的方式 ? 產(chǎn)品出口 間接出口 直接出口 企業(yè)利用獨(dú)立中間商進(jìn)行產(chǎn)品出口 國內(nèi)出口商 國內(nèi)出口代理商 產(chǎn)品出口 合作組織 企業(yè)建立自己的國外分支機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)國外市場的市場營銷活動(dòng) 建立出口外銷部門 建立海外市場營銷分公司 派遣巡回推銷員 建立海外經(jīng)銷商或代理商機(jī)構(gòu) 郭國慶 主編 第 4節(jié) 進(jìn)入國際市場的方式 ? 國外生產(chǎn) 國外裝配
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