腦靈通整合推廣方案(已修改)
2025-05-27 14:17 本頁面
【正文】 整合細(xì)分 更上層樓 腦靈通整合營銷推廣策略 內(nèi)容提要 合作伙伴介紹 市場分析 半年工作總結(jié) 推廣策略及活動方案 媒介策略 媒介排期 方案評估系統(tǒng)及合作建議 重慶開易廣告有限公司 重慶開易廣告有限公司是致力于品牌整合傳播的綜合型廣告公司。公司以影視廣告為基礎(chǔ)，以整合行銷為理念，不斷融匯行業(yè)智慧，巧妙貫通地方思維。從產(chǎn)品上市到終端支持，從媒體執(zhí)行到品牌管理，以專業(yè)、專心的職業(yè)操守， 360度無縫服務(wù)于眾多國內(nèi)知名企業(yè)。 開易廣告憑借其獨占重慶影視媒體市場的絕對優(yōu)勢、強大完善的行銷網(wǎng)絡(luò)、專業(yè) 科學(xué)的行銷、推廣理念，成為西南地區(qū)最優(yōu)秀的廣告公司之一 , 5 年來，成功協(xié)助十余個品牌傲立西南市場 . 現(xiàn)已與和平藥房簽定了品牌整合傳播代理合同，并全面設(shè)計其終端 VIS. 重慶恒宇保健用品有限公司簡介 重慶恒宇保健用品有限公司系重慶開易廣告有限公司的全資子公司，注冊資本 100萬元。公司擁有 : 完善的醫(yī)藥銷售網(wǎng)絡(luò)和售后服務(wù)體系； 精干、優(yōu)秀的專業(yè)化營銷隊伍和促銷隊伍； 合理的、切實可行的現(xiàn)代醫(yī)藥營銷推廣模式； 優(yōu)秀的現(xiàn)代企業(yè)財務(wù)制度及人力資源管理體系。 公司一直致力于重慶市場的開發(fā)，同時帶動 周邊地區(qū) ,輻射西南市場。 保姆式服務(wù) 知彼知己 百戰(zhàn)不殆 精準(zhǔn)的市場分析 重慶市場格局 2021年市場銷量排名 : 一 .生命一號 二 .三勒漿 三 .腦靈通 四 .歐得活腦素 五 .腦輕松 六 .枕中健腦液 （以上數(shù)據(jù)均采自重慶醫(yī)藥公司結(jié)算數(shù)據(jù)庫及重慶開易廣告市調(diào)部） 重慶市場格局 2021年市場銷量排名 : 一 .生命一號 二 .三勒漿 三 .腦靈通 四 .歐得活腦素 五 .腦輕松 六 .枕中健腦液 （以上數(shù)據(jù)均采自重慶醫(yī)藥公司結(jié)算數(shù)據(jù)庫及重慶開易廣告市調(diào)部） 重慶健腦 補腦產(chǎn)品 市場特點概述 2021年市場發(fā)展趨勢 A市場總量縮?。? 與去年同期比較，總體市場容量減小，需求呈下滑趨勢； B市場集中度繼續(xù)增強： 市場集中度繼續(xù)增強，主打產(chǎn)品以老品牌為主； C終端競爭趨強： 商家在市場爭奪中，均加強了在銷售終端包裝的投入比重； D周邊市場開始成熟： 市區(qū)與邊沿城區(qū)的銷售差距縮小，周邊地區(qū)的銷售呈現(xiàn)增長趨勢； E產(chǎn)品挖潛： 部分主打產(chǎn)品有意擴大產(chǎn)品外延，擴大了目標(biāo)消費人群，以期延長產(chǎn)品的生命周期。 主要競爭對手分析 生命一號： 銷售：成熟產(chǎn)品無明顯淡 旺季，指名購買率高，銷量 最高。 核心賣點：促進骨骼生長，提高記憶力。 渠道：網(wǎng)絡(luò)健全。終端基本無投入。 公關(guān)推廣：依靠央視和地方媒體強勢廣告拉動，少 量報版。 SP：低價策略，少數(shù)點大包裝大面積堆碼，店員無 返利。 歐德活腦素：銷售比 2021年同期呈下滑之勢，在各大商場的促銷員達(dá)百人以上（重慶市），藥房無包裝宣傳品。 主要競爭對手分析 三勒漿 銷售： 4— 6月銷量占全年 80% 推廣方式： 4月底 23天突擊在全市各大藥房 POP包裝達(dá) 100余家； 核心賣點：樹立信心，強 力抗疲勞 渠道：重點各家代理，逐級分銷，無促銷包裝 公關(guān)推廣：與市教委合作展開招生咨詢活動；教師節(jié)前后針對教師公關(guān)，通過教師口碑傳播；通過贊助高考狀元，貧困學(xué)生贊助，送學(xué)校宣傳品等；通過贊助義務(wù)交通遮陽傘等活動增加戶外品牌爆光頻次。 SP：促銷員 8— 10 個。有少量堆碼，無陳列展示，買五送一，買贈 —— 背包，筆記本等。無店員返利。 主要競爭對手分析 腦輕松 銷售：緊跟腦靈通運作方式 核心賣點：讀書輕松一點，考試勝人一籌。 渠道：由幾家供貨，少量包裝堆碼，以專柜為主。進入超市銷售 公關(guān)推廣：大 量貼片，插播廣告，作感性訴求。主要商場易拉寶展示今年在國營藥房推廣力度
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