【正文】 體分析（電視部分） 重慶電視臺文體娛樂頻道（ CQTV— 5） 是以都市年輕人為收視主體的文體娛樂頻道 18： 0021： 30時間段的電視劇在重慶主要頻道中排名第二 從 18： 10起開播的《娛樂場》，主要選播國內(nèi)或港臺的曾經(jīng)播 出且深受觀眾喜 愛的經(jīng)典電視劇片，收視群體以中青年家庭主婦 為主，女性觀眾比例高達 %，對該節(jié)目的忠誠度較高 欄目選擇：《娛樂場》 15〞或 30〞插播廣告 所選媒體分析（電視部分） 重慶電視臺影視頻道（ CQTV— 7） 播放的影視劇以中外優(yōu)秀影視劇為主 《黃金劇場》是 CQTV— 7的主打劇場，播放的劇目以熱播港臺 佳劇為主，主要收視人群是 2535歲的中青年觀眾，文化層次較高，收入普遍在中等以上，收視群體相對集中 欄目選擇：《黃金劇場》 15〞或 30〞插播廣告 所選媒體分析（報紙部分） 重慶晨報 占據(jù)了重慶地區(qū)整個報紙媒體 1/5的市場份額 是重慶地區(qū)零售量最大的報紙媒體，發(fā)行量達到 25萬份 平均每天的閱讀率為 50% 具有較強的權威性及時效性， 閱讀群主要針對收入比較穩(wěn)定、文化層次中等以上的群體，對社會熱點問題比較關注的人群 在廣告投放形式上采取軟文廣告主要是闡述產(chǎn)品的功效性，利用硬性廣告樹立品牌形象，同時，結合促銷活動的告知 廣告規(guī)格：半版或豎 1/4版 所選媒體分析（報紙部分） 重慶商報 占據(jù)了重慶地區(qū)整個報紙媒體 1/10的市場份額 發(fā)行量達到 18萬份，家庭訂閱率為 %，中老年人群訂報率較高 平均每天的閱讀率達到 30%，傳閱率為 % 具有較強時效性、實用性、知識性 在廣告投放形式上采取軟文廣告主要是闡述產(chǎn)品的功效性，利用 硬性廣告樹立品牌形象，同時，結合促銷活動的告知 廣告規(guī)格：豎 1/4版 媒體投放策略 媒體目標： 根據(jù)重慶市場銷售目標與行銷策略，實施媒體策略 以產(chǎn)品特質“天然 DHA腦營養(yǎng)素”為訴求點，持續(xù)傳達產(chǎn)品“有助于增強記憶、消除腦疲勞”的功效性，建立品牌廣泛知名度 和提高產(chǎn)品使用率 利用媒體組合策略，在重慶地區(qū)目標受眾的到達率 Rench： 1+ % 3+ % 平均 GRPs8001200 媒體投放周期： 2021年 8月 — 2021年 7月 媒體投放預算： 400萬元 媒體投放策略 媒體選擇 電視約占總額的 80%，即 320萬元 報紙約占總額的 15%，即 60萬 廣播約占總額的 5%，即 20萬 媒體投放方式 電視：以電視劇插播廣告為主，同時以接觸頻率和暴露頻次較 高的優(yōu)秀欄目加以配合，廣告長度選擇 5〞、 15〞、 30〞、 60〞 報紙：以軟性廣告的炒作和硬性廣告配合，來強化目標受眾對產(chǎn)品的關 注度和促銷活動的告之 廣播：以 5分鐘專題與 10秒的標版廣告的組合，配合促銷活動進 行，對電視、報紙廣告的補充，使廣告的區(qū)域密度性更加合理 媒體投放策略分析 電視媒體采用脈動式與連續(xù)式投放相結合 多個媒體、多個時段采用脈動式與連續(xù)式交叉投放，在重慶地區(qū)目標市場做到高到達率、高覆蓋率、高接觸頻率 與此同時，以低千人成本、低媒體費用，高暴露頻次、高到達率的媒體欄目，進行連續(xù)性計劃投放。成年類產(chǎn)品： 200萬 /年 市區(qū)： 700萬 /年 。 終端包裝及陳列：涉及 400余家，專層 60余家，國營連鎖陳列面合計 747個，平均 /店。 公關推廣：少量車身廣 告，終端基本無投入。 公關推廣：依靠央視和地方媒體強勢廣告拉動，少 量報版。公司擁有 : 完善的醫(yī)藥銷售網(wǎng)絡和售后服務體系； 精干、優(yōu)秀的專業(yè)化營銷隊伍和促銷隊伍； 合理的、切實可行的現(xiàn)代醫(yī)藥營銷推廣模式； 優(yōu)秀的現(xiàn)代企業(yè)財務制度及人力資源管理體系。進入超市銷售 公關推廣：大 量貼片，插播廣告，作感性訴