企業(yè)戰(zhàn)略管理以google公司為例(已修改)
2024-09-22 11:21 本頁面
【正文】 西安工業(yè)大學(xué)北方信息工程學(xué)院 企業(yè)戰(zhàn)略管理 課 程 設(shè) 計 報 告 書 系部名稱 管理信息 系 專業(yè)名稱 財務(wù) 管理 題目 企業(yè)戰(zhàn)略管理案例研究報告 Google 的企業(yè)戰(zhàn)略 指導(dǎo)教師 刁力卓 所在班級 090504班 組員姓名 鄭靜怡（ b09050436） 張瑩 (b09050435) 殷勤 （ b09050433） 企業(yè)戰(zhàn)略管理案例研究報告 Google 的企業(yè)戰(zhàn)略 摘要 自從兩年前推出直搗 微軟 心臟的瀏覽器 Chrome 以來， 谷歌 神秘的黑盒子就再也沒放出過任何讓人們驚呼 “Wow” 的產(chǎn)品： Google Wave 等初涉社交屬性的產(chǎn)品接連失敗， 其他 計劃也拖延日久。它的市值超過 1800 億美元，收入增幅卻從 3 年前的 56%驟減至 9%。它數(shù)百億美元拓展業(yè)務(wù)邊界，但無法擺脫對單一搜索 廣告 收入模式的依賴，并糾纏于接踵而至的反 壟斷 審查 。 2020 年 10 月，谷歌 CEO 施密特 在一次演講中提到了它對搜索未來的預(yù)期：搜索最終將不僅僅是搜索網(wǎng)頁，而是個人的電子郵件、音樂和關(guān)注的話題等信息，成為專屬個人的搜索。 GOOGLE 在網(wǎng)絡(luò)上率先實現(xiàn)了 “ 共產(chǎn)主義社會 ” ，大家各取所需；有人氣自然有財氣，用的人多了，品牌價值自然也就起來了。 GOOGLE 的品牌文化與宗教理念極其相似，其追求的是 “ 己所不欲，勿施于人；想在人前，滿足人們的夢想 ” ，通過頂級占位、心智模式占領(lǐng)，達(dá) 到不戰(zhàn)而勝的至高境界。 目 錄 GOOGLE 公司簡介 ........................................................... 1 GOOGLE 企業(yè)文化 .......................................................... 2 GOOGLE 的十大價值觀 ................................................. 2 GOOGLE 的企業(yè)目標(biāo) ..................................................... 4 戰(zhàn)略環(huán)境分析 ........................................................................ 5 、 外部環(huán)境分析（ PEST 分析法） ............................. 5 、 行業(yè)競爭環(huán)境分析（波特五力模型） .................. 7 、 企業(yè)自身內(nèi)部環(huán)境分析 .......................................... 14 戰(zhàn)略目標(biāo)制定 ...................................................................... 17 戰(zhàn)略選擇 ............................................................................... 17 、 基本業(yè)務(wù)戰(zhàn)略姿態(tài) ...................................................... 17 、 公司層戰(zhàn)略 .................................................................... 19 谷歌的戰(zhàn)略實施計劃 ....................................................... 20 1 Google 公司簡介 Google 是一家美國上市公司（公有股份公司），于 1998年 9 月 7 日以私有股份公司的形式創(chuàng)立，以設(shè)計并管理一個互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎。 Google網(wǎng)站于 1999 年下半年啟動 ；2020 年 8 月 19 日 ,Google 公司的 股票在納斯達(dá)克上市 ,成為公有股份公司 。 Google 公司的總部稱作“ Googleplex”，它位于加利福尼亞山景城。 Google 目前被認(rèn)為是全球規(guī) 模最大的搜索引擎，它提供了簡單易用的免費服務(wù)。 “不作惡 （ Don’ t be evil）”是谷歌公司的一項非正式的公司口號，最早是由 Gmail 服務(wù)創(chuàng)始人在一次會議中提出。 目前， Google 公司旗下的業(yè)務(wù)種類繁多，主要分為四大類： 搜索類產(chǎn)品是 Google 的主要產(chǎn)品，包括網(wǎng)頁搜索、視頻搜索、地圖搜索等； 網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用產(chǎn)品主要是注入 Google talk、 Gmail、 Google chrome 等； 手機系統(tǒng)產(chǎn)品是 Google 新推出的手機系統(tǒng) Android； 盈利產(chǎn)品 Google Adwords 是關(guān)鍵字搜索廣告。 2 Google 企業(yè)文化 盡管自 1998 年創(chuàng)立以來， Google 的規(guī)模已經(jīng)擴大了很多，但 他 們?nèi)詧猿譅I造一種小公司的氛圍。午餐的時候，幾乎所有人都在公司的餐廳隨意就座用餐，與各個不同部門的同事一起愉快地暢談。 Google 秉承一貫的創(chuàng)新理念，而這有賴于每位員工都能夠毫無顧忌地交流想法和觀點。這就意味著每個員工都是功不可沒的貢獻者，而且每個人都要在公司身兼數(shù)職。他們聘用員工的準(zhǔn)則非常包容，注重能力勝于經(jīng)驗。他們在全球各地均設(shè)有辦事處，員工使用的語言高達(dá)數(shù)十種，從土耳其語到泰盧固語，包羅甚廣。這樣形成的 團隊反映了 Google 為全球用戶服務(wù)的理念。工作之余， Google 員工會投身于各種趣味活動中，比如自行車越野、品酒、飛行以及飛盤游戲等。 Google 的 價值觀 Google 創(chuàng)始人之一 Larry Page 指出： “ 完美的
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