寶達(dá)硫化鞋營銷策劃案(已修改)
2025-09-11 14:54 本頁面
【正文】 寶達(dá)硫化鞋營銷策劃案 街頭文化革命 內(nèi)容提要 ? 本案通過將目標(biāo)人群、社會(huì)環(huán)境和中國文化現(xiàn)狀結(jié)合， 深入分析，尋找到其中的交叉點(diǎn)，基于 “中國街頭文化革命 ” 的理念，得出策略核心 ——肆意街頭。 ? ? “肆意街頭” 表達(dá)的是目標(biāo)消費(fèi)者的心聲。在學(xué)業(yè)壓力、就業(yè)壓力沉重以及中國傳統(tǒng)文化的影響下，有多少的人能夠 拋開一切，無拘無束地、自由自在地， 在街頭肆意地表現(xiàn)自己、炫出自己的個(gè)性？ 目標(biāo)消費(fèi)群內(nèi)心充滿對(duì)激情追求的渴望，肆意街頭將引領(lǐng)他們將激情釋放。 ? ? 為了改善企業(yè)和品牌形象、本案決定棄用原來的 logo，設(shè)計(jì)新的 logo和 吉祥物 便于“肆意”活動(dòng)的舉行。本案決 定通過使用“肆意舞臺(tái)”活動(dòng)優(yōu)勝者，作為品牌代人，以此來與目標(biāo)消費(fèi)群形成良好的互動(dòng)與交流。 ? ? 基于策略核心，
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