【正文】 畢業(yè)論文 論文題目： 手機(jī) APP 廣告的精準(zhǔn)化傳播研究 A Study of the Precision Communication of Mobile Applications Builtin Advertisement 聲明 我謹(jǐn)在此鄭重聲明：本人所寫的畢業(yè)論文《 手機(jī) APP 廣告的精準(zhǔn)化傳播研究》 均系本人獨(dú)立完成，沒有抄襲行為，凡涉及其他作者的觀點(diǎn)和材料，均作了注釋，若有不實(shí)，后果由本人承擔(dān)。 承諾人（簽名）： 年 月 日 浙江傳媒學(xué)院本科畢業(yè)論文 手機(jī) APP 廣告的精準(zhǔn)化傳播研究 手機(jī) APP 廣告的精準(zhǔn)化傳播研究 摘要 ：手機(jī) APP 廣告能夠被內(nèi)置在成千上萬數(shù)量的手機(jī) APP 應(yīng)用程序中，并根據(jù)人群（用戶使用行為數(shù)據(jù)庫）、 APP 應(yīng)用程序內(nèi)容類型、手機(jī)品牌機(jī)型、操作系統(tǒng)平臺、手機(jī)價位、地域、投放時間、電信運(yùn)營商等多重定向維度，將目標(biāo)受眾可能感興趣的廣告或者與目標(biāo)受眾感興趣的 APP 應(yīng)用程序內(nèi)容匹配度高的廣告推送到用戶的手機(jī)屏幕面前，實(shí)現(xiàn)對手機(jī)用戶受眾的精準(zhǔn)化廣告?zhèn)鞑?。以?內(nèi)多個在實(shí)際市場運(yùn)營中表現(xiàn)卓越的優(yōu)秀手機(jī) APP 廣告平臺為目標(biāo)案例，本文試圖較為深刻地探討分析品牌廣告或效果營銷廣告被內(nèi)置在手機(jī) APP 應(yīng)用程序這一新興廣告平臺上的傳播精準(zhǔn)性，并以此來幫助和勸導(dǎo)企業(yè)廣告主開闊廣告投放媒介的選擇思路，使得投放出的廣告在最小化成本的前提上實(shí)現(xiàn)最大化的傳播到達(dá)效果。 關(guān)鍵詞 ：手機(jī) APP；廣告；精準(zhǔn)化；傳播 A Study of the Precision Communication of Mobile Applications Builtin Advertisement Abstract： Advertisements can be built in tens of thousands of number of mobile according to some directional dimensions like the crowd (the database of users39。 behaviors),the type of APP content,the brand and model of mobile phone,the platform of operating system,the price,the district,the time and the tele operators,and so on,it can deliver advertisements,which target audience might be interested in or extremely match the APP content that target audience interested in,onto the screen of users39。 mobile ,all of these is done for realizing the precision munication of advertising with target target cases that many good domestic advertising platform of mobile APP in the actual market,this paper tries to deeply analyze the precision 浙江傳媒學(xué)院本科畢業(yè)論文 手機(jī) APP 廣告的精準(zhǔn)化傳播研究 munication of the brand advertising or the marketing effect advertising that is builtin mobile it is for helping and advising enterprise advertisers to open the thought of choices of the advertising media,to achieve the maximum effect of advertising in the premise of minimum costs. Key words： mobile APP； advertisements； precision； munication 浙江傳媒學(xué)院本科畢業(yè)論文 手機(jī) APP 廣告的精準(zhǔn)化傳播研究 目錄 緒論????????????????????????????????? 1 一、 手機(jī) APP 廣告的概述??????????????????????? 2 （一） 手機(jī) APP 廣告的定義???????????????????? 2 1． 手機(jī)廣告的定義?????????????????????? 2 2． 手機(jī) APP 應(yīng)用程序的定義?????????????????? 2 3． 手機(jī) APP 廣告的定義???????????????????? 2 4． 手機(jī) APP 廣告平臺的定義?????????????????? 2 （二） 手機(jī) APP 廣告的種類????????????????????? 3 1． 按廣告的表現(xiàn)形式劃分??????????????????? 3 2． 按廣告主的屬性劃分???????????????????? 4 （三） 手機(jī) APP 廣告的特征????????????????????? 5 1． 到達(dá)率高????????????????????????? 5 2． 隨身性?????????????????????????? 5 3． 分眾性?????????????????????????? 5 4． 反饋速度快，互動性強(qiáng)??????????????????? 5 5． 表現(xiàn)形式豐富???? ??????????????????? 5 二、 國外手機(jī) APP 廣告發(fā)展概況???????????????????? 5 （一） 典型案例：谷歌 AdMob???????????????????? 5 （二） 典型案例：蘋果 iAd????????????????????? 6 三、 國內(nèi)手機(jī) APP 廣告發(fā)展概 況???????????????????? 6 （一） 國內(nèi)手機(jī) APP 廣告平臺的分類????????????????? 6 1． 手機(jī) APP 應(yīng)用商店內(nèi)置平臺????????????????? 6 2． 第三方平臺???????????????????????? 6 （二） 國內(nèi)手機(jī) APP 廣告平臺的營收規(guī)模?? ????????????? 7 四、 精準(zhǔn)化廣告?zhèn)鞑サ南嚓P(guān)理論研究?????????????????? 7 （一） 目標(biāo)受眾的確定??????????????????????? 8 （二） 傳播內(nèi)容的管理??????????????????????? 8 浙江傳媒學(xué)院本科畢業(yè)論文 手機(jī) APP 廣告的精準(zhǔn)化傳播研究 （三） 傳播媒介的選擇???????????????? ??????? 8 五、 手機(jī) APP 廣告的精準(zhǔn)化傳播價值分析???????????????? 9 （一） 手機(jī) APP 廣告在 APP 應(yīng)用程序中的嵌入原理?????????? 9 （二） 手機(jī) APP 廣告實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化傳播的工作原理與價值分析?????? 10 1． 手機(jī)品牌機(jī)型?????????????????? ????? 10 2． 操作系統(tǒng)平臺??????????????????????? 13 3． 手機(jī)價位????????????????????????? 15 4． 地域??????????????????????????? 16 5． 投放時間????????????????????????? 18 6． 電信運(yùn)營商???????????????????????? 19 7． 手機(jī) APP 內(nèi)容類型????????????????????? 20 8． 人群（用戶使用行為數(shù)據(jù)庫）?????????????????2 2 六 、 結(jié)論?????????????????????????????? 22 致謝??????????????????????????? ????? 24 參考文獻(xiàn)?????????????????????????????? 25 浙江傳媒學(xué)院本科畢業(yè)論文 手機(jī) APP 廣告的精準(zhǔn)化傳播研究 圖目錄 圖 1 Banner 廣告?????????????????????????? 3 圖 2 富媒體廣告??????????????????????????? 3 圖 3 APP 應(yīng)用程序推廣墻廣告????????????????????? 3 圖 4 POI 廣告???????????????????????????? 4 圖 5 谷歌 AdMob???????????????????? ?????? 5 圖 6 蘋果 iAd??????????????????????????? 6 圖 7 20202020 年中國移動應(yīng)用廣告平臺營收規(guī)模??????????? 7 圖 8 （開發(fā)者）手機(jī) APP 廣告發(fā)布流程?????????????????? 9 圖 9 APP 中嵌入廣告的原理圖示??????????????????? 9 圖 10 多重精準(zhǔn)化傳播定向維度???????????????????? 10 圖 11 不同品牌手機(jī) APP 廣告用戶受眾數(shù)占比（有米， 11 年上半年，下同）? 11 圖 12 不同品牌手機(jī)移動終端上 APP 廣告展示數(shù)占比（艾瑞 amp。果合）????? 11 圖 13 不同品牌機(jī)型手機(jī) APP 廣告用戶受眾數(shù)占比（有米）????????? 12 圖 14 不同操作系統(tǒng)平臺手機(jī) APP 廣告用戶受眾數(shù)占比（有米）????????13 圖 15 不同操作系統(tǒng)平臺手機(jī) APP 廣告展示數(shù)占比（艾瑞 amp。果合）??????? 14 圖 16 不同品牌機(jī)型手機(jī)的價位????????????????????? 15 圖 17 不同省份（直轄市）手機(jī) APP 廣告用戶受眾數(shù)占比（有米）???????16 圖 18 不同城市手機(jī) APP 廣告用戶受眾數(shù)占比（有米）????? ??????? 圖 19 不同省市手機(jī) APP（移動應(yīng)用）廣告展示數(shù)占比（艾瑞 amp。果合）????? 16 圖 20 不同時間手機(jī) APP 廣告用戶受眾數(shù)、展示數(shù)及點(diǎn)擊數(shù)占比（有米）????18 圖 21 不同時間手機(jī) APP（移動應(yīng)用）廣告點(diǎn)擊率（艾瑞 amp。果合）??????? 18 圖 22 不同電信運(yùn)營商手機(jī) APP 用戶受眾數(shù)占比（有米）???????????浙江傳媒學(xué)院本科畢業(yè)論文 手機(jī) APP 廣告的精準(zhǔn)化傳播研究 19 圖 23 不同內(nèi)容類型 APP 用戶數(shù)占比（有米）????????????????20 圖 24 不同類型 APP 中的廣告點(diǎn)擊率??????????????????? 21 浙江傳媒學(xué)院本科畢業(yè)論文 手機(jī) APP 廣告的精準(zhǔn)化傳播研究 作者：石明智 第 1 頁共 25 頁 緒論 現(xiàn)如今，我們每一個都市消費(fèi)者作為傳播的受眾皆處于形形色色的傳播媒介和廣告所編制成的“包圍圈”中。站在受眾的角度看，接觸到的媒介、信息及廣告繁雜過多，相互干擾，反而最終捕獲到有價值信息甚少；站在廣告主的角度看，傳播效果不一的多種媒介平臺，一方面耗費(fèi)了大量企業(yè)預(yù)算，另一方面并沒有能夠?qū)⑵髽I(yè)產(chǎn)品及品牌的廣告訴求有效地傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者。所以，本文的研究背景正是基于目前企業(yè)廣告主對精準(zhǔn)化、有效化廣告?zhèn)鞑テ脚_存在較大需求的現(xiàn)實(shí)狀況。 2020 年以來，手機(jī) APP① 廣告市場迅速趨熱，參與廣告平臺競爭的企業(yè)迅速增 多，目前總數(shù)已超過 30 家。隨著智能手機(jī)終端的不斷普及和海量手機(jī) APP 應(yīng)用 ② 的出現(xiàn)，手機(jī)APP 廣告不但成為國內(nèi)免費(fèi) APP 應(yīng)用的主要盈利方式，也為廣告主的移動營銷提供了新的選擇。 以國內(nèi)多個在實(shí)際