【正文】 星巴克咖啡有限公司中國地區(qū)的營銷策略研究 I 本科生畢業(yè)設(shè)計（論文） 星巴克咖啡有限公司 中國地區(qū) 的營銷策略研究 總計 畢業(yè)設(shè)計（論文 ） 26 頁 表格 0 個 插圖 0 幅 星巴克咖啡有限公司中國地區(qū)的營銷策略研究 II 畢業(yè)論文（設(shè)計）原創(chuàng)性聲明 本人所呈交的畢業(yè)論文（設(shè)計） 是我在導(dǎo)師的指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。據(jù)我所知， 除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文（設(shè)計）不包含其他個人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果。對本論文（設(shè)計）的研究做出重要貢獻(xiàn)的個人和集體，均已在文中作了明確說明并表示謝意。 作 者簽名： 日期： 畢業(yè)論文（設(shè)計）授權(quán)使用說明 本論文（設(shè)計）作者完全了解 **學(xué)院有關(guān)保留、使用畢業(yè)論文（設(shè)計）的規(guī)定，學(xué)校有權(quán)保留論文（設(shè)計）并向相關(guān)部門送交論文（設(shè)計）的電子版和紙質(zhì)版。有權(quán)將論文（設(shè)計）用于非贏利目的的少量復(fù)制并允許論文（設(shè)計）進(jìn)入學(xué)校圖書館被查閱。學(xué)?？梢怨颊撐模ㄔO(shè)計）的全部或部分內(nèi)容。保密的論文（設(shè)計）在解密后適用本規(guī)定。 作者簽名： 指導(dǎo)教師簽名： 日期： 日期： 星巴克咖啡有限公司中國地區(qū)的營銷策略研究 III 星巴克咖啡有限公司中國地區(qū)的營銷策略研究 IV 注 意 事 項 （論文）的內(nèi)容包括： 1）封面（按教務(wù)處制定的標(biāo)準(zhǔn)封面格式制作） 2）原創(chuàng)性聲明 3）中文摘要（ 300 字左右）、關(guān)鍵詞 4）外文摘要、關(guān)鍵詞 5）目次頁（附件不統(tǒng)一編入） 6）論文主體部分：引言（或緒論）、正文、結(jié)論 7）參考文獻(xiàn) 8）致謝 9）附錄（對論文支持必要時） ：理工類設(shè)計（論文）正文字?jǐn)?shù)不少于 1 萬字（不包括圖紙、程序清單等），文科類論文正文字?jǐn)?shù)不少于 萬字。 ：任務(wù)書、開題報告、外文譯文、譯文原文（復(fù)印件）。 、圖表要求： 1）文字通順，語言流暢，書寫字跡工整，打印字體及大小符合要求，無錯別字，不準(zhǔn)請他人代寫 2）工程設(shè)計類題目的圖紙，要求部分用尺規(guī)繪制，部分用計算機(jī)繪制，所有圖紙應(yīng)符合國家技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。圖表整潔，布局合理，文字注釋必須使用工程字書寫，不準(zhǔn)用徒手畫 3）畢業(yè)論文須用 A4 單面打印，論文 50 頁以上的雙面打印 4）圖表應(yīng)繪制于無格子的頁面上 5）軟件工程類課題應(yīng)有程序清單，并提供電子文檔 星巴克咖啡有限公司中國地區(qū)的營銷策略研究 V 1）設(shè)計（論文） 2）附件：按照任務(wù)書、開題報告、外文譯文、譯文原文（復(fù)印件）次序裝訂 3）其它 星巴克咖啡有限公司中國地區(qū)的營銷策略研究 VI 摘 要 伴隨著中 國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，孕育出了一個發(fā)展?jié)摿薮蟮目Х认M市場，這正是 星巴克公司把中國市場定位于除美國市場之外最重要的海外市場 的主要原因 。 星巴克作為咖啡連鎖業(yè)的全球知名企業(yè)，它的成功與品牌的經(jīng)營策略密不可分。對星巴克的品牌策略方面的分析、研究，提煉出星巴克成功的原因在于品牌方面獨特的營銷策略，對于為我國本土中的咖啡店管理者提供優(yōu)秀的可以借鑒的經(jīng)驗以及避免可能出現(xiàn)的失敗而言，都具有重要的研究價值。 本文通過對星巴 克咖啡有限公司在中國 市場 營銷策略的研究， 分析了 星巴克咖啡有限公司 營銷策略的優(yōu)勢及不足之處，在此基礎(chǔ)上，針對星巴克咖啡有限公司營銷方面存在的問題提出了相應(yīng)的對策建議 。本文以產(chǎn)品營銷、價格營銷、渠道營銷、促銷營銷 為核心的 4P 理論為研究基礎(chǔ)，通過大量研究和閱讀文獻(xiàn)資料，客觀分析了星巴克在中國市場的營銷模式，指出星巴克在中國市場 營銷策略 所存在的問題及弊端，并為此提出解決策略及手段， 以使 星巴克咖啡有限公司 未來獲得更長遠(yuǎn)的發(fā)展 。 關(guān)鍵詞： 星巴克咖啡有限公司； 營銷策略 ； 4P’s理論 星巴克咖啡有限公司中國地區(qū)的營銷策略研究 VII Abstract With the rapid development of economy Chinese, spawned a huge development potential Coffee consumer market, this is the main reason Chinese Starbuck Corp to market positioning in the market in addition to USA outside the most important overseas markets. Starbucks as Coffee chain industry wellknown global enterprises is inseparable with its successful brand management strategy. Analysis of the brand strategy, the research on the Starbucks, refines the reason Starbucks success lies in the brand39。s unique marketing strategy, to provide good experience for our local in Coffee store managers and avoid possible failure, has important research value. Based on the research in the Chinese marketing strategy of the Starbucks Coffee Co, analyzes the advantages and disadvantages of the Starbucks Coffee Co marketing strategy, on the basis of this, the Starbucks Coffee Co marketing issues and put forward suggestions on corresponding countermeasures. 4P theory based on the marketing of products, price, channel marketing, marketing promotion and marketing as the core of the study, through extensive research and reading literature, an objective analysis of the Starbucks in Chinese market marketing pattern, points out the problems and defects existing in the Chinese Starbucks marketing strategy, and to put forward strategies and measures, to the Starbucks Coffee Co will be more longterm development. Key words: Starbucks Coffee Co； Marketing Strategy； 4P39。s Theory 星巴克咖啡有限公司的中國地區(qū)營銷策略研究 1 目 錄 1 引言 .................................................................................................1 研究背景及意義 .....................................................................1 文獻(xiàn)綜述 .................................................................................2 2 營銷策略概述及星巴克在中國的發(fā)展?fàn)顩r ......................4 營銷策略的含義及特點 .........................................................4 營銷策略的含義 ............................................................4 營銷策略的特點 ............................................................4 星巴克在中國的發(fā)展?fàn)顩r .....................................................5 星巴克簡介 ....................................................................5 星巴克在中國的發(fā)展?fàn)顩r ............................................6 3 星巴克在中國的營銷策略現(xiàn)狀及存在的問題 .................7 星巴克的營銷策略 .................................................................7 產(chǎn)品策略 ........................................................................7 價格策略 ........................................................................7 渠道策略 ........................................................................9 促銷策略 ......................................................................10 星巴克的營銷策略所存在的問題 .......................................12 產(chǎn)品 策略 ...................................................................... 12 價格策略 .........