青城道茶imc全案(ppt53)--如何建設(shè)品牌-品牌管理(已修改)
2025-08-24 20:45 本頁面
【正文】 青城道茶 IMC全案 —— 2020年 5月 13日 四川富邦文化傳播有限公司 2020年 4月 ◆ 以茶農(nóng)為主，組織形式多樣，傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式和加工方式是我國茶葉生產(chǎn)方式是基本特點。 ◆ 區(qū)域分布明顯，新型茶區(qū)快速發(fā)展。 ◆ 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化加快，新產(chǎn)品將成為我國茶業(yè)新的增長點。茶葉產(chǎn)值快速增長。 ◆ 經(jīng)營企業(yè)數(shù)量多，龍頭企業(yè)少；家庭式、小農(nóng)性質(zhì)的企業(yè)多，現(xiàn)代全球化企業(yè)少；產(chǎn)品品牌多，名牌少。 ◆ 生產(chǎn)力水平低， 平均每個茶廠年加工茶葉僅 10ｔ 。 管理水平低，管理不規(guī)范。 ◆ 我國茶葉產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平與先進產(chǎn)茶國相比，存在較大的差距，茶葉科技創(chuàng)新水平與先進產(chǎn)茶國的差距拉大。 由此可見： 茶葉品牌缺位，大多數(shù)認(rèn)同的是品種，而非品牌。且名牌少； 未成壟斷局勢，市場前景大，適宜新產(chǎn)品迅速打開市場； 只見茶文化，未見 “ 茶 ”“ 道 ” 文化結(jié)合的產(chǎn)品。 茶葉市場分析 （生產(chǎn)現(xiàn)狀） ◆ 國內(nèi)茶葉消費潛力巨大，增長加速， 2020年茶葉行業(yè)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)值超過100億元。 ◆ 消費結(jié)構(gòu)因地域不同而各具特色。流通主體多樣，構(gòu)成復(fù)雜，流通多渠道。 ◆ 茶葉流通的市場體系基本形成，茶葉批發(fā)市場已經(jīng)成為我國茶葉流通領(lǐng)域的一道特別的風(fēng)景線。 ◆ 茶葉消費方式以散茶為主，包裝茶快速發(fā)展。 由此可見： 國內(nèi)市場前景很好； 流通渠道多，傳統(tǒng)通路均是渠道； 包裝袋茶葉是未來發(fā)展方向。 茶葉市場分析（國內(nèi)流通現(xiàn)狀） ◆ 中國茶葉全球地位在下降。 ◆ 出口緩慢增長，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及貿(mào)易形式發(fā)生明顯變化。 ◆ 采購商、采購品種、采購方式隨著全球一體化加快而呈現(xiàn)出時代特征。 ◆ 經(jīng)營體制經(jīng)營方式以傳統(tǒng)為主，全球化經(jīng)營主體急待形成。 ◆ 出口茶葉衛(wèi)生質(zhì)量問題較突出，技術(shù)壁壘傾向明顯。 茶葉市場分析（國際市場現(xiàn)狀） 由此可見： 國際市場將繼續(xù)擴大需要； 技術(shù)質(zhì)量必須跟進； 經(jīng)營及服務(wù)方式的急待變革 前瞻二十一世紀(jì)的茶業(yè)發(fā)展總體是樂觀的 , 茶葉生產(chǎn)的發(fā)展和科技成果的出現(xiàn)會緊密相關(guān) 。未來的世界茶業(yè)發(fā)展將有四大趨勢 : 1. 茶葉的消費將持續(xù)增長 茶的形象已經(jīng)改變，它不只是一種飲料 , 它還是一種有益于人 體健康 , 可以預(yù)防多種疾病發(fā)生的功能性食品。 2. 茶葉產(chǎn)品結(jié)構(gòu)趨向多樣化 茶葉產(chǎn)品將向方便、健康、經(jīng)濟、多樣化的方向發(fā)展。例如 : 速溶茶、袋泡茶、罐裝茶、瓶裝茶、保健茶、茶葉食品等。 未來世界的茶葉展望 3. 茶葉貿(mào)易格局將發(fā)生變化 中國入世對茶葉的對外貿(mào)易將更有利 , 發(fā)達國家進口茶葉對我國降低關(guān)稅，將有利于我國茶葉出口。 4. 科學(xué)技術(shù)在未來茶業(yè)發(fā)展將發(fā)揮更大作用 傳統(tǒng)的茶葉加工結(jié)合現(xiàn)代化的食品加工，市場上將出現(xiàn)適合不同年齡、職業(yè)、性別、愛好的多樣化茶葉新產(chǎn)品。茶多酚在食品工業(yè)、醫(yī)藥業(yè)、畜牧業(yè)、化妝品業(yè)等諸多領(lǐng)域中均將占有一席之地。 未來世界的茶葉展望
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