20xx市場調(diào)研報告ppt(已修改)
2025-01-17 00:36 本頁面
【正文】 此資料由網(wǎng)絡收集而來，如有侵權請告知上傳者立即刪除。資料共分享，我們負責傳遞知識。市場調(diào)研報告ppt篇一：市場調(diào)研報告PPT
定量項目
1 、問卷設計
??美意天辰根據(jù)多年的實踐經(jīng)驗，制定了專業(yè)的問卷設計模版， 保證了研究人員設計的全面性和實際操作性。??另一方面美意天辰公司研究人員根據(jù)研究目的和內(nèi)容調(diào)整調(diào) 查提綱或問卷，提綱或問卷提交給客戶修改或共同討論，并進行多個試訪，由美意天辰
公司研究人員修改問卷客戶最后確認。2 、項目培訓 ??平時在接受任何項目之前 , 所有的訪問員都必須接受嚴格而深入的基礎培訓 , 目的是使他們了解取樣方法的原則和重要性，調(diào)研運作方法，訪問技
巧，包括提問和追問的技巧。我們將要求訪問員模擬訪問并提出指導直到滿意為止。??針對每一個具體的項目，訪問員都會就問卷及該項目的特別要 求得到詳細的培訓，并安排試訪。 ??項目培訓、試訪和試訪總結(jié)將保證每一個訪問員對問卷有同樣 的理解并學習必要的訪問技巧。3 、試訪及訪問控制
??在項目正式開展前做 10個以上的試訪，以保證訪問員熟悉問卷流程。
??訪問員將嚴格按照督導的要求進行訪問，如果是新的訪問員督 導將陪訪 1戶。
??客戶可陪同訪問員實地入戶訪問或來觀察街訪。 ??在每個訪問員結(jié)束個訪問后，督導將召集所有人進行訪問總 結(jié)。
??在每天訪問完，督導會統(tǒng)計項目進度，如客戶要求我們可每天 提供項目進度報告。通常我們半個星期提供一次，項目進度報告包括我們接觸的人數(shù)和
成功的訪問，或者是細分到某個類型的人數(shù)（根據(jù)客戶要求來定）。4 、問卷審核
??項目督導有責任對以完成的問卷進行 100%閱卷和審核，以確保訪問員對問卷理解沒有問題，如果有問題將隨時進行補充訪問和更正。??另外，美意天辰公司有獨立于訪問之外的質(zhì)量督察部門負責問 卷審核工作。 40%問卷的所有問題都將被再次審查過，其中 20%的實地復核， 20%的電
話復核，以保證問題的完整性和問卷質(zhì)量。如果這 40%的問卷有值得懷疑的地方，我們將加
大抽查比例。如果發(fā)現(xiàn)某個訪問員質(zhì)量有問題，我們會將其問卷作廢，由其他訪問員補回等
量的訪問，確由此造成的損失由美意天辰公司承擔。訪問員有嚴重作弊行為，將會被公司開
除。
5 、編碼與數(shù)據(jù)分析
??30 ％－ 50％的問卷的開放性將被用來編制碼表。所有的碼都 將被編碼督導二次審核，以保證開放問題的正確性。??審核完的問卷將會被及時移交給數(shù)據(jù)處理部門。美意天辰公司 有專門的數(shù)據(jù)軟件將數(shù)據(jù)進行兩次錄入以保證錄入數(shù)據(jù)的正確性。數(shù)據(jù)還會進行進一步
的清理以保證其邏輯性和一致性。發(fā)現(xiàn)有問題的答案，數(shù)據(jù)部的同事會將問卷找出退回訪問
部督導進行回訪。
6 、保密原則 ??美意天辰公司將會對客戶所有資料保密。在未經(jīng)過客戶允許的 前提下，絕不會將項目有關信息透露給第三方。
定性項目—座談會為例1 、研究設計準備
??根據(jù)客戶的行業(yè)特點，選擇合適的有經(jīng)驗的座談會主持人。 ??座談會
大綱 / 及流程的研究設計，并交由客戶討論。 2 、項目的執(zhí)行準備 ??與項目負責人確認被訪者條件 /分組 /特殊配額 /場次 /時 間 /其他項目要求等。
??約人控制： 8人的標準會應預約至 10－ 12人，同一訪問員的約人數(shù)不應超過 1個。
??在會前 2－ 3天有項目督導親自派發(fā)邀請信，并檢查所有設備 是否正常運轉(zhuǎn)。
??會議記錄員的篩選及確認及培訓。 3 、會議現(xiàn)場 ??調(diào)試設備、會場布臵。??被訪者到會后再甄別，選出 8位最合適者正式開會。 ??被訪者進入會
場后，將被訪者背景資料填好交給客戶、主持人、及記錄員。
??確保記錄 /翻譯 /錄音錄像（換帶）工作。??會后發(fā)禮品，致謝，會場清理。 4 、會后工作
??整理錄音 /會議記錄 /其他資料，送交客戶。 ??所有資料歸檔美意天辰公司針對營銷管理的每一個步驟都擁有完善的市場研究模型 .這些模型能最大
程度地解決客戶所面臨的決策問題 ,并為美意天辰的研究人員提供了完整全面的研究模版。美意天辰的研究人員認為1 、研究人員首先要評估客戶在做出某項決策時的信息需求。 2 、研究人員必須提供
客觀的可直接供決策使用的信息。篇二：市場調(diào)研報告標準 市場調(diào)研報告
前言
調(diào)研時間，調(diào)研范圍、調(diào)研方法、調(diào)研結(jié)論 目錄
一、宏觀經(jīng)濟與政策篇
國家經(jīng)濟狀況及房地產(chǎn)大勢現(xiàn)狀
（1）近三年國內(nèi)gdp增長情況及2020年上半年經(jīng)濟狀況：2020年中國gdp達300670億元，同比增長9%，%.此外，規(guī)
%,。 %, 。其中，城鎮(zhèn)固定
%, 。%,比
。%,，增幅比上年快
。%, %。全年共解決就業(yè)1113萬，
%。工業(yè)品出廠價格(ppi)%,，
其中12月同比下降
%。
2020年中國gdp達3405070億元，%；比初步核算數(shù)增加5154億元，按不
%。其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值
為35226億元，比初步核算數(shù)減少251億元，增長速度為
%，與初步核算速度相同。第二產(chǎn)業(yè)增加值為157639億元，比初步核算數(shù)增加681
億元，%。第三產(chǎn)業(yè)增加值為147642億元，
比初步核算數(shù)增加4724億元，%。按初步核
實數(shù)計算的三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構，%，%，%。 2020年中國gdp達397983億元，%；按可比價格計算，%，
，國民經(jīng)濟
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