20xx年中國(guó)牙膏市場(chǎng)調(diào)研研究報(bào)告(已修改)
2024-08-03 21:10 本頁(yè)面
【正文】 中國(guó)最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者 所有 ) 第 1 頁(yè) 共 28 頁(yè) 20xx 年中國(guó) 牙膏 市場(chǎng)調(diào)研研究報(bào)告 前言 根據(jù)權(quán)威部門統(tǒng)計(jì)： 20xx 年我國(guó)銷牙膏 38 多億支，據(jù)專家預(yù)測(cè)： 20xx 年我國(guó)牙膏規(guī)模達(dá)到 50 億只。 在國(guó)內(nèi)牙膏市場(chǎng)，高露潔、寶潔的佳潔士霸主地位已形成；兩面針、黑妹等國(guó)產(chǎn)品牌則穩(wěn)占二線陣營(yíng)。 20xx 年，高露潔在中國(guó)大陸市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)做到 30 億人民幣，生產(chǎn)牙膏產(chǎn)品有 7 億支。外資牙膏品牌又開(kāi)始大舉進(jìn)攻本土牙膏品牌所退守的最后一塊市場(chǎng)：低檔牙膏市場(chǎng)?？梢?jiàn)，本土牙膏品牌遭受前所未有的競(jìng)爭(zhēng)和壓力，如何鎮(zhèn)守“自己的陣地”是我國(guó)牙膏企業(yè)必須面對(duì)的問(wèn)題。 今后我國(guó)牙膏市場(chǎng)具有很大的前景 ，統(tǒng)計(jì)表明，目前我國(guó)有三分之一人群沒(méi)有良好的刷牙習(xí)慣；在廣大農(nóng)村地區(qū)，約有 57％的人不刷牙，而不刷牙并不是因?yàn)闆](méi)有消費(fèi)力，農(nóng)村真正沒(méi)錢購(gòu)買牙膏、牙刷的人口比例僅占不足 2％。針對(duì)這個(gè)情形，價(jià)格低、功能全、質(zhì)量好的中國(guó)牙膏老品牌，應(yīng)搶先專對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)做營(yíng)銷，開(kāi)始新一輪的農(nóng)村市場(chǎng)開(kāi)發(fā)。 5 億農(nóng)民如果每個(gè)人每個(gè)月用 1支牙膏，一年就多需要 60 億支，這個(gè)數(shù)字大約相當(dāng)于中國(guó)國(guó)內(nèi)目前牙膏年產(chǎn)量的 倍。 目 錄 第一章 20xx年全國(guó)牙膏市場(chǎng)的情況 ???????????????????????????????6 ? 全國(guó)牙膏各渠道份額概況 ? 全國(guó)牙膏各渠道同比 20xx 年銷售變化情況 ? 全國(guó)牙膏銷售的季節(jié)性特點(diǎn) ? 各地牙膏銷售的季節(jié)性特點(diǎn) ? 各大城市牙膏品牌的市場(chǎng)份額 ? 主要品牌的成長(zhǎng)性 ? 主要品牌的競(jìng)爭(zhēng)力水平 ? 主要品牌忠誠(chéng)度 第二章 基本市場(chǎng)描述 ????????????????????????????????????????????11 ? 區(qū)域構(gòu)成 （品牌 占有率 ， 顧客占有率 ， 市場(chǎng)潛力 ） ? 北京市場(chǎng) ? 上海市場(chǎng) ? 廣州市場(chǎng) 中國(guó)最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者 所有 ) 第 2 頁(yè) 共 28 頁(yè) ? 成都市場(chǎng) ? 重慶市場(chǎng) ? 武漢市場(chǎng) ? 西安市場(chǎng) ? 沈陽(yáng)市場(chǎng) ? 南京市場(chǎng) ? 不同消費(fèi)者的使用方式 ? 男性各年齡層、女性各年齡層的使用 方式 ? 使用方式的界定 ? 個(gè)人專用 ? 與家人共用 ? 不用 ? 男性各年齡層、女性各收入層的使用方式 ? 消費(fèi)者收入的劃分 ? 600 元以下消費(fèi)者使用牙膏的情況 ? 6011200 元消費(fèi)者使用牙膏的情況 ? 12011700 元消費(fèi)者使用牙膏的情況 ? 17012300 元消費(fèi)者使用牙膏的情況 ? 23012900 元消費(fèi)者使用牙膏的情況 ? 2901 元以上消費(fèi)者使用牙膏的情況 第三章 牙膏消費(fèi)行為的研究 ????????????????????????????????????23 ? 主要城市不同年齡消費(fèi)者使用頻次 ? 主要城市不同收入層的使用頻次 ? 一天 4 次或以上的構(gòu)成 ? 一天 3 次的構(gòu)成 ? 一天 2 次的構(gòu)成 ? 一天 1 次的構(gòu)成 ? 一天 1 次以下的構(gòu)成 第四章 牙膏主要品牌的市場(chǎng)研究 ?????????????????????????????????36 ? 最常用的品牌的情況 ? 高露潔 ? 佳潔士 ? 中華 ? 潔銀 ? 冷酸靈 中國(guó)最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者 所有 ) 第 3 頁(yè) 共 28 頁(yè) ? 黑人 ? 兩面針 ? 美加凈 ? 黑妹 ? 藍(lán)天六必治 ? 安利 ? 潔諾 ? 田七 ? 白玉 ? LG 竹鹽： LG 計(jì)劃使竹鹽牙膏到 20xx 年末在北京、上海、廣州、沈陽(yáng)等地區(qū)的市場(chǎng)占有率達(dá)到 10％。在國(guó)內(nèi)牙膏市場(chǎng)，高露潔、寶潔的佳潔士霸主地位已形成；兩面針、黑妹等國(guó)產(chǎn)品牌則穩(wěn)占二線陣營(yíng)。 ? 主要城市牙膏市場(chǎng) 品牌構(gòu)成 ? 不同消費(fèi)者的品牌習(xí)慣 ? 男性各年齡層、女性各年齡層的品牌習(xí)慣 ? 男性各收入層、女性各收入層的品牌習(xí)慣 ?基本固定使用一個(gè)牌子 ?比較固定地使用兩個(gè)或三個(gè)牌子 ?基本上不太固定牌子 ?男性各收入層、女性各收入層的品牌習(xí)慣 第五章 消費(fèi)者分析 ??????????????????????????????????????????????55 ? 各城市消費(fèi)者是否主要購(gòu)買者的比例 ?北京 ?上海 ?廣州 ?成都 ?重慶 ?武漢 ?西安 ?沈陽(yáng) ?南京 ? 選擇該類商品的考慮因素 ?考慮因素 ?有名的牌子 ?價(jià)格適中 中國(guó)最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者 所有 ) 第 4 頁(yè) 共 28 頁(yè) ?包裝吸引人 ?廣告影響 ?購(gòu)買方便 ?有優(yōu)惠條件 ?別人推薦 ?產(chǎn)品功能 ?單位發(fā)的 ?其他 ? 對(duì)產(chǎn)品的功能的側(cè)重方面考慮因素 ? 膏體的顏色 ? 是塑料軟管包裝 ? 有水果味 ? 有薄荷味 ? 有中藥成分 ? 含鈣含氟 ? 含鹽 ? 其他 ? 不同性別重度消費(fèi)者的年齡分布 ? 624 歲 ? 2534 歲 ? 3544 歲 ? 4554 歲 ? 5560 歲 ?不同性別重度消費(fèi)者的收入分布 ? 無(wú)收入 ? 600 元以下 ? 6011200 元 ? 12011700 元 ? 17012300 元 ? 23012900 元 ? 2901 元以上 ?重度消費(fèi)者選擇該類商品的考慮因素 ? 有名的牌子 ? 價(jià)格適中 ? 包裝吸引人 中國(guó)最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者 所有 ) 第 5 頁(yè) 共 28 頁(yè) ? 廣告影響 ? 購(gòu)買方便 ? 有優(yōu) 惠條件 ? 別人推薦 ? 產(chǎn)品功能 ? 單位發(fā)的 ? 其他 ? 重度消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能的側(cè)重方面 ? 膏體的顏色 ? 是塑料軟管包裝 ? 有水果味 ? 有薄荷味 ? 有中藥成分 ? 含鈣含氟 ? 含鹽 ? 其他 第六章 產(chǎn)品營(yíng)銷的改進(jìn)和推廣的建議 ????????????????????????????????80 ? 軟文的建議（概念） ? 廣告媒體的選擇和投放的時(shí)機(jī) ? 牙膏電視廣告投放量一覽表 ? 包裝的建議 ? 營(yíng)銷渠道的改進(jìn) 中國(guó)最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者 所有 ) 第 6 頁(yè) 共 28 頁(yè) 第一章 20xx年全國(guó)牙膏市場(chǎng)的情況 ? 全國(guó)牙膏各渠道份額概況 全國(guó)范圍內(nèi)， 20xx 年 5 月牙膏無(wú)論在銷售量還是在銷售額方面與去年同期比較都有明顯的增長(zhǎng) , 其
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