【正文】 基礎(chǔ)常識(shí) ) 7).房車(chē)一 族 (經(jīng)典的房屋與汽車(chē)資訊 ) 8).為你支 招 (介紹房屋裝潢 ,汽車(chē)保養(yǎng)知識(shí) ) 9).食 腹天下 (時(shí)尚、經(jīng)典的飲食文化 ,產(chǎn)業(yè) 等介紹 ) 10).生活萬(wàn)象 (所有關(guān)于生活技藝和小巧門(mén)類(lèi)知識(shí)介紹 ) 11).文化與科技 (介紹今日社會(huì)的科技文化成果、方向等 ) 12).西海鉤沉 (青海名流、名勝、景點(diǎn)、人文歷史的關(guān)注 ) 13).城市休閑 (全面介紹青海全境飯店賓館、酒吧茶藝、娛樂(lè)機(jī)構(gòu) ) 14).游山玩水 (相關(guān)于青海境內(nèi)旅游方面資訊介紹等 ) 15).風(fēng)趣與幽默 (幽默、笑話(huà)與漫畫(huà)世界 ) 16).心靈雞湯 (全面描寫(xiě)各大中專(zhuān)院校學(xué)生的學(xué)習(xí)、生活、感情、人生感文 ) 以上版面將根據(jù)刊物特性與時(shí)事環(huán)境做以增補(bǔ)與刪減 ,具情待定 .(專(zhuān)業(yè)的旅游類(lèi)報(bào)刊 ,內(nèi)容將有較大的調(diào)整 ) 第四章 刊物運(yùn)作 一、明晰的辦刊目的 刊物將融合廣大市民、讀者、客戶(hù)的深情期待 ,本著傳遞市場(chǎng)信息 。弘揚(yáng)各行業(yè)各企業(yè)文化 。宣傳各行業(yè)各企業(yè)服務(wù)理念 。加強(qiáng)各行業(yè)各企業(yè)間交流 。展示夏都 (青海 )企業(yè)形象 。引領(lǐng)時(shí)尚 ,提供第一流的市場(chǎng)資訊為宗旨 ,發(fā)起并推動(dòng)西寧平面媒體市場(chǎng)全新的發(fā)展空間和市場(chǎng)自理行為 .以一隅之竭誠(chéng)努力 ,和一班精明能干的熱血青年人士的執(zhí)著追求期以給夏都注入全新的活力 ,增加互融 ,促進(jìn)發(fā)展 ,最終使刊物一舉實(shí)現(xiàn)從 DM平面直投到跨區(qū)域名品刊物雜志的發(fā)展構(gòu)想 . 二、刊物定位和運(yùn)作思路 西 寧平面媒體市場(chǎng)除了《西寧晚報(bào)》、《西海都市報(bào)》等幾家主流報(bào)紙媒體外 ,實(shí)沒(méi)有一家運(yùn)作成熟的彩色精印的 (DM)平面雜志 .為了彌補(bǔ)這一缺憾 ,并且給夏都市民、商家、消費(fèi)者 (讀者 )切實(shí)的提供一個(gè)可融信息平臺(tái)、市場(chǎng)導(dǎo)向和服務(wù)商情 ,可資心靈的時(shí)尚讀本 ,《夏都 尚風(fēng)》將繼承《生活風(fēng)向標(biāo)》制作風(fēng)格與定位思想 ,并最終實(shí)現(xiàn)彩印雜志媒體的角色重定和發(fā)展 . 刊物將直面最具消費(fèi)欲望和消費(fèi)能力的老、中青年受眾群體 ,并精心設(shè)計(jì)凸現(xiàn)高雅、時(shí)尚、全面、新穎 ,以新視角的廣告創(chuàng)意和讀本融知識(shí)性、可讀性、收藏性的大氣制作 ,使夏都市民生活豐富多彩 ,再 添一道時(shí)尚、靚麗的風(fēng)景線 .刊物除了堅(jiān)持精美、大氣的制作風(fēng)格外 ,將增設(shè)融讀者、商家、消費(fèi)者參與互動(dòng)類(lèi)欄目版塊 ,使她在西寧市民中樹(shù)立起直面大眾 ,服務(wù)商家的刊物品牌形象 . 三、刊物資源的媒體優(yōu)勢(shì) ,全銅版紙彩色印刷的 DM期刊力求夏都全新的辦刊方式 ,為 32版 (16K)大渡精印刊樣 .她獨(dú)特別樣的時(shí)尚性 ,能夠保證一刊 610人的受眾人數(shù)和至少 15天的連續(xù)廣告時(shí)效 .她精美大氣的設(shè)計(jì)制作有別于《西寧晚報(bào)》、《西海都市報(bào)》等主流媒體 ,所產(chǎn)生的廣告效應(yīng)是以上非精印品所不可比的 . 報(bào)紙所無(wú)法達(dá)到的可塑效果 .請(qǐng)看她的前身《生活風(fēng)向標(biāo)》在高檔寫(xiě)字樓 ,時(shí)尚場(chǎng)所及精品小區(qū) ,賓館酒店和飛機(jī)場(chǎng)的靚影就足以說(shuō)明一切 . ,她的發(fā)行主要 (此后的一年內(nèi) )以派送的方式有針對(duì)性的發(fā)放到西寧、格爾木、平安為主的高檔社區(qū)、商務(wù)寫(xiě)字樓 ,商場(chǎng)、飛機(jī)場(chǎng)、火車(chē)站 ,高等院校、黨政 (企 )事業(yè)單位 ,高級(jí)美容美發(fā)會(huì)所、星級(jí)酒店 ,各種休閑娛樂(lè)場(chǎng)所等中高端客戶(hù)市場(chǎng) . 擬運(yùn)營(yíng)的前一年交由《西寧晚報(bào)》的派生獨(dú)立發(fā)行公司發(fā)放 (西寧部分 ),格爾木部分由格爾木電視報(bào)發(fā)行部負(fù)責(zé)發(fā)放 ,平安部分 由平安郵政投遞發(fā)放 .以上三處均按我刊要求指定到戶(hù) ,這樣有利于本刊的長(zhǎng)期發(fā)展 ,也對(duì)商家負(fù)起了應(yīng)有的責(zé)任 ,對(duì)培育讀者群有好處 .隨著讀者群的穩(wěn)定和刊物發(fā)展 ,一年后正式組建自已的發(fā)行隊(duì)伍 . ,日漸深入夏都市民被認(rèn)可 ,運(yùn)營(yíng)實(shí)體與刊物將有所側(cè)重聯(lián)動(dòng)的推動(dòng)全國(guó)知名品牌產(chǎn)品在夏都的系列推廣活動(dòng) 。代理發(fā)布、營(yíng)銷(xiāo) 。自創(chuàng)主辦各種命題的商務(wù)文化交流活動(dòng) 。地方名人誕辰記念活動(dòng)及跨地域大型命題的演藝活動(dòng) ,群星演唱會(huì)等 .將每 23個(gè)月在大型娛樂(lè)機(jī)構(gòu)舉行內(nèi)容豐富的客戶(hù)、商家、讀者聯(lián)誼活動(dòng) ,參與個(gè)人可參與抽獎(jiǎng) ,底 線是參與活動(dòng)者需發(fā)布廣告費(fèi)用壘積達(dá)到 6000元起 ,合作提供商品達(dá)到 10000元起 ,方有資格參與各名次的抽獎(jiǎng)活動(dòng)和享受系列的廣告套餐及相關(guān)服務(wù) . 四、刊物運(yùn)作所需介質(zhì) 為應(yīng)對(duì)瞬隙萬(wàn)變的市場(chǎng)變化 ,整合應(yīng)有的資源和潛質(zhì)條件 ,布局結(jié)構(gòu) ,做些相應(yīng)措施的提升工程和有效的執(zhí)行步驟為現(xiàn)階段重要工作 .期所要達(dá)到的效果是 :將那些正想著摻合進(jìn)平面媒體市場(chǎng)的探尋者和根本沒(méi)有發(fā)展空間者趕出 (彩色 )平面 DM刊物市場(chǎng)的同時(shí) ,提前將我刊資源應(yīng)用起來(lái) ,早一點(diǎn)使她的廣告與生活時(shí)尚的靚影與《西寧晚報(bào)》、《西海都市報(bào)》同臺(tái)唱大戲 ,平等的獲取西寧 市場(chǎng)平面廣告制作機(jī)會(huì)和發(fā)布費(fèi)用 . 為使《夏都 尚風(fēng)》能夠穩(wěn)健、持續(xù)、健康的發(fā)展和運(yùn)作下去 ,按照已往的操作實(shí)踐 ,刊物的發(fā)行分兩個(gè)階段實(shí)施 :即前半年 ,分別為西寧 ,格爾術(shù) 8千份 ,平安 4千份 。后半年 4萬(wàn)份 ,分別為西寧 ,格爾木 8千份 ,平安 6千份 .若按成本可控性發(fā)放應(yīng)為總體 2萬(wàn)份 ,西寧 1萬(wàn)份 ,格爾木 6千份 ,平安 4千份 .循序漸進(jìn) ,并最終實(shí)現(xiàn) (青海境內(nèi) )4⑹ 萬(wàn)冊(cè)的印發(fā)數(shù)量 .如能實(shí)現(xiàn)從 DM直投到介于《讀者》類(lèi)精品雜志的運(yùn)營(yíng) ,能夠走向西北全境乃至全國(guó) ,將以 可 .(構(gòu)想另議 ) 按 2萬(wàn)冊(cè)計(jì)算 ,目前相關(guān)刊物的月壘積辦公、制作、人員工資 (提成 )、稅費(fèi)、印刷發(fā)行總計(jì)開(kāi)支 . 刊物運(yùn)作應(yīng)情形不同 ,產(chǎn)生兩種有差距的費(fèi)用數(shù)字 。如按成本可控性逐進(jìn)式運(yùn)作 ,有資金 。如要提升刊物資源 ,需要整體資金 . 3. 費(fèi)用使用略計(jì) 刊物每月制作發(fā)行一次的費(fèi)用是 : 1)印刷費(fèi)用 (105全銅版紙樣 ) 20210(冊(cè) )* ,4萬(wàn) (冊(cè) )為 。 2)租金、辦公、設(shè)計(jì)、制作、稅費(fèi)約為 15000— 18000元 。 3)發(fā)行 ,差旅費(fèi)用約 3500— 6000元 。 4)市場(chǎng)人員工資 (+提成 )600(8001500) *4 計(jì)為 60008000元 。 5)間隙促銷(xiāo)措施 ,輔助衍設(shè)項(xiàng)目活動(dòng) ,次第 3000*2*6 月為 . 此項(xiàng)與 6)、 7)只在刊物運(yùn)作的前半年中堅(jiān)持做一下 。 6)前期廣告宣傳單 (每 4萬(wàn)份在晚報(bào)、都市報(bào)中夾發(fā)四次 ,有很強(qiáng)的針對(duì)性 ),次第 8000*4為*2月為 4萬(wàn)元 。 7)兩周日在中心廣場(chǎng)做以本刊及地方人物和生活小百為內(nèi)容的各種促銷(xiāo)活動(dòng) ,次第5000*4/2月為 4萬(wàn)元 。 8)每 23個(gè)月在娛樂(lè)機(jī)構(gòu)進(jìn) 行客戶(hù)、商家、讀者參與的節(jié)目?jī)?nèi)容豐富的聯(lián)誼會(huì) ,計(jì) 6000*3為 . 9)各項(xiàng)印刷批號(hào)、國(guó) (地 )稅、工商、文化等基本行業(yè)管理費(fèi)、公關(guān)費(fèi) ,月計(jì) 3000元 (此項(xiàng)刊物運(yùn)作成熟后即可實(shí)現(xiàn)免付費(fèi)的活動(dòng)情形 , 活動(dòng)自身創(chuàng)盈可低平費(fèi)用花銷(xiāo) ) 將由《生活風(fēng)向標(biāo)》原班 (編輯 )主創(chuàng)人員再次組團(tuán)擔(dān)綱 ,傾心打造精品時(shí)尚讀本 . 五、資金回流與運(yùn)作程序