【正文】 從橫向向縱深的角度轉(zhuǎn)變 ,即完成從純粹的新聞紙報(bào)紙向彩色精印雜志的過渡 .如此 ,將使夏都平面媒體廣告視角從單純的報(bào)紙主宰天下 ,推進(jìn)到報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、電視齊頭并進(jìn)的發(fā)展 ,以實(shí)現(xiàn)夏都媒體資源欣欣向榮的發(fā)展 ,走出被單一報(bào)紙所壟斷的陰霾 。 尚風(fēng)》 DM雜志商業(yè)計(jì)劃書 一、商業(yè)計(jì)劃書說明 本商業(yè)計(jì)劃書為意向投資者提供項(xiàng)目投資價(jià)值分析的初步評(píng)估信息 ,意向投資者應(yīng)認(rèn)真研究 ,充分考慮實(shí)施本項(xiàng)目可能面臨的各種風(fēng)險(xiǎn) ,以作出自己的決定 . 二、機(jī)密性 本商業(yè)計(jì)劃書含有 XXX公司的商業(yè)機(jī)密 ,未經(jīng)本公司書面同意 ,任何研究、閱讀本報(bào)告者 ,都不得對(duì)本報(bào)告及其任何部分內(nèi)容進(jìn)行復(fù)印、引用、仿制或?qū)?nèi)容泄露給任何其他人 ,并且在應(yīng) XXX公司要求時(shí) ,退還本報(bào)告 ,且不得保留任何復(fù)印件 . 第一章 市場(chǎng)形勢(shì)分析 一、夏都文化市場(chǎng)分析 地 處內(nèi)陸腹地的夏都西寧 ,一直以來經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)是比較單一的 ,各方面行業(yè)產(chǎn)能沒有得以提升的機(jī)會(huì) ,就此形成她的發(fā)展是滯后的 .就文化產(chǎn)業(yè)來說 ,包括青海廣大河湟地區(qū)和整個(gè)西寧 ,從地緣上就決定著她發(fā)展的瓶頸 。并以合理的廣告發(fā)布費(fèi)用而使她自始至終都堅(jiān)持和發(fā)行下去 ,并逐漸加大發(fā)行數(shù)量 ,以便實(shí)現(xiàn)她的從 DM 直投到時(shí)尚雜志讀本的戰(zhàn)略定位思想 . 第二章 媒體運(yùn)作之氣象與布局 一、小局部的發(fā)展 在刊物運(yùn)作中 ,始終把握預(yù)期成本 (投資 )平衡的操作模式 .就是將雜志的發(fā)行方式 , 印刷量(市場(chǎng)投放量 ),相應(yīng)內(nèi)容豐富的促銷手段 ,展示活動(dòng) ,互動(dòng)聯(lián)誼活動(dòng)等以最基本程度操作 ,從而做到市場(chǎng)份額 ,公司發(fā)展和刊物影響力量力而行、量身裁衣的發(fā)展 .某種程度上實(shí) 現(xiàn)了零界點(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)的運(yùn)營(yíng) ,期印刷量為 2萬份 .如此 ,所產(chǎn)生的問題是刊物速度過慢 ,可能會(huì)產(chǎn)生影響實(shí)體整體資源運(yùn)作的可調(diào)配程度 ,帶來頭大尾小的不力局面 . 整體雜志制作運(yùn)營(yíng)等問題將在第四章祥述 .刊物運(yùn)營(yíng)需投入 . 二、大器局操作 刊物雜志將作為一支強(qiáng)有力的生力軍 ,承載和引領(lǐng)實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)實(shí)體整體運(yùn)作、管理與企業(yè)文化的營(yíng)建 ,及資源戰(zhàn)略的實(shí)施 .定位的著力點(diǎn)是將會(huì)應(yīng)用各種最先進(jìn)的營(yíng)銷手段和資源 ,使她運(yùn)營(yíng)成為夏都 (青海 )平面媒體市場(chǎng)的第三位媒體平臺(tái) ,以便與《西寧晚報(bào)》、《西海都市報(bào)》平等獲取平面資源廣告刊發(fā)的市場(chǎng) 資源 ,實(shí)現(xiàn)年盈利 50130萬 ( ). 為實(shí)現(xiàn)既定的任務(wù)目標(biāo)和預(yù)期成果 ,需以雄厚的資金投入在前期市場(chǎng)資源中徹底理清仍存在的小印刷品攪局局面 .為此需 ,每期發(fā)行 4萬份 (實(shí)發(fā) ),一下子提升雜志品牌資源形象 ,以便參與獲取廣告刊登 (發(fā)布 )費(fèi)用的平等機(jī)會(huì) ,使刊物提前 36個(gè)月得以成熟穩(wěn)健的運(yùn)營(yíng) . 第三章 刊物定格 (內(nèi)容 ) 一、刊物名稱 1.《夏都 內(nèi)文域 *24(塊 ) 主體部分 ,為雜志真正的靈魂所在 . 1).一事一議 (適時(shí)的個(gè)案評(píng)述 ,以引領(lǐng)、督導(dǎo)夏都精神風(fēng)尚 ) 2).企業(yè) 財(cái) 經(jīng) (人文專訪 ,本地先進(jìn)個(gè)人、知名企業(yè)記寫 ) 3).百味 人生 (千姿百態(tài)的人生感文 ) 4).情感驛站 (情感世界的花絮 ) 5).淡裝艷裹 (著裝與色彩的妙趣世界 ) 6).美麗一 瞥 (美容護(hù)膚類基礎(chǔ)常識(shí) ) 7).房車一 族 (經(jīng)典的房屋與汽車資訊 ) 8).為你支 招 (介紹房屋裝潢 ,汽車保養(yǎng)知識(shí) ) 9).食 腹天下 (時(shí)尚、經(jīng)典的飲食文化 ,產(chǎn)業(yè) 等介紹 ) 10).生活萬象 (所有關(guān)于生活技藝和小巧門類知識(shí)介紹 ) 11).文化與科技 (介紹今日社會(huì)的科技文化成果、方向等 ) 12).西海鉤沉 (青海名流、名勝、景點(diǎn)、人文歷史的關(guān)注 ) 13).城市休閑 (全面介紹青海全境飯店賓館、酒吧茶藝、娛樂機(jī)構(gòu) ) 14).游山玩水 (相關(guān)于青海境內(nèi)旅游方面資訊介紹等 ) 15).風(fēng)趣與幽默 (幽默、笑話與漫畫世界 ) 16).心靈雞湯 (全面描寫各大中專院校學(xué)生的學(xué)習(xí)、生活、感情、人生感文 ) 以上版面將根據(jù)刊物特性與時(shí)事環(huán)境做以增補(bǔ)與刪減 ,具情待定 .(專業(yè)的旅游類報(bào)刊 ,內(nèi)容將有較大的調(diào)整 ) 第四章 刊物運(yùn)作 一、明晰的辦刊目的 刊物將融合廣大市民、讀者、客戶的深情期待 ,本著傳遞市場(chǎng)信息 。展示夏都 (青海 )企業(yè)形象 。自創(chuàng)主辦各種命題的商務(wù)文化交流活動(dòng) 。如按成本可控性逐進(jìn)式運(yùn)作 ,有資金 。 4)市場(chǎng)人員工資 (+提成 )600(8001500) *4 計(jì)為 60008000元 。 8)每 23個(gè)月在娛樂機(jī)構(gòu)進(jìn) 行客戶、商家、讀者參與的節(jié)目?jī)?nèi)容豐富的聯(lián)誼會(huì) ,計(jì) 6000*3為 . 9)各項(xiàng)印刷批號(hào)、國(guó) (地 )稅、工商、文化等基本行業(yè)管理費(fèi)、公關(guān)費(fèi) ,月計(jì) 3000元 (此項(xiàng)刊物運(yùn)作成熟后即可實(shí)現(xiàn)免付費(fèi)的活動(dòng)情形 , 活動(dòng)自身創(chuàng)盈可低平費(fèi)用花銷 ) 將由《生活風(fēng)向標(biāo)》原班 (編輯 )主創(chuàng)人員再次組團(tuán)擔(dān)綱 ,傾心打造精品時(shí)尚讀本 . 五、資金回流與運(yùn)作程序 刊物版面定價(jià)遵循立足現(xiàn)在 ,規(guī)化未來的大勢(shì)定位方略 .即不以猛次過高的定價(jià)而失去一部分已有的會(huì)員客戶 ,使自己重新運(yùn)作的刊物遭受困難 .將會(huì)以留有掌控空間的操作手 法 ,不致使刊物真正運(yùn)作成熟時(shí)因過低的版面價(jià)格而出現(xiàn)無盈利的尷尬局面 . 2500(900)3800元不等 (發(fā)行量趕超 4⑹ 萬份時(shí)版面價(jià)格可調(diào)整為 38005800元 ),分為 24塊三分之一或二分之一版面執(zhí)行低端會(huì)員價(jià)和長(zhǎng)年合作價(jià)位區(qū) 。20210名忠實(shí)的刊物讀者 ,亦要使商家們切實(shí)的感受到投放我刊所帶來的經(jīng)濟(jì)效益 . ,從而完成當(dāng)年下半年實(shí)現(xiàn)收費(fèi)賣刊的格局大調(diào)整 ,但是按原價(jià)及于固定者讀者以意想不到的實(shí)惠和小禮物 ,或者抽取幸運(yùn)獎(jiǎng)產(chǎn)生大獎(jiǎng)讀者等 (分設(shè)特、一、二、三等獎(jiǎng) ),或者紀(jì)念品一件等 .(刊物定價(jià) ) 48版 ,或改定為半月刊 .應(yīng)時(shí)而為 ,此不贅述 .如此 ,第三年下半年當(dāng)可回流盈利 *6為 15萬 .若實(shí)現(xiàn)再擴(kuò)版或改定半月刊當(dāng)在第三年年底可回流廣告收益50130萬不等 .(此包括售刊收益的劃算 ) ,那么本運(yùn)營(yíng)實(shí)體將采取使我刊資源深入人心的有為舉措 .即以某大命題為背景的文化評(píng)比活動(dòng)而搞起首場(chǎng)選拔賽 (群星演唱會(huì) )頒獎(jiǎng)晚會(huì) ,并將此形式固定為每 12年搞一次 .由此可實(shí)現(xiàn)收益計(jì) 150300萬元 . (賽事 )活動(dòng)收益表現(xiàn) 告發(fā)布收益部分 : 40版時(shí) *12/ 7275萬 (有刊號(hào) )售出收益部分 。 參賽形式 :影視表演、小品、朗誦、主持、聲樂、相聲、快板、戲曲 參賽要求 :參賽選手自備服裝 伴奏帶 ,限時(shí) 5分鐘 文化 (賽事 )活動(dòng)頒獎(jiǎng)晚會(huì)名星陣容 李宇春 (2021超級(jí)女聲冠軍 代表作 :當(dāng)我開始偷偷的愛你 ) 何杰 (2021超級(jí)女聲成員 代表作 :快樂寶貝 ) 龐龍 (著名網(wǎng)絡(luò)歌手 代表作 :你是我的玫瑰花 ) 張明敏 (著名歌星