南京dm雜志策劃方案-文庫吧
2025-04-10 00:43 本頁面
【正文】 個別具備一定影響。北京、上海、廣州等大城市，DM雜志發(fā)展較早，比南京成熟和完備，個別如北京的《新地產(chǎn)》已經(jīng)擴(kuò)展到全國許多大都市，以此為預(yù)兆，近期內(nèi)有可能出現(xiàn)全國性的DM雜志。從世界范圍看，發(fā)達(dá)國家的DM占所有廣告的20%上下，已經(jīng)成為消費(fèi)者獲取消費(fèi)資訊的重要信息源，在對業(yè)態(tài)的引導(dǎo)和傳布方面，起到不可或缺的作用。 現(xiàn)在我國的DM雜志所占廣告份額只有1%~2%上下，也就是從近年才開始正式操作，在雜志的品貌、客戶定位、發(fā)行管理等方面都處于摸索和學(xué)習(xí)階段，客戶對這類媒體的認(rèn)可度商在培育期。由此看來，DM雜志已經(jīng)開始進(jìn)入人們的生活，市場空間還很大，品牌的上升空間也有巨大余量，這是一個正在形成和上升期間的市場，近期介入，將是十分有利的時機(jī)。其二、定位 DM雜志是直接送達(dá)的，雜志選擇讀者，不是讀者選擇雜志。雜志給什么人看，關(guān)系到廣告主投放廣告的效率，也就是關(guān)系到雜志的生命。現(xiàn)在流行的DM雜志，目標(biāo)讀者一般都是收入達(dá)到一定檔次的，有一定高消費(fèi)能力的都市白領(lǐng)。這一點(diǎn)基本上個家都有共識，我們也不例外?？梢院喡缘陌涯繕?biāo)讀者描述如下：都市白領(lǐng)，大專以上文化，年齡20~40之間，家庭月收入5000元以上，追隨時尚。這部分人群，女性占52%，男性占48%。 以上是目標(biāo)讀者群的定位，下面談內(nèi)容定位。 我們將目前DM雜志可能涉及到的內(nèi)容，作如下圖表： 說明：氣泡的大小表示預(yù)期的DM市場規(guī)模。1
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