【正文】 者取閱至關重要的一方面，設計精美富有吸引力，選用色彩富有視覺沖擊效果。一個好雜志的品味是靠包裝出來的，味道表現(xiàn)在每一個版式的字號大小，用什么字體、什么顏色、版式的留白等等，從這些細節(jié)中才能感受到雜志的性格。這就像看一幅中國畫一樣，好的內(nèi)容以外，好的落款與印章都是不可或缺的。具體設計元素創(chuàng)意如下：封面圖片LOGO 出血大圖，封面覆亞膜，封面背景圖配色更為合理，襯托主題人物。要求封面人物照片與標題設計合理。封二圖片鮮艷，文字較少，突出畫面，簡單樸實，注重實用價值。目錄目錄是雜志的第一張臉，看目錄可以看到整個雜志的心氣。總的感覺要清新，一目了然。目錄采用中英文目錄，中文目錄要求本期內(nèi)容導視，體現(xiàn)核心文字。選材一定要精美，要善于與主題服務，突出雜志主題。字體要求雜志的統(tǒng)一性，主要欄目確定性。合理變動，不影響整本雜志的宗旨與安排。目錄中的圖片是點睛之筆。內(nèi)頁這是雜志主體部分，切忌亂和死。有些雜志滿篇亂七八糟，而有些又做的和報告一樣，皆是沒有設計之故。不同的欄目內(nèi)頁選用不同的顏色作為底色來突出與其他版塊的不同。封三同封二一樣圖片鮮艷，文字較少，突出畫面，簡單樸實，注重實用價值，例如大幅圖片廣告招商。封三前可以插入較多的廣告。不過要求插入廣告圖片設計合理，美感增強。封底總匯宣傳圖片，或者一大幅圖片廣告。欄眉這也是雜志的點睛之處，好的欄眉可以改變整個雜志的風格氣質。它還真是雜志的眉毛，一橫一堅，紅黃藍綠，顯示出的表情是絕對不一樣的。這個部位要像畫家一樣珍惜筆墨，讓它顯示出精神來。跨頁一本雜志沒有利用好跨頁進行版式調(diào)節(jié)，這應該是不成功的版式。一般好的雜志會把跨頁送給一期的重要文章。好像一個大的房間，給人以開闊的感覺。圖片圖片是雜志的眼睛，好不好看就看它的了。美國《國家地理雜志》最出名的是它的圖片，它遍布全世界的攝影師是它最大的賣點。在國內(nèi)，《新周刊》最注重圖片，它的圖片是它的賣點之一，全是自己攝影師所拍，這樣的雜志才真的具有一種現(xiàn)場感和鮮活感。字體字體是雜志表情，字號大少、字型模樣，可以看見這種表情的夸張還是含羞。用什么字體還可以看出這本雜志是新潮還是陳舊，是高雅還是俗套。如果一本雜志選用字體像一個書法家創(chuàng)作作品一樣講求風格的話，雜志想不好看都不容易。十、組織機構從組織結構上來講有兩個重點：一是解決雜志公信力的問題，一個是專業(yè)團隊的問題。既然是準備推向市場，首先需要解決的是公信力的問題，解決這個問題有兩個渠道，一、最好是掛靠行業(yè)協(xié)會（也可考慮自行注冊協(xié)會等社團或用研究院的名義也可以），二是借刊號，這個問題解決了首先無論是對讀者還是對廣告客戶有一個都是一個公信保障。即使對自己也是有益無害的，因為對自身的宣傳不再是王婆賣瓜，而是第三方的公正評價。至于團隊的建設問題，沒有專業(yè)人才就做不出專業(yè)雜志，也就缺乏創(chuàng)意表現(xiàn)，而沒有長遠的生命力。一旦缺少源源不斷的創(chuàng)意力和策劃力，雜志在面對源源不斷沖激而至的雜志市場壓力時，就很快會失去活力和動能，處于處處挨打的局面，更嚴重者只有死路一條。特別是作為DM，廣告即是文章，文章也是廣告，這尤其對編輯人員提出了更高的要求。因此，我們的雜志組建團隊，務必以優(yōu)秀采編和策劃人員為核心，充分整合各界社會優(yōu)質資源，實行精品化戰(zhàn)略。具體人員安排：采編：2名；平面設計：1名（兼圖庫建設管理）；發(fā)行：1名（兼讀者數(shù)據(jù)庫建設管理）；廣告：1名；網(wǎng)絡：1名十一、廣告發(fā)行廣告運作形式：橫向聯(lián)合、資源共享，異業(yè)結盟、共同發(fā)展韓氏作為濟南美容整形領域的領軍企業(yè)，和濟南其他美容整形企業(yè)是競爭對手關系。因此雖然雜志定位于美容領域，從關聯(lián)度來講，美容整形行業(yè)的廣告是首選，但其一會受到同行企業(yè)的抵制，其二對本單位的發(fā)展也有沖突。因此在廣告運營方面，建議采取異業(yè)結盟的形式，廣告客戶群選擇和美容整形同屬奢侈消費領域的諸如汽車、珠寶、金融等領域，每個行業(yè)選擇一兩家處于領軍地位的一家，簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，組建松散型的聯(lián)盟，以會員制形式收取年度傭金，雜志創(chuàng)辦初期可以采取極為優(yōu)惠的價格或者和發(fā)行綁定的形式進行合作，放水養(yǎng)魚、培育客戶。以雜志為中心，開發(fā)多個贏利點廣告是DM雜志的主要收入來源，但不是唯一的收入來源。雜志和網(wǎng)站都是一個平臺，在這個平臺上可以加載很多東西，我們可以依托雜志，配合網(wǎng)站適時策劃一些橫向聯(lián)合的市場活動，開發(fā)新的贏利點。發(fā)行運作形式：對于DM來講，發(fā)行是制約其發(fā)展的主要因素之一。因為目前幾乎所有的DM均定位于高端人群，發(fā)行渠道也大都雷同，主要是通過高端、酒店、會所等進行投放。這種投放方式的弊端是終極客戶不明確，并且流失多、內(nèi)耗大，有效發(fā)行率很低。所以我們的發(fā)行策略也建議采取合作的方式，除我們的直接客戶建立數(shù)據(jù)庫進行定向直投外，比如和銀行VIP客戶部及高端汽車車型的車友會以及移動公司VIP客戶部合作，他們提供會員的通聯(lián)方式我們直投或者通過他們代投。同時經(jīng)常性的組織各種聯(lián)誼活動，既可以增加老用戶的粘著度，也可以不斷地增添新鮮血液，建立健全讀者數(shù)據(jù)庫。此外，我們設立讀者俱樂部，不定期組織各種沙龍、論壇活動，這樣既可以增強雜志與固定讀者的聯(lián)誼，增進讀者之間的交流，有效搜集讀者建議改善我們的工作，同時也可以不斷豐富用戶數(shù)據(jù)庫，在為會員讀者提供更多的便利優(yōu)惠和最貼心的服務的同時，提高用戶的粘著度。讀者俱樂部的招募方式可以通過填寫雜志回執(zhí)或網(wǎng)站注冊兩種方式進行。第二篇：DM雜志《NO!》項目策劃書DM雜志《NO！》項目策劃書DM成為21世界新興媒DM是英文Direct Mail Advertising的省略表述，直譯為“直接郵寄（投遞）廣告”，即通過郵寄、投遞、贈送等形式，將宣傳品送到消費者手中、住所或公司所在地。有未經(jīng)證實的說法認為，“在美國DM期刊的廣告營業(yè)額占到廣告總量的20%，每年高達37億美元；而在我國，該比例僅1%多一點?！钡珖鴥?nèi)并沒有相對權威的數(shù)字統(tǒng)計。在中國，DM廣告的正式名字叫“固定形式印刷品廣告”，經(jīng)國家工商行政管理部門的審批，可獲有效期一年的廣告刊登許可證。其依據(jù)的法規(guī)主要是《印刷品廣告管理辦法》和《關于固定形式印刷品廣告管理有關問題的通知》。據(jù)不完全統(tǒng)計，國內(nèi)DM雜志正以每天誕生一本的速度遞增，國家工商總局一年審核批準的DM雜志就已超過100家，全國各地工商局審核批準的數(shù)量也是十分可觀。保守估計，全國注冊的DM雜志不下幾千家，而目前正常出刊的DM雜志也有1000多家。國內(nèi)只有廣告公司才有資格運作DM媒體，制作精良的DM制作公司，有相當?shù)娜肆Y源，并設有編輯部、設計部、發(fā)行部、數(shù)據(jù)庫、市場部、媒介分析部等眾多部門。而且大都從傳統(tǒng)廣告媒介方向轉為真正做數(shù)據(jù)庫行銷。北京、上海、廣州最優(yōu)秀的DM雜志的年廣告收入已達千萬。國內(nèi)DM的贏利主要來自廣告投放。雜志類型主要有：綜合時尚類，以及財經(jīng)、汽車、旅游、美食等。發(fā)行方式，多數(shù)采取面向高端消費者的直投方式。建立實名制的直投客戶數(shù)據(jù)庫，有針對性地投寄。同時在星級賓館、高級會所、高檔社區(qū)及時尚場所進行擺放。沈陽DM雜志發(fā)展狀況沈陽DM市場沈陽市DM雜志《客居沈陽》在1998年8月創(chuàng)刊，這與DM引入中國同屬一年。歷經(jīng)九年，沈陽DM雜志約有10余種。覆蓋率和發(fā)行量較大的有：《吃喝玩樂》、《優(yōu)客》、《GOING》、《客居沈陽》、《經(jīng)典》、《榜樣》等。主要類別：綜合時尚類、財經(jīng)類、餐飲娛樂類、服務類、地產(chǎn)類、旅游類等。投放渠道：主要以物