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智威湯遜培訓手冊之五-文庫吧

2025-04-14 15:17 本頁面


【正文】 信息 , 全新的信息會使他更仔細研究廣告 , 參觀商店或陳 列室 , 去拿宣傳冊子 , 以備購買 。 與個人需求相關:廣告使消費者將品牌列入心中購物清單中 , 在適當?shù)臋C會進行購買 。 心目中首選:廣告提醒曾見到 , 購買或喜歡該品牌的消費者 , 在適當機會達成購買行為 。 改變認識:廣告讓消費者重新評價曾購買品牌的負面或錯誤的印象 , 這種新的認識是鼓勵嘗試 。 加強態(tài)度:廣告令消費者確信現(xiàn)時購買決定正確, 以鼓勵繼續(xù)或追加購買 。 創(chuàng)意訴求對象: 這一人群必須被重新演繹和更緊密集中 , 這時在定義上是目標 “ 人 ” , 訴求對象必須定義在態(tài)度、 生活方式和購買品牌的動機上 , 對廣告創(chuàng)意人來說 , 詳細描述目標消費者的動機和思維形態(tài)很重要
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