智威湯遜培訓(xùn)手冊之五-資料下載頁
2025-05-09 15:17本頁面
【導(dǎo)讀】廣告最終的目標(biāo)是為了影響消費者的想法和行為。為了預(yù)估廣告效力的大小，我們有方法來確定。應(yīng)到間接改進態(tài)度。如你可能說“滿足了需要和欲求”，銳地將創(chuàng)意思維集中于廣告任務(wù)上，貨單，打電話，申請直銷，落訂，購買。列室，去拿宣傳冊子，以備購買。牌的消費者，在適當(dāng)機會達(dá)成購買行為。負(fù)面或錯誤的印象，這種新的認(rèn)識是鼓勵嘗試。，以鼓勵繼續(xù)或追加購買。若要“點燃創(chuàng)造的火焰”，啟發(fā)性語言很重要，品牌或產(chǎn)品不是對每一個人都有吸引力，義，到激發(fā)創(chuàng)意火花的需要。創(chuàng)意的語言，使我們知道訴求對象的思想。確地向他們傳播。就可達(dá)到預(yù)定的反應(yīng)。這時，信息有一種強迫因素；生死攸關(guān)?；乇軓V告就如打電話、翻書那么簡單。這種方式稱之為刺激和反應(yīng)。并進而達(dá)到預(yù)期效果。2．成功在于訴求點單純。過多訴求點會給消費。者和創(chuàng)作人員制造混亂。創(chuàng)作人員明白目標(biāo)。及評估時思考提供指南，
【正文】 翻書那么簡單 。 這就是廣告?zhèn)鞑バ枰愿鼮閺?fù)雜的方式說服人之原因 。 這種方式稱之為刺激和反應(yīng) 。 你必須了解你的目標(biāo)對象 ， 掌握他們的經(jīng)歷 、 觀念和常識 ， 才可以準(zhǔn)確地預(yù)見和想象其主要反映 并進而達(dá)到預(yù)期效果 。 有關(guān)廣告策劃的幾點提示： 1． 消費者不是無腦 ， 要擅長使用他腦中的東西 2． 成功在于訴求點單純 。 過多訴求點會給消費者和創(chuàng)作人員制造混亂 。 3． 使用消費者語言 ， 避免廠家語言 ， 亦有助于創(chuàng)作人員明白目標(biāo) 。 如果有一句話可以極好地概括智威湯遜法則的刺激與反應(yīng) ， 并且可以為它的使用以及在寫作 及評估時思考提供指南 ， 那就是： 問題不在于你輸入了什么 ， 而在于觀眾接受了什么 。
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1