智威湯遜培訓(xùn)手冊(cè)之五(已改無(wú)錯(cuò)字)
2023-07-03 15:17:15 本頁(yè)面
【正文】 需要滿足許多要求：從銷售商最廣泛的定義 ， 到激發(fā)創(chuàng)意火花的需要 。 必須從市場(chǎng)目標(biāo)消費(fèi)群中發(fā)掘一個(gè)具體 、 清晰的廣告目標(biāo)訴求對(duì)象 ， 然后轉(zhuǎn)換生成有意義的 、 富 創(chuàng)意的語(yǔ)言 ， 使我們知道訴求對(duì)象的思想 。 這樣 ， 我們便知道通過(guò)什么方式 ， 什么渠道最準(zhǔn)確地向他們傳播 。 最有效的廣告不只是傳播消息 我們已知對(duì)廣告效果和消費(fèi)者的反應(yīng)的期待 。 現(xiàn)在 ， 我們需要決定怎樣達(dá)到這個(gè)效果 。 傳統(tǒng)的觀念認(rèn)為 ， 只需簡(jiǎn)單直截了當(dāng)?shù)男畔⑤敵鼍涂蛇_(dá)到預(yù)定的反應(yīng) 。 在積極參與的條件下 ， 信息的直截了當(dāng)?shù)貍鬟f上是對(duì)的 。 這時(shí) ， 信息有一種強(qiáng)迫因素；生死攸關(guān)。 可惜 ， 忽視廣告或不買某一廣告產(chǎn)品不會(huì)有這樣的懲罰 。 回避廣告就如打電話 、
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