智威湯遜培訓(xùn)手冊之五-wenkub.com
2025-05-04 15:17 本頁面
【正文】 如果有一句話可以極好地概括智威湯遜法則的刺激與反應(yīng) ， 并且可以為它的使用以及在寫作 及評估時(shí)思考提供指南 ， 那就是： 問題不在于你輸入了什么 ， 而在于觀眾接受了什么 。 你必須了解你的目標(biāo)對象 ， 掌握他們的經(jīng)歷 、 觀念和常識 ， 才可以準(zhǔn)確地預(yù)見和想象其主要反映 并進(jìn)而達(dá)到預(yù)期效果 。 可惜 ， 忽視廣告或不買某一廣告產(chǎn)品不會有這樣的懲罰 。 現(xiàn)在 ， 我們需要決定怎樣達(dá)到這個(gè)效果 。 最有效的廣告是有針對性的 品牌或產(chǎn)品不是對每一個(gè)人都有吸引力 ，我們應(yīng)清楚向誰來宣傳才有效 ， 在設(shè)定目標(biāo)消費(fèi)者時(shí) ， 需要滿足許多要求：從銷售商最廣泛的定義 ， 到激發(fā)創(chuàng)意火花的需要 。 加強(qiáng)態(tài)度：廣告令消費(fèi)者確信現(xiàn)
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