智威湯遜廣告法則(免費下載)-wenkub.com
2025-01-28 16:12 本頁面
【正文】 2023年 2月 下午 2時 46分 :46February 17, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 14:46:4514:46:4514:46Friday, February 17, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 2時 46分 45秒 下午 2時 46分 14:46: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 2月 17日星期五 下午 2時 46分 45秒 14:46: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 14:46:4514:46:4514:462/17/2023 2:46:45 PM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023年 2月 下午 2時 46分 :46February 17, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 14:46:4514:46:4514:46Friday, February 17, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 23 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 增值表現(xiàn)在使經(jīng)銷商有更大的熱情去宣傳，對消費者而言，增加了對這種品牌的喜愛和忠誠。 ? 區(qū)別性： 在競爭的市場環(huán)境中，類似的產(chǎn)品很多，而突出的卻很少，生動的創(chuàng)意可以在消費者的心目中使一種品牌與其它的區(qū)分開來，并高于其它品牌。 ? 有些因素可以使創(chuàng)意變得生動，利用它們，你可以判斷一個創(chuàng)意是好是壞，平庸還是脫俗的。 ? 認識到創(chuàng)意是知識資產(chǎn)而不是一件東西是很重要的，我們應不斷地重復它，以增加其熟悉度，樂趣和效果。 驚訝 增效 ? 共鳴： ? 和觀眾建立起一種情感的聯(lián)系，可以增加創(chuàng)意生動性。受人、太陽和黑夜，所有這些平常的事物一經(jīng)比喻就顯得不平常。 （ 1）生動的示范 ? 示范：該品牌有什么樣的表現(xiàn)：例如．洗衣粉使衣物更白：汽車剎車更靈敏。 ? 從小狗的溫馴可聯(lián)系到衛(wèi)生紙的柔軟 。 ? 靈感： ? 靈感無處不在 ， 洗澡時 ， 在車上 ， 半夢半醒間 ， 午夜夢回時 ， 你的無意識將 1+1變成 11， 可能把黃加紅成為桔黃色 ， 這是靈感默然而至的方式 ， 經(jīng)常在放棄苦苦冥想和在求索之后休息和放松時到來 。 如果將之與事實結(jié)合的任務變得費時費力 ， 并且最終發(fā)現(xiàn)它是毫無希望的 ， 那就不妨放棄 。 – 與產(chǎn)品和消費有關(guān)的事實 ， 盡力了解這兩方面 ， 使用產(chǎn)品 ， 拆開它試著和其制造者一樣了解產(chǎn)品 ， 與消費者見面 ， 最解其習慣 ， 講話方式 ， 生活方式 。 ? 金字塔式步驟 ， 雖然難以保證創(chuàng)意 會油然而生 ， 但毫無疑問這是創(chuàng)作過程 的最好指導方針 。 ? 集體創(chuàng)作： 召集所有有關(guān)創(chuàng)作人員共商 T 計劃草案 ， 直至將之表達準確 ， （ 另外 ， 這也會保證創(chuàng)作工作是集體創(chuàng)作 ， 而不是各行其道 ） ? 身為作者倍感自豪 雖然廣告計劃本身不是結(jié)果 ， 但為此維護是重要的 ， 使之被承認也很有挑戰(zhàn)性 ， 這一點在品牌 DNA法則內(nèi)是汪可低估的 。 ? 主要觀眾是創(chuàng)作人員 如創(chuàng)作人員不能明了你的構(gòu)思 ， 結(jié)構(gòu) ， 期待達到的方向 ， 那么這已失敗 ， 如他們不明白 ， 將會費很大勁才能找到方向 ， 更糟的是會游離策略 。 ? 媒介計劃和預算方面的考慮？ 有無任何媒介，廣告預算或制作方面的限制？ 有無廣告規(guī)格，面積，長度，制作費用方面的限制？ ? 有沒有其他影響廣告創(chuàng)意方向的有用信息？ ? 如促銷計劃，公關(guān)，法律限制，公司活動等。 ? 哪些資料 /屬性可有助于產(chǎn)生如上反應？ 這可能是關(guān)鍵的功能或客觀屬性，或者是品牌從必理情感上滿足了消費者，要避免單純羅列。 現(xiàn)在消費者接受度如何 ？ 廣告是需要改正還是加強 ？ 采用消費者的觀點 。 ? 施德齡先生 （ 大夫 ） 一個交游廣闊 ， 生活充實 ， 受歡迎的人 。 10 四、 最有效的廣告可建立品牌人性 ? 品牌個性 ? 怎樣表達品牌個性 ？ 品牌個性盡可能鮮明 ， 甚至可以像人類可分性別和年齡 。 我們更關(guān)注的是廣告怎樣提升和增強品牌個性 。 實際上 ， 品牌可以被消費者以人的方式加以形容 。 ? 成功在于訴求點單純 ， 過多訴求點會給消費者和創(chuàng)作人員制造混亂 。 這就是刺激與反應的中心意義 。 ? 如圖二所示 ， 喜劇賞用平鋪直敘方式來表達 ， 接下來的效果就不盡人意了 。 ? 可惜 ， 忽視廣告或不買某一廣告產(chǎn)品就不會有這樣的懲罰 。 ? 傳統(tǒng)的觀念認為 ， 只需簡單直截了當?shù)男畔⑤敵鼍涂梢赃_到預期反應 。 ? 必須從市場目標消費群中發(fā)掘一個具體 、 清晰的廣告目標訴求對象 ， 然后 ， 轉(zhuǎn)換成有意義的 、 富創(chuàng)意的語言 ， 使我們知道訴求對象的思想 。 廣告效果可以根據(jù)預算限制 、 創(chuàng)意吸引力 ， 我們試圖影響何種購買階段來測試 ， 是否應繼續(xù)現(xiàn)時廣告策略 ？ 如果是 ， 目標消費者會是現(xiàn)時和偶然使用品牌者 ， 然而 ， 如策略是為了拓展市場占有率 ， 目標消費者就會是其他品
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