智威湯遜培訓(xùn)手冊(cè)之八-資料下載頁
2025-05-09 15:16本頁面
【導(dǎo)讀】智威湯遜法則在這兩方面都兼而有之。的靈感的思考階段。，但毫無疑問這是創(chuàng)作過程的最好指導(dǎo)方針。和努力收集資料。被趕時(shí)間和其他權(quán)宜之計(jì)。否則對(duì)著張白紙閉門造車更糟糕，有兩中。使用產(chǎn)品，拆開它試著和其制造。者一樣了解產(chǎn)品與消費(fèi)者見面。了解其習(xí)慣，講話方式，生活方式。如果將之與事實(shí)結(jié)合的任務(wù)變得費(fèi)時(shí)費(fèi)力，記下來，以后也許會(huì)派上用場(chǎng)。先不提問題，而交由潛意識(shí)去想。一句話、一幅圖、一個(gè)表情都能激。靈感無處不在，洗澡時(shí)、在車上、半夢(mèng)半醒間，午夜夢(mèng)回時(shí)，你的無意識(shí)將１＋１變成日。可能把黃加紅成為橘黃色。這是靈感飄然而至的。息和放松時(shí)到來。靈感不是一產(chǎn)生就是完善的。不要太孤芳自賞，因?yàn)槿绻且粋€(gè)好的靈感，多么了不起的主意，只有被人接受才有價(jià)值。而且由成千上萬種人搭配。息與從大千世界中提煉的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合。在有些人的眼中，每件事都是獨(dú)立的、瑣小的，從小狗的溫順可聯(lián)系到衛(wèi)生紙的柔軟；漢堡包的形狀從某一角度像嘴形；
【正文】 ． 創(chuàng)意是舊因素的新組合 James Webb Young稱此原則為 “ 萬花筒 ” ， 一個(gè)裝了彩色玻璃碎片的筒 ， 每轉(zhuǎn)一下就會(huì)變成新的搭配顯出新的花樣 。 而且由成千上萬種人搭配 。 廣告靈感亦是新的花樣 ， 有創(chuàng)意力的頭腦就是花樣制造機(jī) ， 將品牌信息與從大千世界中提煉的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合 。 ２ ． 創(chuàng)意是駕御關(guān)聯(lián)的能力 在有些人的眼中 ， 每件事都是獨(dú)立的 、 瑣小的 ，而對(duì)于有創(chuàng)造力的人來說 ， 事實(shí)是知識(shí)鏈上連 接的某一環(huán) 。 從小狗的溫順可聯(lián)系到衛(wèi)生紙的柔軟； 漢堡包的形狀從某一角度像嘴形； 因此 ， 培養(yǎng)發(fā)現(xiàn)事物關(guān)聯(lián)的能力并使之成為習(xí)慣
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