智威湯遜培訓(xùn)手冊之八-資料下載頁
2025-05-09 15:16本頁面
【導(dǎo)讀】智威湯遜法則在這兩方面都兼而有之。的靈感的思考階段。，但毫無疑問這是創(chuàng)作過程的最好指導(dǎo)方針。和努力收集資料。被趕時間和其他權(quán)宜之計。否則對著張白紙閉門造車更糟糕，有兩中。使用產(chǎn)品，拆開它試著和其制造。者一樣了解產(chǎn)品與消費者見面。了解其習(xí)慣，講話方式，生活方式。如果將之與事實結(jié)合的任務(wù)變得費時費力，記下來，以后也許會派上用場。先不提問題，而交由潛意識去想。一句話、一幅圖、一個表情都能激。靈感無處不在，洗澡時、在車上、半夢半醒間，午夜夢回時，你的無意識將１＋１變成日?？赡馨腰S加紅成為橘黃色。這是靈感飄然而至的。息和放松時到來。靈感不是一產(chǎn)生就是完善的。不要太孤芳自賞，因為如果它是一個好的靈感，多么了不起的主意，只有被人接受才有價值。而且由成千上萬種人搭配。息與從大千世界中提煉的知識和經(jīng)驗相結(jié)合。在有些人的眼中，每件事都是獨立的、瑣小的，從小狗的溫順可聯(lián)系到衛(wèi)生紙的柔軟；漢堡包的形狀從某一角度像嘴形；
【正文】 ． 創(chuàng)意是舊因素的新組合 James Webb Young稱此原則為 “ 萬花筒 ” ， 一個裝了彩色玻璃碎片的筒 ， 每轉(zhuǎn)一下就會變成新的搭配顯出新的花樣 。 而且由成千上萬種人搭配 。 廣告靈感亦是新的花樣 ， 有創(chuàng)意力的頭腦就是花樣制造機 ， 將品牌信息與從大千世界中提煉的知識和經(jīng)驗相結(jié)合 。 ２ ． 創(chuàng)意是駕御關(guān)聯(lián)的能力 在有些人的眼中 ， 每件事都是獨立的 、 瑣小的 ，而對于有創(chuàng)造力的人來說 ， 事實是知識鏈上連 接的某一環(huán) 。 從小狗的溫順可聯(lián)系到衛(wèi)生紙的柔軟； 漢堡包的形狀從某一角度像嘴形； 因此 ， 培養(yǎng)發(fā)現(xiàn)事物關(guān)聯(lián)的能力并使之成為習(xí)慣
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