中國名牌發(fā)展戰(zhàn)略報(bào)告-文庫吧
2025-06-18 13:59 本頁面
【正文】 的特殊地位而享有“家電名城”的美譽(yù)?？h級區(qū)域由于地域范圍相對狹小，經(jīng)濟(jì)總量有限，名牌企業(yè)的主體地位更加突出；也更容易突出個(gè)性鮮明的地方特色，有利于大幅度提升地方的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。所以說，縣級名牌戰(zhàn)略實(shí)施的重要性更加明顯，但同時(shí)名牌戰(zhàn)略推行的難度也更大。而順德的奇跡正是在同這種困難的抗?fàn)幹袆?chuàng)造的。在考察順德的成功經(jīng)驗(yàn)時(shí)我們發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)新的作用是不容忽視 的，特別是順德的制度創(chuàng)新。順德早在改革開放初期就根據(jù)自身情況提出了所有制結(jié)構(gòu)以集體經(jīng)濟(jì)為主，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以工業(yè)為主，企業(yè)結(jié)構(gòu)以骨干企業(yè)為主“三個(gè)為主”，為順德經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。在20世紀(jì) 90年代，順德再次提出了所有制結(jié)構(gòu)上以民營企業(yè)為主體，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上以高新技術(shù)為主體，在企業(yè)結(jié)構(gòu)上以規(guī)模企業(yè)為主體的新“三個(gè)為主”，真正實(shí)現(xiàn)了初級的工業(yè)化和地方經(jīng)濟(jì)的騰飛?？讫垺⑷萋?、美的、格蘭仕等一系列以經(jīng)濟(jì)改革成功為基礎(chǔ)誕生的名牌也使順德名聲遠(yuǎn)播。除此之外，南海、江陰、榮成、昆山、吳江等百強(qiáng)縣也都立足于地方特色優(yōu)勢，積 極拓展新的發(fā)展空間，創(chuàng)建了眾多名牌企業(yè)和名牌產(chǎn)品，大大推進(jìn)了當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村城鎮(zhèn)化和縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。 欣欣向榮的行業(yè)名牌 家電名牌，由于是我國市場化最早、市場化程度最高、競爭最為激烈的行業(yè)，因而產(chǎn)生了許多被認(rèn)為是中國最具競爭力的品牌。中國的家電行業(yè)從 20世紀(jì) 80年代末開始進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期，競爭也日趨激 烈，近些年更為甚之。國內(nèi)的家電品牌從 1995年的 200多個(gè)驟減到目前的二三十個(gè)。慘烈的競爭使一批家電品牌只能像流星滑過，獲得的只是瞬間輝煌，另一方面家電業(yè)也造就了一批恰如恒星永遠(yuǎn)閃亮的品牌：海爾繼續(xù)在國內(nèi)、國外取得新進(jìn) 展，不僅以高達(dá) 530億元的品牌價(jià)值榮獲“中國最有價(jià)值品牌”，而且還將自己的廣告牌立在了日本東京的銀座； TCL成功地與法國湯姆遜簽約將彩電業(yè)務(wù)合并，從而成為全球最大的彩電供應(yīng)商； TCL、海信等企業(yè)通過加大海外市場開拓力度來提升自己的經(jīng)營業(yè)績和品牌價(jià)值；美的、科龍等企業(yè)則通過加大對小家電的投入以擴(kuò)大自己的市場占有。此外，技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、概念創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、品牌提升以及對廣告公關(guān)的大量投入等現(xiàn)代商業(yè)運(yùn)作手段也為家電名牌在品牌競爭中的成功發(fā)揮了巨大作用。在這場“生存游戲”中勝出的家電名牌，還有長虹、春蘭、康佳、 格蘭仕、澳柯瑪、新飛、美菱、長嶺等通過了多道關(guān)卡的重重考驗(yàn)，具備了非凡的實(shí)力，并開始揮舞中國家電品牌大旗在與國外品牌的拼殺中取得節(jié)節(jié)勝利。 制造業(yè)名牌，除家電名牌外還包括了電子、服裝、食品、日化、交通、醫(yī)藥、建材、煙草等行業(yè)的名牌。制造業(yè)的一個(gè)共同特點(diǎn)就是生產(chǎn)性，因此在爭創(chuàng)名牌過程中，技術(shù)、管理、質(zhì)量等方面的創(chuàng)新與改進(jìn)發(fā)揮了基礎(chǔ)性的作用；同時(shí)，在服務(wù)、廣告、物流、戰(zhàn)略等非生產(chǎn)性領(lǐng)域的領(lǐng)先構(gòu)成了制造業(yè)名牌誕生的必要條件。如服裝行業(yè)，在名牌戰(zhàn)略的實(shí)施過程中，注重提升了企業(yè)的產(chǎn)品和品牌定位，把改進(jìn)設(shè)計(jì)、改善管理 和品牌運(yùn)營作為贏得市場的法寶，并配合以獨(dú)具特色的廣告訴 求，使得杉杉、雅戈?duì)?、紅豆、報(bào)喜鳥、波司登以及新誕生的大量保暖內(nèi)衣品牌脫穎而出；交通行業(yè)的一汽集團(tuán)更是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量控制、品牌運(yùn)營、售后服務(wù)等領(lǐng)域苦下功夫，使其旗下的紅旗、捷達(dá)、奧迪、威馳、馬自達(dá) 6等多個(gè)品牌都有超凡脫俗的表現(xiàn)。此外，制造業(yè)領(lǐng)域這些年還誕生了許多家喻戶曉的馳名品牌，如聯(lián)想、方正、茅臺、五糧液、青啤、燕京、紅塔山、中華、東風(fēng)、三九、華北制藥等等。 服務(wù)名牌，其主要包括金融、電信、郵政、餐飲、旅游、貿(mào)易、商場、教育、交通、民航、醫(yī)院等領(lǐng)域的 知名品牌。服務(wù)業(yè)的特別之處就在于其主要通過服務(wù)來滿足客戶需求并創(chuàng)造價(jià)值，這就要求服務(wù)業(yè)在名牌戰(zhàn)略的實(shí)施過程中要時(shí)刻做到以客戶需求為中心，同時(shí)不斷提升自己的綜合實(shí)力為客戶提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。如金融行業(yè)在名牌戰(zhàn)略實(shí)施中就離不開提高自身業(yè)務(wù)水平與塑造良好外部形象的結(jié)合，而在這“兩手抓”過程中能做到“兩手硬”的企業(yè)自然會成為行業(yè)的佼佼者，如中國工商銀行、中國銀行、招商銀行、中國人壽、平安保險(xiǎn)、銀河證券等。電信名牌的塑造更是別具特色，它不僅需要服務(wù)上的投入，更要有技術(shù)上的領(lǐng)先作為必要條件。中國移動、中國聯(lián)通、中國電信、中國網(wǎng)通等電信企業(yè)都在各顯神通地鞏固自己的服務(wù)和技術(shù)兩個(gè)支撐，強(qiáng)化自己的名牌地位。此外，餐飲、旅游、運(yùn)輸?shù)阮I(lǐng)域也在名牌事業(yè)的推進(jìn)中涌現(xiàn)了中信、光大、中糧、中化、國旅、中青旅、中遠(yuǎn)、國航、東航等一批知名品牌。 實(shí)業(yè)名牌，其主要包括房地產(chǎn)、冶金、石油、煤炭、化工、電力、機(jī)械等領(lǐng)域的名牌。實(shí)業(yè)行業(yè)多指大型裝備制造企業(yè)以及能源行業(yè)等，資金規(guī)模和企業(yè)規(guī)模都比較大，因而在傳統(tǒng)上，實(shí)業(yè)企業(yè)會由于財(cái)大氣粗而忽略對品牌的管理和運(yùn)作。隨著行業(yè)競爭的加劇，傳統(tǒng)型企業(yè)也都一改原貌，將品牌視為企業(yè)發(fā)展的主要推動力，實(shí)業(yè)界走入了品牌競 爭時(shí)代。房地產(chǎn)業(yè)是實(shí)業(yè)名牌的典型代表，萬科、中遠(yuǎn)、華遠(yuǎn)、首創(chuàng)等房地產(chǎn)名牌依靠企業(yè)卓越的質(zhì)量管理體系、專業(yè)的服務(wù)水平和先進(jìn)的品牌運(yùn)營理念脫穎而出，成為中國房地產(chǎn)業(yè)的代表性品牌。此外，實(shí)業(yè)領(lǐng)域還涌現(xiàn)了一大批以寶鋼、首鋼和邯鋼為代表的冶金名牌，中石化、中石油、中海油、長城、昆侖、兗礦、華能、魯能這樣的石油、煤炭和電力名牌等等。 農(nóng)業(yè)名牌，其主要包括飼料、種子、農(nóng)機(jī)、農(nóng)藥和化肥等領(lǐng)域的名牌。飼料名牌是中國農(nóng)業(yè)名牌中知名度最高的品牌，這不僅是因?yàn)槠湓谥袊r(nóng)業(yè)發(fā)展中的重要地位和作用，更是其產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展提高的結(jié)果，而像希 望集團(tuán)這樣的名牌企業(yè)在中國的成功也為飼料行業(yè)的實(shí)力增長奠定了基礎(chǔ)。種子名牌中，科技研發(fā)的投入對整個(gè)行業(yè)都起到了很大的推動和刺激作用，使得安徽豐樂種業(yè)這樣的企業(yè)在現(xiàn)代化的經(jīng)營中迅速崛起于中國種子行業(yè)。農(nóng)機(jī)、農(nóng)藥和化肥品牌面臨著內(nèi)外競
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1