中國名牌發(fā)展戰(zhàn)略報告-展示頁
2025-07-28 13:59本頁面
【正文】 牌的發(fā)展過程率先實行了動態(tài)管理。推出城市品牌是每一座現(xiàn)代城市謀求發(fā)展的必需，更是提升城市影響力和競爭力的有效途徑，青島對此的認識尤為深刻。江蘇的熊貓、紅豆、波司登，浙江的娃哈哈、杉杉、雅戈爾、大紅鷹，北京的聯(lián)想、方正、紫光、燕京、三元，上海的中 華、光 明、上汽等各類名牌，也都隨著名牌戰(zhàn)略在全國范圍內(nèi)的實施日益成為地區(qū)發(fā)展的重要推動力。不僅如此， TCL、科龍、美的、格蘭仕、康佳、三九、健力寶、樂百氏等一批廣東名牌不僅成為了廣東的經(jīng)濟支柱和地區(qū)形象的象征，而且開始代表中國在世界舞臺上展露鋒芒。 廣東省的名牌戰(zhàn)略在制定上是合理的，更得到了有力的執(zhí)行，因此也取得了卓越的成效。在推行名牌戰(zhàn)略的同時，廣東也加快了名牌帶動戰(zhàn)略的實施，以名牌產(chǎn)品和名牌企業(yè)為依托，大力推進地方經(jīng)濟的整體發(fā)展和進步。廣東省在充分發(fā)揮地理優(yōu)勢，加強與港澳臺合作的同時，創(chuàng)造性地利用了外來投資，使一批默默無聞的普通企業(yè)在極短的時間內(nèi)成長為“中國名牌”，這不能不說是個奇跡。在很短的時間內(nèi)，我們已經(jīng)造就了一批以名牌為帶動，以名牌為旗幟的省級、市級和縣級名牌集群?？芍^成績 斐然。由國家質(zhì)檢總局牽頭的中國名牌產(chǎn)品評價工作成效顯著： 20xx年全國有 10類產(chǎn)品的 57個品牌被評定為“中國名牌產(chǎn)品”； 20xx年全國有 21 類產(chǎn)品的 123個品牌被評定為“中國名牌產(chǎn)品”； 20xx年全國有 26類產(chǎn)品的 153個品牌被評定為“中國名牌產(chǎn)品”。具體來講，主要體現(xiàn)在“推進”與“營造 兩個方面：所謂“推進”，就是指規(guī)劃制定明確的經(jīng)濟發(fā)展目標(biāo)和產(chǎn)業(yè)政策，加大對名牌企業(yè)的扶植力度，促進提升競爭能力的產(chǎn)業(yè)整合，推進名牌產(chǎn)品和名牌企業(yè)在市場中發(fā)展壯大；所謂“營造”，主要是指名牌戰(zhàn)略的順利實施需要政府努力營造適合名牌成長環(huán)境和土壤，這不僅需要政府積極完善市場經(jīng) 濟體制，創(chuàng)造公正、良好的市場環(huán)境，還需要政府加快名牌事業(yè)的相關(guān)立法，在完善名牌評價與推廣體系的同時，加強對名牌的保護和對假冒偽劣的打擊力度。學(xué)術(shù)界對名牌的理論研究為名牌戰(zhàn)略的實施提供了科學(xué)可靠的理論指導(dǎo)，媒體的宣傳與推廣為名牌戰(zhàn)略的實施營造了必要的輿論環(huán)境，顧客的購買與消費為名 牌戰(zhàn)略的實施構(gòu)建了客觀的效果評價平臺，企業(yè)的積極參與則構(gòu)成了名牌戰(zhàn)略實施的生力軍和先鋒隊。中國名牌事業(yè)在取得輝煌成績的同時更面臨著未知的風(fēng)浪，但我們堅信，承載著華夏民族光榮與夢想的中國名牌必將迎風(fēng)破浪，奮勇向前！ 一、 名牌戰(zhàn)略在中國 名牌戰(zhàn)略的重要意義吸引了全社會對名牌的關(guān)注，在政府引導(dǎo)和推動下更實現(xiàn)了一大批地區(qū)名牌、行業(yè)名牌和企業(yè)名牌的成功，振奮人心的成就不得不讓人倍感激動。 ： ； :； 群： 中國名牌發(fā)展戰(zhàn)略報告 名牌是一個國家經(jīng)濟實力的象征，是一個民族整體素質(zhì)的體現(xiàn)，是一個產(chǎn)業(yè)進步成果的結(jié)晶，是一個企業(yè)發(fā)展的靈魂。經(jīng)過十多年的發(fā)展，名牌在中國經(jīng)歷了從空白到繁盛的飛躍，政府在推進名牌、學(xué)者在研究名牌、企業(yè)在爭創(chuàng)名牌、媒體在傳播名牌、消費者在購買名牌，匯集各方力量的名牌熱以不可逆轉(zhuǎn)之 勢席卷大江南北。 轟轟烈烈的名牌事業(yè) 名牌戰(zhàn)略是一項全社會的系統(tǒng)工程，政府、學(xué)者、媒體、企業(yè)和消費者等社會各界的參與是其順利開展的必要條件。 政府在名牌戰(zhàn)略的實施過程中始終發(fā)揮著非常重要的作用。當(dāng)前名牌戰(zhàn)略已經(jīng)得到中央和地方各級政府的高度重視。加總起來，在短短三年時間里就有 333個中國品牌榮膺“中國名牌”稱號。 蓬勃發(fā)展的地區(qū)名牌 如火如荼的名牌事業(yè)席卷了全國各地，各地爭創(chuàng)名牌和推進名牌工作更是熱火朝天。 省級名牌以廣東為例，它是目前中國擁有名牌產(chǎn)品數(shù)量最多的省份，而其致勝法寶就在于利用自身優(yōu)勢，采取了“外向帶動與名牌帶動相結(jié)合”的名牌戰(zhàn)略。 20xx年－20xx年，在全國 評出的 333個中國名牌中，廣東省占了 58個，占全國總數(shù)的 %，位居全國第一位，且三年間廣東省名牌產(chǎn)品數(shù)每年占全國的比例皆為第一名。總結(jié)起來，廣東名牌帶動戰(zhàn)略的特點主要在于：一是突出名牌帶動戰(zhàn)略的“帶動”性；二是突出政府在推進名牌過程中的組織性。統(tǒng)計顯示，廣東的名牌企業(yè)僅占省級規(guī)模企業(yè)總數(shù)的 %，完成的產(chǎn)值 卻占全省的 %，對全省工業(yè)總產(chǎn)值增長貢獻率達到 %，拉動全省工業(yè)總產(chǎn)值增長 。除廣東之外的江蘇、浙江、山東、北京、上海等地區(qū)也都因政府的有力推進、策略的得體以及當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的全力投入而在名牌戰(zhàn)略的實施過程中取得了顯著的成績。 市級名牌以青島為例，它是憑借名牌產(chǎn)品打造名牌城市的典范。青島在名牌戰(zhàn)略上的成功與其采取的“培育名牌，發(fā)展名牌”的經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略密不可分。在一系列努力下，青島的品牌群聚效應(yīng)和聯(lián)合優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)：海爾、青啤、 海信、澳柯瑪、雙星、頤中等一批全國乃至國際知名的品牌完完全全地成為了青島的經(jīng)濟脊梁。深圳、溫州、廈門、寧波、無錫等同樣是擁有眾多知名品牌的名牌城市，但這些城市的發(fā)展戰(zhàn)略更多地以自己經(jīng)濟的特殊地位為基礎(chǔ)，在吸引跨國公司投資的同時積極培育和扶持當(dāng)?shù)仄髽I(yè)成長，成效也非常顯著。 縣級名牌以順德為例，因為它不僅以“彈丸”之地創(chuàng)出了許多名牌，更因在家電行業(yè)的特殊地位而享有“家電名城”的美譽。所以說，縣級名牌戰(zhàn)略實施的重要性更加明顯，但同時名牌戰(zhàn)略推行的難度也更大。在考察順德的成功經(jīng)驗時我們發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)新的作用是不容忽視 的，特別是順德的制度創(chuàng)新。在20世紀 90年代，順德再次提出了所有制結(jié)構(gòu)上以民營企業(yè)為主體，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上以高新技術(shù)為主體，在企業(yè)結(jié)構(gòu)上以規(guī)模企業(yè)為主體的新“三個為主”，真正實現(xiàn)了初級的工業(yè)化和地方經(jīng)濟的騰飛。除此之外，南海、江陰、榮成、昆山、吳江等百強縣也都立足于地方特色優(yōu)勢，積 極拓展新的發(fā)展空間，創(chuàng)建了眾多名牌
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