中國(guó)名牌發(fā)展報(bào)告doc12-銷售管理-展示頁(yè)
2024-08-26 09:45本頁(yè)面
【正文】 管理。推出城市品牌是每一座現(xiàn)代城市謀求發(fā)展的必需，更是提升城市影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑 ，青島對(duì)此的認(rèn)識(shí)尤為深刻。江蘇的熊貓、紅豆、波司登，浙江的娃哈哈、杉杉、雅戈?duì)?、大紅鷹，北京的聯(lián)想、方正、紫光、燕京、三元，上海的中華、光明、上汽等各類名牌，也都隨著名牌戰(zhàn)略在全國(guó)范圍內(nèi)的實(shí)施日益成為地區(qū)發(fā)展的重要推動(dòng)力。不僅如此，TCL、科龍、美的、格蘭仕、康佳、三九、健力寶、樂(lè)百氏等一批廣東名牌不僅成為了廣東的經(jīng)濟(jì)支柱和地區(qū)形象的象征，而 且開(kāi)始代表中國(guó)在世界舞臺(tái)上展露鋒芒。 廣東省的名牌戰(zhàn)略在制定上是合理的，更得到了有力的執(zhí)行，因此也取得了卓越的成效。在推行名牌戰(zhàn)略的同時(shí)，廣東也加快了名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略的實(shí)施，以名牌產(chǎn)品和名牌企業(yè)為依托，大力 推進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展和進(jìn)步。廣東省在充分發(fā)揮地理優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與港澳臺(tái)合作的同時(shí)，創(chuàng)造性地利用了外來(lái)投資，使一批默默無(wú)聞的普通企業(yè)在極短的時(shí)間內(nèi)成長(zhǎng)為“中國(guó)名牌”，這不能不說(shuō)是個(gè)奇跡。在很短的時(shí)間內(nèi)，我們已經(jīng)造就了一批以名牌為帶動(dòng)，以名牌為旗幟的省級(jí)、市級(jí)和縣級(jí)名牌集群?？芍^成績(jī)斐然。由國(guó)家質(zhì)檢總局牽頭的中國(guó)名牌產(chǎn)品 評(píng)價(jià)工作成效顯著： 2020 年全國(guó)有 10 類產(chǎn)品的 57 個(gè)品牌被評(píng)定為“中國(guó)名牌產(chǎn)品”； 2020 年全國(guó)有 21類產(chǎn)品的 123 個(gè)品牌被評(píng)定為“中國(guó)名牌產(chǎn)品”； 2020 年全國(guó)有 26類產(chǎn)品的 153個(gè)品牌被評(píng)定為“中國(guó)名牌產(chǎn)品”。具體來(lái)講，主要體現(xiàn) 在“推進(jìn)”與“營(yíng)造 兩個(gè)方面：所謂“推進(jìn)”，就是指規(guī)劃制定明確的經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)和產(chǎn)業(yè)政策，加大對(duì)名牌企業(yè)的扶植力度，促進(jìn)提升競(jìng)爭(zhēng)能力的產(chǎn)業(yè)整合，推進(jìn)名牌產(chǎn)品和名牌企業(yè)在市場(chǎng)中發(fā)展壯大；所謂“營(yíng)造”，主要是指名牌戰(zhàn)略的順利實(shí)施需要政府努力營(yíng)造適合名牌成長(zhǎng)環(huán)境和土壤，這不僅需要政府積極完善市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，創(chuàng)造公正、良好的市場(chǎng)環(huán)境，還需要政府加快名牌事業(yè)的相關(guān)立法，在完善名牌評(píng)價(jià)與推廣體系的同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)名牌的保護(hù)和對(duì)假冒偽劣的打擊力度。學(xué)術(shù)界對(duì)名牌的理論研究為名牌戰(zhàn)略的實(shí)施提供了科學(xué)可靠的理論指導(dǎo)，媒體的宣傳與推廣為名牌戰(zhàn)略的實(shí)施營(yíng)造了必要的輿論環(huán)境，顧客的購(gòu)買與消費(fèi)為名牌戰(zhàn)略的實(shí)施構(gòu)建了客觀的效果評(píng)價(jià)平臺(tái)，企業(yè)的積極參與則構(gòu)成了名牌戰(zhàn)略實(shí)施的生力軍和先鋒隊(duì)。中國(guó)名牌事業(yè)在取得輝煌成績(jī)的同時(shí)更面臨著未知的風(fēng)浪，但我們堅(jiān)信，承載著華夏民族光榮與夢(mèng)想的中國(guó)名牌必將迎風(fēng)破浪，奮勇向前！ 一、 名牌戰(zhàn)略在中國(guó) 名牌戰(zhàn)略的重要意義吸引了全社會(huì)對(duì)名牌的關(guān)注，在政府引導(dǎo)和推 動(dòng)下更實(shí)現(xiàn)了一大批地區(qū)名牌、行業(yè)名牌和企業(yè)名牌的成功，振奮人心的成就不得不讓人倍感激動(dòng)。 此資料來(lái)自 企業(yè) () , 大量管理資料下載 中國(guó)名牌發(fā)展報(bào)告 名牌是一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征，是一個(gè)民族整體素質(zhì)的體現(xiàn)，是一個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步成果的結(jié)晶，是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的靈魂。經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，名牌在中國(guó)經(jīng)歷了從空白到繁盛的飛躍，政府在推進(jìn)名牌、學(xué)者在研究名牌、企業(yè)在爭(zhēng)創(chuàng)名牌、媒體在傳播名牌、消費(fèi)者在購(gòu)買名牌，匯集各方力量的名牌熱以不可逆轉(zhuǎn)之勢(shì)席卷大江南北。 轟轟烈烈的名牌事業(yè) 名牌戰(zhàn)略是一項(xiàng)全社會(huì)的系統(tǒng)工程，政府、學(xué)者、媒體、企業(yè)和消費(fèi)者等社會(huì)各界的參與是其順利開(kāi)展的必要條件。 政府在名牌戰(zhàn)略的實(shí)施過(guò)程中始終發(fā)揮著非常重要的作用。當(dāng)前名牌戰(zhàn)略已經(jīng)得到中央和地方各級(jí)政府的高度重視。加總起來(lái)，在短短三年時(shí)間里就有 333個(gè)中國(guó)品牌榮膺“中國(guó)名牌”稱號(hào)。 蓬勃發(fā)展的地區(qū)名牌 此資料來(lái)自 企業(yè) () , 大量管理資料下載 如火如荼的名牌事業(yè)席卷了全國(guó)各地，各地爭(zhēng)創(chuàng)名牌和推進(jìn)名牌工作更是熱火朝天。 省級(jí)名牌以廣東為例，它是目前中 國(guó)擁有名牌產(chǎn)品數(shù)量最多的省份，而其致勝法寶就在于利用自身優(yōu)勢(shì)，采取了“外向帶動(dòng)與名牌帶動(dòng)相結(jié)合”的名牌戰(zhàn)略。 2020年－ 2020 年，在全國(guó)評(píng)出的 333 個(gè)中國(guó)名牌中，廣東省占了 58個(gè)，占全國(guó)總數(shù)的 %，位居全國(guó)第一位，且三年間廣東省名牌產(chǎn)品數(shù)每年占全國(guó)的比例皆為第一名?？偨Y(jié)起來(lái)，廣東名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略的特點(diǎn)主要在于：一是突出名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略的“帶動(dòng)”性；二是突出政府在推進(jìn)名牌過(guò)程中的組織性。統(tǒng)計(jì)顯示，廣東的名牌企業(yè)僅占省級(jí)規(guī)模企業(yè)總數(shù)的 %，完成的產(chǎn)值卻占全省的%，對(duì)全省工業(yè)總產(chǎn)值增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)到 %，拉動(dòng)全省工業(yè)總產(chǎn)值增長(zhǎng) 個(gè)百分點(diǎn)。除廣東之外的江蘇、浙江、山東、北京、上海等地區(qū)也都因政府的有力推進(jìn)、策略的得體以及當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的全力投入而在名牌戰(zhàn)略的實(shí)施過(guò)程中取得了顯著的成績(jī)。 市級(jí)名牌以青島為例，它是憑借名牌產(chǎn)品打造名牌城市的典范。青島在名牌戰(zhàn)略上的成功與其采取的“培育名牌，發(fā)展名牌”的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略密不可分。在一系列努力下，青島的品牌群聚效應(yīng)和聯(lián)合優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)：海爾、青啤、海信、澳柯瑪、雙星、頤中等一批全國(guó)乃至國(guó)際知名的品牌完完全全地成為了青島的經(jīng)濟(jì)脊梁。深圳 、溫州、廈門、寧波、無(wú)錫等同樣是擁有眾多知名品牌的名牌城市，但這些城市的發(fā)展戰(zhàn)略更多地以自己經(jīng)濟(jì)的特殊地位為基礎(chǔ)，在吸引跨國(guó)公司投資的同時(shí)積極培育和扶持當(dāng)?shù)仄髽I(yè)成長(zhǎng)，成效也非常顯著。 縣級(jí)名牌以順德為例，因?yàn)樗粌H以“彈丸”之地創(chuàng)出了許多名牌，更因在家電行業(yè)的特殊地位而享有“家電名城”的美譽(yù)。所以說(shuō)，縣級(jí)名牌戰(zhàn)略實(shí)施的重要性更加明顯，但同時(shí)名牌戰(zhàn)略推行的難度也更大。在考察順德的成功經(jīng)驗(yàn)時(shí)我們發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)新的作用是不容忽視的，特別是順德的制度創(chuàng)新。在 20 世紀(jì) 90年代，順德再次提出了所有制結(jié) 構(gòu)上以民營(yíng)企業(yè)為主體，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上以高新技術(shù)為主體，在企業(yè)結(jié)構(gòu)上以規(guī)模企業(yè)為主體的新“三個(gè)為主”，真正實(shí)現(xiàn)了初級(jí)的工業(yè)化和地方經(jīng)濟(jì)的騰飛。除此之外，南海、江陰、榮成、昆山、吳江等百?gòu)?qiáng)縣也都立足于地方特色優(yōu)勢(shì)，積極拓展新的發(fā)展空間，創(chuàng)建了眾多名牌企業(yè)和名牌產(chǎn)品，大大推進(jìn)了當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村城鎮(zhèn)化和縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展
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