藥品地區(qū)廣告促銷方案-文庫吧
2025-06-17 14:07 本頁面
【正文】 開局面，從競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，在時(shí)間、空間、媒體類別上采用 “跟隨環(huán)行 ”的立體性媒體投放策略，即安排各種媒體以跟隨的方式進(jìn)行隨時(shí)隨地的說服，能更加提高有效到達(dá)率和受眾接觸頻次。 （ 3）、媒體的選擇 ● 電波媒體： 目的 ——迅速擴(kuò)散產(chǎn)品知名度，樹立品牌形象 要求 ——本產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群收視率高、目標(biāo)區(qū)域覆蓋面廣、節(jié)目關(guān)注度高的 當(dāng)?shù)匾涣髅襟w，如 CQTV—交通廣播臺(tái)等，電視在黃金時(shí)段及 深夜時(shí)段播出，廣播避開電視時(shí)段露出。 ● 平面媒體： 目的 ——詳細(xì)介紹產(chǎn)品功能，提高品牌認(rèn)知度 要求 ——以當(dāng)?shù)胤€(wěn)重性、權(quán)威性、教育引導(dǎo)性更強(qiáng)的報(bào)紙媒體為主，選擇發(fā) 行量大、目標(biāo)區(qū)域覆蓋面廣、與本產(chǎn)品相關(guān)性強(qiáng)的當(dāng)?shù)匾涣髅襟w。 版面安排在醫(yī)藥欄目或緊靠醫(yī)藥欄目版面，如晚報(bào)、晨報(bào)的醫(yī)藥欄 目等。 ● 其它媒體： 目的 ——彌補(bǔ)電波、平面廣告覆蓋空檔，加深和強(qiáng)化電波、平面廣告效果， 促進(jìn)消費(fèi)者認(rèn)牌購買。 要求 ——應(yīng)用店招、立牌、用戶手冊(cè)、招貼、贈(zèng)品（如家庭備用小藥箱等） 及促銷禮品，在賣場(chǎng)、診所及促銷活動(dòng)場(chǎng)所等針對(duì)性很強(qiáng)的地方進(jìn) 行宣 傳，與消費(fèi)者進(jìn)行一對(duì)一的購?fù)ā? 媒體組合效果目標(biāo) ● 重級(jí)地區(qū)： 電波 ——50%（到達(dá)率）， 100（接觸頻率）， 50(收視點(diǎn) ) 平面 ——20 萬份（發(fā)行量） , 7（傳閱頻率）， 140 萬（閱讀人口） 5%(每刊次非重復(fù)閱讀人口平均增長(zhǎng)率 ) 其它 ——10%（有效到達(dá)率）， 50%(接觸人口占總?cè)丝诼?) 綜合 ——10(家庭暴露頻次 ), 80%(接觸人口占總?cè)丝诼?) ● 輕級(jí)地區(qū)： 電波 ——40%（到達(dá)率）， 80（接觸率）， 32(收視點(diǎn) ) 平面 ——5萬份（發(fā)行量） , 5（傳閱頻率）， 25萬（閱讀人口） 3%(每刊次非重復(fù)閱讀人口平均增長(zhǎng)率 ) 其它 ——5%（有效到達(dá)率）， 20%(接觸人口占總?cè)丝诼?) 綜合 ——8(家庭暴露頻次 ), 30%(接觸人口占總?cè)丝诼?) ● 組合目標(biāo)： 電波 ——不低于 45%（到達(dá)率），不低于 80（接觸率），不低于36(收視點(diǎn) ) 平面 ——25 萬份（發(fā)行量） , （傳閱頻率）， 165 萬（閱讀人口） 4%(每刊次非重復(fù)閱讀人口平均增長(zhǎng)率 ) 其它 ——8%（有效到達(dá)率）， 35%(接觸人口占總?cè)丝诼?) 綜合 ——9(家庭暴露頻次 ), 50%(接觸人口占總?cè)丝?率 ) 媒體行程設(shè)定 媒體行程為期半年，每月分四個(gè)周時(shí)間段，共投放 24 個(gè)周時(shí)間段，整體分兩個(gè)階段： ●第一階段（ 20xx 年 5月初 ——20xx 年 7月底） 連續(xù)式：每周以連續(xù)方式露出，以達(dá)到快而廣的媒介傳播效率，迅速擴(kuò)散產(chǎn)品的知名度之目的。 ●第二階段（ 20xx 年 8月初 ——20xx 年 10 月底） 脈動(dòng)式：此階段 12 周（脈動(dòng)）持續(xù)露出，每廣告波段的密度根據(jù)具體情況設(shè)置，以達(dá)到精而準(zhǔn)的媒介接受效益，大力提升品牌的認(rèn)知度之目的。 制定策略優(yōu)先順序 本媒體投放的目標(biāo)是 “建立【科芬汀】產(chǎn)品品牌，形 成【科芬汀】品牌消費(fèi)群 ”：第一階段 要達(dá)到快而
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