藥品地區(qū)廣告促銷方案-文庫吧
2025-06-17 14:07 本頁面
【正文】 開局面，從競爭者中脫穎而出，在時間、空間、媒體類別上采用 “跟隨環(huán)行 ”的立體性媒體投放策略，即安排各種媒體以跟隨的方式進行隨時隨地的說服，能更加提高有效到達率和受眾接觸頻次。 （ 3）、媒體的選擇 ● 電波媒體： 目的 ——迅速擴散產品知名度，樹立品牌形象 要求 ——本產品目標消費群收視率高、目標區(qū)域覆蓋面廣、節(jié)目關注度高的 當?shù)匾涣髅襟w，如 CQTV—交通廣播臺等，電視在黃金時段及 深夜時段播出，廣播避開電視時段露出。 ● 平面媒體： 目的 ——詳細介紹產品功能，提高品牌認知度 要求 ——以當?shù)胤€(wěn)重性、權威性、教育引導性更強的報紙媒體為主，選擇發(fā) 行量大、目標區(qū)域覆蓋面廣、與本產品相關性強的當?shù)匾涣髅襟w。 版面安排在醫(yī)藥欄目或緊靠醫(yī)藥欄目版面，如晚報、晨報的醫(yī)藥欄 目等。 ● 其它媒體： 目的 ——彌補電波、平面廣告覆蓋空檔，加深和強化電波、平面廣告效果， 促進消費者認牌購買。 要求 ——應用店招、立牌、用戶手冊、招貼、贈品（如家庭備用小藥箱等） 及促銷禮品，在賣場、診所及促銷活動場所等針對性很強的地方進 行宣 傳，與消費者進行一對一的購通。 媒體組合效果目標 ● 重級地區(qū)： 電波 ——50%（到達率）， 100（接觸頻率）， 50(收視點 ) 平面 ——20 萬份（發(fā)行量） , 7（傳閱頻率）， 140 萬（閱讀人口） 5%(每刊次非重復閱讀人口平均增長率 ) 其它 ——10%（有效到達率）， 50%(接觸人口占總人口率 ) 綜合 ——10(家庭暴露頻次 ), 80%(接觸人口占總人口率 ) ● 輕級地區(qū)： 電波 ——40%（到達率）， 80（接觸率）， 32(收視點 ) 平面 ——5萬份（發(fā)行量） , 5（傳閱頻率）， 25萬（閱讀人口） 3%(每刊次非重復閱讀人口平均增長率 ) 其它 ——5%（有效到達率）， 20%(接觸人口占總人口率 ) 綜合 ——8(家庭暴露頻次 ), 30%(接觸人口占總人口率 ) ● 組合目標： 電波 ——不低于 45%（到達率），不低于 80（接觸率），不低于36(收視點 ) 平面 ——25 萬份（發(fā)行量） , （傳閱頻率）， 165 萬（閱讀人口） 4%(每刊次非重復閱讀人口平均增長率 ) 其它 ——8%（有效到達率）， 35%(接觸人口占總人口率 ) 綜合 ——9(家庭暴露頻次 ), 50%(接觸人口占總人口 率 ) 媒體行程設定 媒體行程為期半年，每月分四個周時間段，共投放 24 個周時間段，整體分兩個階段： ●第一階段（ 20xx 年 5月初 ——20xx 年 7月底） 連續(xù)式：每周以連續(xù)方式露出，以達到快而廣的媒介傳播效率，迅速擴散產品的知名度之目的。 ●第二階段（ 20xx 年 8月初 ——20xx 年 10 月底） 脈動式：此階段 12 周（脈動）持續(xù)露出，每廣告波段的密度根據(jù)具體情況設置，以達到精而準的媒介接受效益，大力提升品牌的認知度之目的。 制定策略優(yōu)先順序 本媒體投放的目標是 “建立【科芬汀】產品品牌，形 成【科芬汀】品牌消費群 ”：第一階段 要達到快而
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