藥品地區(qū)廣告促銷方案-文庫(kù)吧資料
2025-07-22 14:07本頁(yè)面
【正文】 序?yàn)椋好襟w組合效果 媒體分析選擇 媒體行程設(shè)定 目標(biāo)媒體對(duì)象階層設(shè)定 媒體投資地理 性策略；第二階段要達(dá)到精而準(zhǔn)的媒介接受效益，大力提升品牌的認(rèn)知度目的，應(yīng)運(yùn)用所有媒體傳送高接觸率，再尋求廣度到達(dá)率，然后安排較密行程及地理上擴(kuò)張，即媒體策略優(yōu)先順序?yàn)椋好襟w對(duì)象階層設(shè)定 媒體組合效果 媒體分析選擇 媒體行程設(shè)定 媒體投 資地理性策略。 媒體組合效果目標(biāo) ● 重級(jí)地區(qū)： 電波 ——50%（到達(dá)率）， 100（接觸頻率）， 50(收視點(diǎn) ) 平面 ——20 萬份（發(fā)行量） , 7（傳閱頻率）， 140 萬（閱讀人口） 5%(每刊次非重復(fù)閱讀人口平均增長(zhǎng)率 ) 其它 ——10%（有效到達(dá)率）， 50%(接觸人口占總?cè)丝诼?) 綜合 ——10(家庭暴露頻次 ), 80%(接觸人口占總?cè)丝诼?) ● 輕級(jí)地區(qū)： 電波 ——40%（到達(dá)率）， 80（接觸率）， 32(收視點(diǎn) ) 平面 ——5萬份（發(fā)行量） , 5（傳閱頻率）， 25萬（閱讀人口） 3%(每刊次非重復(fù)閱讀人口平均增長(zhǎng)率 ) 其它 ——5%（有效到達(dá)率）， 20%(接觸人口占總?cè)丝诼?) 綜合 ——8(家庭暴露頻次 ), 30%(接觸人口占總?cè)丝诼?) ● 組合目標(biāo)： 電波 ——不低于 45%（到達(dá)率），不低于 80（接觸率），不低于36(收視點(diǎn) ) 平面 ——25 萬份（發(fā)行量） , （傳閱頻率）， 165 萬（閱讀人口） 4%(每刊次非重復(fù)閱讀人口平均增長(zhǎng)率 ) 其它 ——8%（有效到達(dá)率）， 35%(接觸人口占總?cè)丝诼?) 綜合 ——9(家庭暴露頻次 ), 50%(接觸人口占總?cè)丝?率 ) 媒體行程設(shè)定 媒體行程為期半年，每月分四個(gè)周時(shí)間段，共投放 24 個(gè)周時(shí)間段，整體分兩個(gè)階段： ●第一階段（ 20xx 年 5月初 ——20xx 年 7月底） 連續(xù)式：每周以連續(xù)方式露出，以達(dá)到快而廣的媒介傳播效率，迅速擴(kuò)散產(chǎn)品的知名度之目的。 ● 其它媒體： 目的 ——彌補(bǔ)電波、平面廣告覆蓋空檔，加深和強(qiáng)化電波、平面廣告效果， 促進(jìn)消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)買。 ● 平面媒體： 目的 ——詳細(xì)介紹產(chǎn)品功能，提高品牌認(rèn)知度 要求 ——以當(dāng)?shù)胤€(wěn)重性、權(quán)威性、教育引導(dǎo)性更強(qiáng)的報(bào)紙媒體為主，選擇發(fā) 行量大、目標(biāo)區(qū)域覆蓋面廣、與本產(chǎn)品相關(guān)性強(qiáng)的當(dāng)?shù)匾涣髅襟w。 ● 競(jìng) 爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析 【科芬汀】由處方藥轉(zhuǎn)為非處方藥，剛開始進(jìn)入 OTC市場(chǎng)，為迅速打開局面，從競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，在時(shí)間、空間、媒體類別上采用 “跟隨環(huán)行 ”的立體性媒體投放策略，即安排各種媒體以跟隨的方式進(jìn)行隨時(shí)隨地的說服，能更加提高有效到達(dá)率和受眾接觸頻次。 ● 品牌形象與個(gè)性分析 【科芬汀】的品牌形象和個(gè)性重點(diǎn)突出安全、健康的特點(diǎn)，媒體投放選擇穩(wěn)重性、權(quán)威性和教育引導(dǎo)性更高的媒體，其編輯和廣告環(huán)境適切性更好，以增強(qiáng)廣告效果的產(chǎn)出。 ● 品類相關(guān)性分析 媒體載具內(nèi)容與商品的相關(guān)性越高，在廣告信息傳播上越具有價(jià)值。 （ 2）、影響【科芬汀】媒體選擇的諸要素分析 ● 品類關(guān)心度分析 由于【科芬汀】的主要功能是解熱鎮(zhèn)痛抗炎，此類癥疾人們經(jīng)常發(fā)生，屬品類關(guān)心度較高
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