汽車(chē)行業(yè)《奧迪a4品牌傳播策略案》-文庫(kù)吧
2025-04-12 02:11 本頁(yè)面
【正文】 動(dòng)頻繁 權(quán)威 人士： 集團(tuán)老板 奧迪 A4與奧迪 A6的區(qū)別 奧迪 A4： ?更小而更有靈性 ?更有動(dòng)感、更有運(yùn)動(dòng) ?代表公司形象不夠氣派 ?能夠體現(xiàn)高品味的生活方式 奧迪 A6： ?更大而更氣派 ?更正規(guī)、更莊重 ?作為私人轎車(chē)顯得過(guò)大 ?能夠體現(xiàn)身份和展現(xiàn)氣派 私人轎車(chē) （生活空間） 商務(wù)轎車(chē) （事業(yè)空間） 生活品味精英族 他們是現(xiàn)代中國(guó)享受優(yōu)越生活品質(zhì)的生活精英，事業(yè)與生活兼顧，倡導(dǎo)健康而人性化的工作和生活方式。他們開(kāi)創(chuàng)了新的生存法則：讓工作和生活能夠和諧統(tǒng)一起來(lái)，讓工作為人服務(wù)，而不是人成為工作的奴隸。他們擁有足夠強(qiáng)大的掙錢(qián)能力，懂得享受生活、回報(bào)自己，不斷追求生活品質(zhì)的 “ 高、精、尖 ” 水準(zhǔn)。 他們 渴望營(yíng)造一個(gè)能夠自主掌控的個(gè)人生活空間， 具有強(qiáng)烈的自我意識(shí)，但絕非自我炫耀，他們的自我意識(shí)表現(xiàn)為自由地自我策劃、自己操控、自我享受自己的生活樂(lè)趣，渴望在生活空間尋求自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。 他們?cè)谧约旱纳羁臻g追求獨(dú)立自由的、彰顯個(gè)性的、充滿激情的生活方式， 同時(shí)他們富有修養(yǎng)、從不過(guò)分張揚(yáng)、善于把握分寸、遵從社會(huì)公德， 追求生活格調(diào)的不斷提升。 他們年輕、富有情趣、富有激情、喜歡自己駕車(chē)、具有掌握自己自由工作和自由生活的能力。他們懂得用聰明的方式演繹自己的生活，既能展現(xiàn)自己富有激情活力的一面又能體現(xiàn)自己富有內(nèi)涵、修養(yǎng)的另一面，總能讓自己在生活空間中收放自如、應(yīng)對(duì)得當(dāng)，從而展現(xiàn)自己的個(gè)人魅力。 消費(fèi)者的分析 不斷追求一種高品味的、充滿活力的生活境界， 渴望在生活空間自主掌控，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值表現(xiàn)、展現(xiàn)自己的個(gè)性魅力 消費(fèi)者的分析 中產(chǎn)階級(jí) 波波
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