全球化營銷中的中國市場環(huán)境中國轉(zhuǎn)型市場的營銷特征-文庫吧
2025-04-09 10:49 本頁面
【正文】 此外還有地方保護主義 。 如江蘇宿遷市宿城區(qū)曾為保護當(dāng)?shù)氐膬r高啤酒 ， 收取外地啤酒貼花費 ～ /瓶使其無利潤 （ CCTV1焦點訪談 )；湖北市場對上海桑塔納汽車提價 7萬元 ， 上海市場則對湖北的富康車提價 5萬元等 。 2. 假貨泛濫與知識產(chǎn)權(quán)惡夢 ? 國際品牌 Pamp。G、 NIKE、 微軟等感到在中國市場最棘手的問題之一就是假貨太多 ， 令人防不勝防 。 打假不僅動用大量的人力物力 ， 更讓人擔(dān)心和為難的是 ，大張旗鼓的打假會使消費者卻步從而嚴(yán)重影響真貨的銷售 ， 即打假變成打真 。 ? 據(jù)寶潔公司保守估計 (） ， 目前市面上假冒的各類寶潔品牌產(chǎn)品已經(jīng)占有15%以上的市場份額 ， 而寶潔每年因這類假冒產(chǎn)品而損失的銷售額高達 金 。 打假因而列為寶潔公司市場管理的重要工作 。 ? “ 金利來 ” 是香港進入內(nèi)地的著名品牌 ，后來走下坡路 , 最主要的原因是假冒偽劣太多了 。 曾憲梓無奈地說： “ 打假 10年越打 (假貨 )越多 ,一出門就可以看到假金利來 。 ” ? 據(jù) 《 南方都市報 》 ()報道 ， 中國近年假冒偽劣產(chǎn)品的產(chǎn)值年均達 1300億元左右 ,年損失稅收 250多億元 。 對 146家被假冒侵害的企業(yè)調(diào)查表明：銷售額假貨占真貨 50%以上的有 23家 。超過 100%的有 11家 。最嚴(yán)重的高達 568倍 。 ? 為何假冒偽劣難以控制 ？ 原因很復(fù)雜 ， 但與政府執(zhí)法部門有很大關(guān)系 。 據(jù)中央電視臺焦點訪談 ()報道 ， 河北黃驊市私鹽屢禁不止 ，原因在于當(dāng)?shù)佧}務(wù)管理局把此作為重要的 ” 創(chuàng)收 “ 來源 ， 乃至分組下達收入指標(biāo) 。 所以當(dāng)記者到現(xiàn)場調(diào)查時 ， 鹽務(wù)局的官員竟搶先給私鹽販通風(fēng)報信 。 3. 細分市場非常差異 ? 中國市場最顯著的特點之一是地域遼闊 , 不同地區(qū)的經(jīng)濟文化民俗差別明顯 ， 加上各地方政府執(zhí)行政策的差異 ， 造成地域細分市場的不同 。 ? 由于中國社會正處在快速變化中 ， 與歐州等國穩(wěn)定的社會結(jié)構(gòu)相比 ， 傳統(tǒng)與現(xiàn)代的反差更大 ,年青一代消費群與老一代消費群世代之間的差別有時會有天壤之別 。 有研究者將中國人分為三個世代 ,某些跨國公司則將重點放在未來的一代 。 ? 許多研究已表明 ， 中國社會的貧富差異呈擴大的趨勢 (政策亦鼓勵 “ 部分人先富起來 ” ),由此形成的購買力差異及其變化趨勢 ,造成了動態(tài)的收入細分市場和不同的市場機會 ， 亦不可不具體分辨 。 某些跨國公司將重點放在中產(chǎn)階級 。
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1