網(wǎng)絡(luò)營銷組合策略（ppt49頁)-文庫吧
2025-03-27 13:09 本頁面
【正文】 但這點錢咱還是花得起的！最近一咬牙，買了車子和房子，還貸壓力陡然增加。沒辦法，咱也節(jié)衣縮食吧，把橄欖油再換成原來的色拉油吧?？蓻]想到，吃慣了橄欖油，竟然不習(xí)慣色拉油的味道了。唉，幸福是一種奢侈品，用了就不想失去， XDJM切記，切記！ ● 回帖 1：樓主有病吧，不就是油嗎，有什么不適應(yīng)的。 ● 回帖 2：吁呵，橄欖油既保健又美容，省了看病和美容的錢，還是蠻劃算的。 ● 回帖 3：建議樓主去山區(qū)體驗一下生活，看看能不能適應(yīng)。我看，還是有錢燒的。 ● 案例分析：此帖的精彩之處是 “ 明抑暗揚(yáng)” 。從表面上看，似乎是抵制橄欖油，但從整組帖子來看，卻巧妙地把橄欖油的好處 “ 既保健又美容 ” 完整地闡述了出來，并自然地引出了西班牙牌子品利橄欖油，達(dá)到了將信息傳遞給目標(biāo)受眾的目的。從帖子標(biāo)題來看，首先吸引的是 ” 小資 ” ，這也符合橄欖油的產(chǎn)品定位。另外，以 “抵制 (不要 )”、 “ 曝光 ” 這樣的形式發(fā)布信息，更容易引起人們的關(guān)注。 博客營銷 ● 所謂博客營銷，也稱為拜訪式營銷，它是基于博客這種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式的營銷推廣。企業(yè)通過博客這種平臺向目標(biāo)群體傳遞有價值的信息，最終實現(xiàn)營銷目標(biāo)的傳播推廣過程。 指尖柔紗 【 成功案例 】 丟失的奧迪 A3跑車，牽動數(shù)十萬美國人的心 ● 【 成功案例 】 丟失的奧迪 A3跑車，牽動數(shù)十萬美國人的心 ● 2023年，在美國紐約舉辦的車展上，當(dāng)其他品牌車展臺上的香車美女爭奇斗艷時，奧迪 A3跑車的展臺上卻是空的，取而代之的是 3個告示牌。在好奇心的驅(qū)動下，人們都去觀看告示的內(nèi)容，上面寫著 “ 注意：如果你有有關(guān)丟失的奧迪 A3跑車的任何線索，請即致電 18666573268。 ” 這是一個語音信箱號碼，打進(jìn)電話者將被要求提供丟失的奧迪 A3跑車的信息。 ● 隨后，關(guān)于奧迪 A3跑車的信息和圖片在企業(yè)博客上發(fā)布。一時間， “ 丟車 ” 成了博客的熱門話題，并在互聯(lián)網(wǎng)上迅速蔓延，動員起了數(shù)十萬美國人尋找丟失的跑車。由此，這款新車被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，婦孺皆知。盡管在車展上奧迪A3沒有露面，但其形象卻借博客之勢深入人心。奧迪就這樣不費(fèi)吹灰之力達(dá)到了目的 —— 新車的知名度迅速建立起來。 案例分析： ● 奧迪 A3跑車顯著的營銷效果，就在于營銷思想的創(chuàng)新，對其他企業(yè)來說，也有借鑒意義。 ● （ 1）實施差異化營銷，提高新品 A3的關(guān)注度 ● （ 2）博客營銷及時跟進(jìn)，充分展示 A3跑車 ● ● 病毒營銷指的是廠商通過網(wǎng)絡(luò)短片、低調(diào)的網(wǎng)絡(luò)活動或是電子郵件信息的方式在全球網(wǎng)絡(luò)社群發(fā)動營銷活動，利用口碑傳播成為與消費(fèi)者交流強(qiáng)有力的媒介形式。它的本質(zhì)就是讓用戶們彼此間主動談?wù)撈放?，這種與品牌之間有趣、不可預(yù)測的體驗，往往顯示出強(qiáng)大的影響力。 ● （ 1）有吸引力的病源體 ● （ 2）幾何倍數(shù)的傳播速度 ● （ 3）高效率的接收 ● （ 4）更新速度快 ● （ 1）沒有花心思制造好的病毒按鈕 ● （ 2）制造出的信息一定要是成品 ● （ 3）找準(zhǔn)易感人群 ● （ 4）適時的進(jìn)行病毒更新 程炳皓：病毒式營銷成功案例的“開心網(wǎng)” ● 程炳皓，開心網(wǎng)創(chuàng)辦人，原新浪副總經(jīng)理，帶領(lǐng) 20多人創(chuàng)辦了開心網(wǎng)，通過病毒營銷，讓開心網(wǎng)成為 SNS領(lǐng)域的黑馬，上開心網(wǎng)成為 2023年最重大的網(wǎng)絡(luò)事件之一。 ● 開心網(wǎng)的病毒營銷你可以不看好開心網(wǎng)的盈利模式，但你不得不承認(rèn)， 2023年最重大的網(wǎng)絡(luò)事件之一就是開心網(wǎng)在白領(lǐng)群體中的流行，以至于上開心網(wǎng)變成了一種時尚。買賣奴隸，搶搶車位，開心網(wǎng)像病毒一樣在人群中蔓延，也造就了一個病毒營銷的經(jīng)典案例。 ● 而當(dāng)開心網(wǎng)大紅大紫的時候，一手創(chuàng)辦它的程炳皓卻異常低調(diào)。作為曾負(fù)責(zé)新浪搜索業(yè)務(wù) ─ 新浪 “ 愛問 ” 的副總經(jīng)理，程炳皓身上有著一個技術(shù)活躍分子固有的特征，很多
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