東風(fēng)雪鐵龍世嘉xxxx年兩廂新車上市廣播投放策略-0108-文庫吧
2025-02-28 11:04 本頁面
【正文】 ：百萬元 29% 26% 30% 8% 19% 22% 0%5%10%15%20%25%30%35%10 VS 09 09 VS 08 08 VS 07廣播廣告增幅 廣播 電視 數(shù)據(jù)來源： CTR AdexPower 20232023年 16月 10 ?廣播廣告量在近年的增長勢頭明顯超越其他媒體，隨著汽車市場繼續(xù)繁榮、移勱收聽方式的增加，廣告主日漸重視廣播廣告。 廣播媒體成本明顯低于其他媒體，同時更多的與聽眾線下溝通，成為廣告主與受眾獨特的溝通渠道 東風(fēng)雪鐵龍 DongFeng Citro235。n | TITRE | 2023/3/29 | PAGE 11 300 100 75 65 070140210280350雜志 報紙 電視 廣播 各媒體 CPM 級別電視( 3 0 秒)報紙( 半版)廣播( 3 0 秒)一線城市 7 0 , 0 0 0 1 2 0 , 0 0 0 8 , 0 0 0 二線城市 1 2 , 0 0 0 8 0 , 0 0 0 2 , 0 0 0 三線城市 3 , 0 0 0 5 0 , 0 0 0 500 媒體單價比較廣播媒體投放增長迅速，優(yōu)質(zhì)廣播媒體資源競爭激烈 東風(fēng)雪鐵龍 DongFeng Citro235。n | TITRE | 2023/3/29 | PAGE 12 城市 優(yōu)質(zhì)媒體加收情況北京 30% 100%上海 30%深圳 50%廣州 20% 30%天津 50%杭州 最高180%498 773 805 1,329 02004006008001,0001,2001,4002023 2023 2023 2023汽車行業(yè)廣播投放 單位：百萬元 廣播媒體機遇與挑戰(zhàn) 東風(fēng)雪鐵龍 DongFeng Citro235。n | TITRE | 2023/3/29 | PAGE 13 ?機遇： ? 隨著汽車市場的發(fā)展與移動收聽方式的豐富、普及，廣播媒體逐漸受到受眾和廣告主的重新認識與認可。 ? 相比其他媒體，廣播媒體在使用成本上具有明顯優(yōu)勢。同時，廣播媒體與各地市場的緊密結(jié)合，也能彌補高空媒體地方滲透能力不足的短板。 ?挑戰(zhàn)： ? 各個行業(yè)廣告主已經(jīng)意識到廣播媒體新的特點，對優(yōu)質(zhì)媒體資源的爭奪日趨激烈。 ? 僅憑聽覺傳播的媒體形式，對音頻廣告的創(chuàng)意與多版本播出編排提出了更高的要求。 目標受眾消費與收聽習(xí)慣分析 目標消費者以 2535歲，年輕、富有激情、敢于挑戰(zhàn)的年輕男性為主 東風(fēng)雪鐵龍 DongFeng Citro235。n | TITRE | 2023/3/29 | PAGE 15 ?目標受眾年輕、富有激情，追求富有挑戰(zhàn)同時高品質(zhì)的生活。 我經(jīng)常去電影院看電影 我?guī)缀趺刻於际章爮V播 110 音樂是我生活不可缺少的部分 即使價錢貴一點 ,我還是喜歡購買國外品牌 110 我具有冒險精神 數(shù)據(jù)來源 ： CMMS 2535歲 目標受眾關(guān)注汽車產(chǎn)品信息較多，同時也是汽車產(chǎn)品口碑傳播的發(fā)起者、傳播者和影響者 東風(fēng)雪鐵龍 DongFeng Citro235。n | TITRE | 2023/3/29 | PAGE 16 很多人 一些朋友和家人 12人 沒有談起過 曾和多少人談起汽車 相關(guān)話題 所有人百分比 目標受眾百分比 大量信息 適量/中度信息 較少信息 非常少或者沒有信息 能傳播多少信息 所有人百分比 目標受眾百分比 很可能 有可能 不確定 不太可能 極不可能 能否說服他人 所有人百分比 目標受眾百分比 數(shù)據(jù)來源 ： CMMS 2535歲 目標受眾購買汽車首要考慮因素 所有人 目標受眾 產(chǎn)品品牌是目標消費者選購時首要考慮的因素，此外價格與技術(shù)性能也非常重要。 東風(fēng)雪鐵龍 DongFeng Citro235。n | TI
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1