東風(fēng)雪鐵龍小篷車經(jīng)銷商手冊-文庫吧
2025-01-28 00:25 本頁面
【正文】 的準(zhǔn)備 廣告位噴繪、抽獎券、互動游戲道具、氣氛道具（空飄、充氣拱門等）以及獎品禮品等 廣告位噴繪可放臵促銷信息，抽獎券需包含潛客姓名及聯(lián)系方式 6 與搭建商、網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行三方溝通會議，明確活動中各自分工 各方工作要點(diǎn)提要 “您身邊的移動 4S”紀(jì)念雪鐵龍東方之旅 80周年，千城體驗(yàn)巡展各方工作總表 階段 部門 序號 工作 物料 備注 活動前期 經(jīng)銷商 1 活動方案制定 由大區(qū)廣代商配合 2 活動前期宣傳 由大區(qū)廣代商配合 3 活動場地預(yù)訂 可開進(jìn) 10米箱式貨車、地面平整無斜坡，并可承受 10噸的重量，滿足活動用電 30，可允許使用高分貝音響設(shè)備，場地人流量較為集中，且總面積至少 224平米。 由大區(qū)廣代商配合，場地手續(xù)辦理須齊全。如因特殊原因，無法按原計(jì)劃舉行活動，按“活動變更申請流程”向總部提交變更申請 4 活動物料準(zhǔn)備 產(chǎn)品單頁等 由大區(qū)廣代商配合 5 主持人串詞審核 主持人串詞 對相關(guān)品牌、車型及促銷政策等數(shù)據(jù)進(jìn)行反復(fù)審核 6 工作人員內(nèi)部培訓(xùn) 7 現(xiàn)場工作人員分工安排 總控、接待、咨詢、銷售、現(xiàn)場安保等 8 小篷車進(jìn)城引領(lǐng) 派車帶路 9 與搭建商、大區(qū)廣代商進(jìn)行三方溝通會議，明確活動中各自分工 10 帶領(lǐng)搭建商工作人員勘查場地，將展具定位 電源（離開展具不得超過 150米） 注：表中各要點(diǎn)詳見后續(xù)帶 處。 各方工作要點(diǎn)提要 “您身邊的移動 4S”紀(jì)念雪鐵龍東方之旅 80周年，千城體驗(yàn)巡展各方工作總表 階段 部門 序號 工作 物料 備注 活動中期 搭建商 1 展臺搭建 活動前一天 2 展區(qū)清潔 活動當(dāng)天一早保潔 3 展車定位 4 項(xiàng)目執(zhí)行 活動領(lǐng)隊(duì)、音響師、現(xiàn)場維護(hù) 配合區(qū)域廣代商 5 撤場 大區(qū) 1 活動監(jiān)督 大區(qū)廣代商 1 活動道具擺放 2 現(xiàn)場活動流程控制 由搭建商配合 3 現(xiàn)場照片拍攝 拍攝要求：演出、互動游戲、交車儀式、現(xiàn)場抽獎、客流量等 活動結(jié)束后交給博望廣告 網(wǎng)點(diǎn) 1 展車清潔 清潔布、輪胎增光劑、千斤頂?shù)? 展廳標(biāo)準(zhǔn) 2 活動期間安保工作 含夜間安保 3 總控、接待、咨詢、銷售、現(xiàn)場秩序維護(hù) 各司其職 活動后期 搭建商 1 收集活動數(shù)據(jù)及照片素材，提交總部 活動數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)總表 大區(qū) 1 數(shù)據(jù)分析 大區(qū)廣代商 1 活動小結(jié) 網(wǎng)點(diǎn) 1 統(tǒng)計(jì)活動數(shù)據(jù)，并以短信方式將數(shù)據(jù)發(fā)給博望廣告后臺支持，大區(qū)，大區(qū)廣代商 活動結(jié)束當(dāng)天 2 潛客跟進(jìn) 注：表中各要點(diǎn)詳見后續(xù)帶 處。 場地要求（經(jīng)銷商，廣代商） ? 場地選擇要求：單套物料搭建面積 10 12m（四周預(yù)留 2m 搭建通道） ? 場地報(bào)批：至相關(guān)部門辦理大型活動外展批文（相關(guān)部門可能包括：城管、市容、交通、消防等， 根據(jù)每個城市的不同要求進(jìn)行辦理） ? 場地合同、批文傳真至備案。 ? 場地搭建期間如搭建商有需要，經(jīng)銷商應(yīng)第一時間配合協(xié)調(diào)解決。 ? 具體搭建要求如下： 區(qū)域 事項(xiàng) 要求 備注 展示區(qū) 場地要求 地勢平坦無斜坡，四周無障礙物的開闊地，可開進(jìn) 10米長度的箱式貨車，可承重 10噸以上總質(zhì)量（盡量以大型廣場、商超為主） 盡量遠(yuǎn)離市政府、學(xué)校以及執(zhí)法機(jī)關(guān)） 場地可進(jìn)行夜間施工 需考慮觀眾較多時對場地要求的因素 場地可允許使用高分貝音響（有運(yùn)營過類似大型活動場地最佳） 場地確認(rèn)后請?zhí)崆岸苈?lián)系搭建商對口聯(lián)系人 尺寸要求 （最小需求） 單體結(jié)構(gòu) :物料凈占地面積 120m178。（ 12m10m） / 實(shí)際需求面積 224m178。（ 16m14m)，四周各留 2m施工通道 高度要求 8m以上 搭建時間 活動開始前 2天晚進(jìn)場，搭建時間 36個小時，撤場時間 14個小時 搭建電壓 可支持 220380V（確保外接電箱）搭建商提供 150米 3芯 4平方外接電纜，如外接電源過遠(yuǎn)，超出部分由經(jīng)銷商提前自備 搭建最大用電量 日常活動 15，夜場活動需要 30 注：場地各項(xiàng)要求及手續(xù)辦理齊全，當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商應(yīng)確保搭建及活動過程中不受執(zhí)法機(jī)關(guān)干擾，以免耽擱活動整體進(jìn)程。 如因特殊原因無法按計(jì)劃進(jìn)行，詳見“活動變更申請審批規(guī)則及流程” ? 運(yùn)輸車輛標(biāo)準(zhǔn)： ?– 運(yùn)輸車為總長度 10 米廂式貨車 1輛（箱體為 ） ? 車輛許可證辦理： ?– 搭建商執(zhí)行方提供運(yùn)輸車輛駕駛員駕駛證信息，由經(jīng)銷商辦理相關(guān)許可證（辦理時間為車輛進(jìn)場卸貨當(dāng)日及車輛裝貨出城，共兩次） ? 車輛接待與停車安排： ?– 運(yùn)輸車輛達(dá)到當(dāng)?shù)?，搭建商與經(jīng)銷商聯(lián)系通知車輛的到達(dá)，經(jīng)銷商派人引領(lǐng)入城 ?– 以經(jīng)銷商自己的停車場為首選，其次選擇離場地較近的正規(guī)停車場 ? 停車費(fèi)承擔(dān)： ?– 若安排運(yùn)輸車停放收費(fèi)停車場，停車費(fèi)由經(jīng)銷商承擔(dān)，停放時間是從運(yùn)輸車到達(dá)當(dāng)?shù)刂岭x開當(dāng)?shù)? ? 車輛引領(lǐng)： ?– 經(jīng)銷商引領(lǐng)運(yùn)輸車，從停車場到現(xiàn)場進(jìn)行卸貨 ? 額外車輛引領(lǐng)： ?– 最后一天活動，若預(yù)估撤場時間超過當(dāng)?shù)刎涇囘M(jìn)出時間，則由經(jīng)銷商派車引領(lǐng)運(yùn)輸車出城 運(yùn)輸車輛安排（經(jīng)銷商） 活動策略（大區(qū)、經(jīng)銷商、廣代商） ? 現(xiàn)場促銷計(jì)劃制定：主題鮮明，刺激現(xiàn)場成交 ?– 針對車型的促銷（針對長庫齡車等） ?– 在小篷車巡展前一、二周舉辦相關(guān)的預(yù)熱活動，然后借助小篷車巡展平臺進(jìn)行銷售 ?– 現(xiàn)場活動（試乘試駕、二手車臵換等）帶來更多新客戶 ?– 客戶憑短信至現(xiàn)場可獲得抽獎券，有機(jī)會獲得現(xiàn)場活動抽出的紀(jì)念大獎 ? 集客方案制定 ? 活躍現(xiàn)場氣氛，以最大限度收集線索為目的 ? 主力車型宣傳展示： ? 促銷計(jì)劃上報(bào)： ? 宣傳目的：保證活動期間的充足人氣、宣傳當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)點(diǎn)信息及品牌。 ? 宣傳方式：通過當(dāng)?shù)仉娨?、電臺、戶外廣告、報(bào)紙、汽車雜志、單、網(wǎng)絡(luò)及短信平臺等手段提前一至兩周進(jìn)行宣傳造勢； ? 宣傳要求：展示前 1~2周通過當(dāng)?shù)仉娨暸_滾屏字幕、戶外傳單、短信、報(bào)紙預(yù)熱是費(fèi)用核銷的必要項(xiàng)目，要對潛在消費(fèi)群體做到最大范圍的告知。 前期宣傳造勢（大區(qū)、經(jīng)銷商、廣代商） 東風(fēng)雪鐵龍 235。n | 文件名稱 | 20231113 | 27 ? 活動變更定義：由于網(wǎng)點(diǎn)特殊原因，使其無法按原定計(jì)劃舉辦大篷車活動，
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