no5市場調(diào)研報告的撰寫-文庫吧
2025-02-27 01:13 本頁面
【正文】 直接闡明作者的觀點、看法，或?qū)κ挛镒鞒雠袛唷⒃u價的標題。如 《 對當前的需求不旺不容忽視 》 、 《 高檔羊絨大衣在北京市場暢銷 》 等 3. 提問式題目 以設問、反問等形式，突出問題的焦點和尖銳性，吸引讀者閱讀、思考。如 《 消費者愿意到網(wǎng)上購物嗎？ 》 三 、目錄 ?包括：內(nèi)容目錄：章節(jié)標題與副標題，并附頁碼 ? 表格目錄：標題與頁碼 ? 圖形目錄：標題與頁碼 ? 附錄：標題與頁碼 ?目錄一般只列出各部分的標題名稱及頁碼。篇幅以不超過一頁為宜。 ?如果報告中圖、表比較多，也可再列一張圖表目錄。 【 案例 】 “某品牌產(chǎn)品的廣告效果調(diào)研報告 ”的目錄 ?一、摘要 ?二、研究背景及目的 ?三、研究內(nèi)容 ?四、研究方法 ?五、調(diào)查結果與分析 ?（一）樣本受眾的基本特征 ?（二）廣告的到達率或知曉度 ?（三）廣告的記憶度 ?（四）廣告的認知與理解 ?（五）廣告說服力與態(tài)度轉(zhuǎn)變情況 ?（六）購買行為意向 ?六、結論及建議 ?附錄：訪問提綱和消費者問卷 四、 摘要 摘要是扼要地說明調(diào)研的主要過程和結果。 包括內(nèi)容： 調(diào)研背景與目的簡述 調(diào)研方法及調(diào)研過程簡述 主要調(diào)研結果簡述 主要的結論與建議簡述 研究的局限性簡述 寫作摘要注意事項 ?一般不要超過 23頁 ?每段要有個小標題或關鍵詞，每段內(nèi)容應當非常簡練，不要超過三四句話。 ?應當能夠引起讀者的興趣和好奇心去進一步閱讀報告的其余部分。 為什么進行調(diào)查 ？ 引言部分寫作應把握的原則 怎樣進行調(diào)查；調(diào)查的結論如何？ 五 、引言 六、正文 ?正文是市場調(diào)查分析報告的主要部分。 ?※ 正文包含的內(nèi)容應涵蓋如下四個方面： （一）問題背景和目的的介紹 （二）調(diào)查方法和過程的說明 （三）調(diào)查結果 （一）問題背景和目的的介紹 ?（ 1）調(diào)研背景 ? 調(diào)研背景是整個研究的緣由與整個調(diào)研方案的依據(jù)。 ? 調(diào)研背景中著重說明兩個問題：企業(yè)的產(chǎn)品或服務當時面臨的問題或所處的狀態(tài)；在當時的情況下，想通過調(diào)研解決什么問題。 ? 可能包括： ? ①委托企業(yè)所在的行業(yè)特點及企業(yè)的整體營銷戰(zhàn)略 ? ②競爭對手的情況 ?（ 2）調(diào)研目的 ? 說明這次調(diào)查活動的動機、所要檢定的統(tǒng)計假設以及所要了解的問題。 （二）調(diào)查方法的說明 ?包括內(nèi)容： ?調(diào)研地域范圍。說明調(diào)研活動在什么地區(qū)和區(qū)域進行，選擇這些地區(qū)的理由。 ?調(diào)研對象。指調(diào)研對象的界定及基本特點，在實際中怎樣甄別等。 ?樣本容量 ?抽樣方法 ?資料采集方法。是入戶訪問，還是攔截訪問或電話訪問，是用觀察法，還是用實驗法等。 ?調(diào)研的實施過程及問題處理。包括如何實施，遇到什么問題，如何處理。 ?訪問員基本情況介紹 ?資料處理方法及工具。 ?樣本的回收情況及有效樣本。有效樣本具備的兩個條件：真
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