網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略講義課件-文庫(kù)吧
2025-02-19 19:43 本頁(yè)面
【正文】 險(xiǎn)216。產(chǎn) 品的網(wǎng) 絡(luò) 目 標(biāo) 市 場(chǎng) 定位216。產(chǎn) 品的市 場(chǎng) 可到達(dá)性216。產(chǎn) 品 對(duì)傳統(tǒng) 市 場(chǎng) 的 擴(kuò) 展 絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 的 產(chǎn) 品分 類(lèi)產(chǎn)品形態(tài) 產(chǎn)品種類(lèi) 具體產(chǎn)品實(shí)體產(chǎn)品 普遍產(chǎn)品 消費(fèi)品、工業(yè)品、二手產(chǎn)品等實(shí)體產(chǎn)品虛體產(chǎn)品數(shù)字產(chǎn)品 電腦軟件、電子讀物、電子游戲等軟件 產(chǎn)品服務(wù)產(chǎn)品 普遍服務(wù) 票務(wù)預(yù)定、旅游服務(wù)、遠(yuǎn)程醫(yī)療、遠(yuǎn)程 教育、網(wǎng)上金融業(yè)務(wù)等信息咨詢服務(wù)信息咨詢服務(wù)、法律咨詢、醫(yī)療咨詢、金融咨詢、資料庫(kù)檢索、研究報(bào)告、電子雜志等 絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 的 產(chǎn) 品分 類(lèi)v 1．網(wǎng) 絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 中的 實(shí) 體 產(chǎn) 品v實(shí)體產(chǎn)品是指具有物理形狀的物質(zhì)形態(tài)產(chǎn)品，是可以觸摸的。v價(jià)格相對(duì)較低的圖書(shū)、鮮花禮品、通訊產(chǎn)品、生活家居等實(shí)體產(chǎn)品是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)熱點(diǎn)。v 2．網(wǎng) 絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 中的虛體 產(chǎn) 品：數(shù)字 產(chǎn) 品和服 務(wù)產(chǎn)品。216。虛體產(chǎn)品一般是無(wú)形的 “ 比特 ” 產(chǎn)品，產(chǎn)品本身的性質(zhì)和性能必須通過(guò)比特流或其他方式才能表現(xiàn)出來(lái)。u數(shù)字 產(chǎn) 品：包括 電腦軟 件、 電 子 讀 物、 電 子游 戲 等 軟 件 產(chǎn) 品。u服 務(wù)產(chǎn) 品：一般可以分 為 普通服 務(wù) 和信息咨 詢 服 務(wù) 兩大 類(lèi) 。252。 普通服務(wù)：包括遠(yuǎn)程醫(yī)療、法律救助、航空火車(chē)訂票、入場(chǎng)券預(yù)訂、飯店旅游服務(wù)預(yù)約、醫(yī)院預(yù)約掛號(hào)、網(wǎng)絡(luò)交友、電腦游戲等。252。 信息咨詢服務(wù)：包括法律咨詢、醫(yī)藥咨詢、股市行情分析、金融咨詢、資料庫(kù)檢索、電子新聞、電子報(bào)刊等。 網(wǎng) 絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 的 產(chǎn) 品策略v 絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 中 單 一 產(chǎn) 品的生命周期策略v 絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn) 品的 產(chǎn) 品策略v 絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn) 品 組 合策略 絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 中 單 一 產(chǎn) 品的生命周期策略216。 產(chǎn)品的市場(chǎng)生命周期是指產(chǎn)品從投入市場(chǎng)到最終退出市場(chǎng)的全過(guò)程。產(chǎn)品生命周期呈現(xiàn)了產(chǎn)品銷(xiāo)售歷史中的不同階段。216。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品從本質(zhì)上說(shuō)和傳統(tǒng)意義上的產(chǎn)品并無(wú)不同，其市場(chǎng)生命周期同市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基本理論中的一般產(chǎn)品一樣，也分為四個(gè)階段：導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期。216。 在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的各個(gè)階段，需要采用相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略，并面對(duì)同利潤(rùn)有關(guān)的不同的機(jī)會(huì)和問(wèn)題。216。 根據(jù) 產(chǎn) 品所 處 的 階 段或?qū)⒁?進(jìn) 入的 階 段，制定更好的網(wǎng) 絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 策略以適 應(yīng) 其生命周期中不同 階 段的特征。u1． 導(dǎo) 入期的市 場(chǎng) 特點(diǎn)和網(wǎng) 絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 策略u(píng)2．成 長(zhǎng) 期的市 場(chǎng) 特點(diǎn)和網(wǎng) 絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 策略u(píng)3．成熟期的市 場(chǎng) 特點(diǎn)和網(wǎng) 絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 策略u(píng)4．衰退期的市 場(chǎng) 特點(diǎn)和網(wǎng) 絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 策略 傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下的產(chǎn)品生命周期變化對(duì)比 絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn) 品的 產(chǎn) 品策略216。 根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的分類(lèi)，將不同網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的產(chǎn)品策略歸結(jié)為網(wǎng)絡(luò)實(shí)體產(chǎn)品策略、網(wǎng)絡(luò)資訊產(chǎn)品策略、網(wǎng)站產(chǎn)品策略。 絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn) 品的 產(chǎn) 品策略v 1． 實(shí) 體 產(chǎn) 品策略v實(shí)體產(chǎn)品是開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)所期望在互聯(lián)網(wǎng)上銷(xiāo)售的沒(méi)有進(jìn)行信息延伸的企業(yè)的原始產(chǎn)品。v （ 1）網(wǎng) 絡(luò)實(shí) 體 產(chǎn) 品的開(kāi) 發(fā) 策略 v （ 2）網(wǎng) 絡(luò)實(shí) 體 產(chǎn) 品的包裝策略 v （ 3）網(wǎng) 絡(luò)實(shí) 體 產(chǎn) 品的解剖 圖 策略 v （ 4）網(wǎng) 絡(luò)實(shí) 體 產(chǎn) 品的定制策略v 2． 資訊產(chǎn) 品策略v資訊產(chǎn)品是指在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，為滿足顧客的需要，以網(wǎng)絡(luò)為渠道提供的一切信息的總和
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