網(wǎng)絡營銷產品策略講義課件-文庫吧
2025-02-19 19:43 本頁面
【正文】 險216。產 品的網(wǎng) 絡 目 標 市 場 定位216。產 品的市 場 可到達性216。產 品 對傳統(tǒng) 市 場 的 擴 展 絡營銷 的 產 品分 類產品形態(tài) 產品種類 具體產品實體產品 普遍產品 消費品、工業(yè)品、二手產品等實體產品虛體產品數(shù)字產品 電腦軟件、電子讀物、電子游戲等軟件 產品服務產品 普遍服務 票務預定、旅游服務、遠程醫(yī)療、遠程 教育、網(wǎng)上金融業(yè)務等信息咨詢服務信息咨詢服務、法律咨詢、醫(yī)療咨詢、金融咨詢、資料庫檢索、研究報告、電子雜志等 絡營銷 的 產 品分 類v 1．網(wǎng) 絡營銷 中的 實 體 產 品v實體產品是指具有物理形狀的物質形態(tài)產品，是可以觸摸的。v價格相對較低的圖書、鮮花禮品、通訊產品、生活家居等實體產品是網(wǎng)絡消費熱點。v 2．網(wǎng) 絡營銷 中的虛體 產 品：數(shù)字 產 品和服 務產品。216。虛體產品一般是無形的 “ 比特 ” 產品，產品本身的性質和性能必須通過比特流或其他方式才能表現(xiàn)出來。u數(shù)字 產 品：包括 電腦軟 件、 電 子 讀 物、 電 子游 戲 等 軟 件 產 品。u服 務產 品：一般可以分 為 普通服 務 和信息咨 詢 服 務 兩大 類 。252。 普通服務：包括遠程醫(yī)療、法律救助、航空火車訂票、入場券預訂、飯店旅游服務預約、醫(yī)院預約掛號、網(wǎng)絡交友、電腦游戲等。252。 信息咨詢服務：包括法律咨詢、醫(yī)藥咨詢、股市行情分析、金融咨詢、資料庫檢索、電子新聞、電子報刊等。 網(wǎng) 絡營銷 的 產 品策略v 絡營銷 中 單 一 產 品的生命周期策略v 絡營銷產 品的 產 品策略v 絡營銷產 品 組 合策略 絡營銷 中 單 一 產 品的生命周期策略216。 產品的市場生命周期是指產品從投入市場到最終退出市場的全過程。產品生命周期呈現(xiàn)了產品銷售歷史中的不同階段。216。 網(wǎng)絡營銷產品從本質上說和傳統(tǒng)意義上的產品并無不同，其市場生命周期同市場營銷基本理論中的一般產品一樣，也分為四個階段：導入期、成長期、成熟期和衰退期。216。 在網(wǎng)絡營銷產品的各個階段，需要采用相應的營銷策略，并面對同利潤有關的不同的機會和問題。216。 根據(jù) 產 品所 處 的 階 段或將要 進 入的 階 段，制定更好的網(wǎng) 絡營銷 策略以適 應 其生命周期中不同 階 段的特征。u1． 導 入期的市 場 特點和網(wǎng) 絡營銷 策略u2．成 長 期的市 場 特點和網(wǎng) 絡營銷 策略u3．成熟期的市 場 特點和網(wǎng) 絡營銷 策略u4．衰退期的市 場 特點和網(wǎng) 絡營銷 策略 傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡營銷環(huán)境下的產品生命周期變化對比 絡營銷產 品的 產 品策略216。 根據(jù)網(wǎng)絡營銷產品的分類，將不同網(wǎng)絡營銷產品的產品策略歸結為網(wǎng)絡實體產品策略、網(wǎng)絡資訊產品策略、網(wǎng)站產品策略。 絡營銷產 品的 產 品策略v 1． 實 體 產 品策略v實體產品是開展網(wǎng)絡營銷的企業(yè)所期望在互聯(lián)網(wǎng)上銷售的沒有進行信息延伸的企業(yè)的原始產品。v （ 1）網(wǎng) 絡實 體 產 品的開 發(fā) 策略 v （ 2）網(wǎng) 絡實 體 產 品的包裝策略 v （ 3）網(wǎng) 絡實 體 產 品的解剖 圖 策略 v （ 4）網(wǎng) 絡實 體 產 品的定制策略v 2． 資訊產 品策略v資訊產品是指在網(wǎng)絡營銷過程中，為滿足顧客的需要，以網(wǎng)絡為渠道提供的一切信息的總和
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