【正文】 。7000+218。戶外 無數(shù)機會電視媒體市場?全國平均收視率?CCTV介紹?有線電視?十大衛(wèi)視東北 華北華東 西南資料來源：央視 索福瑞， 1999所有成年人平均收視率 （ 19： 0022： 00）西北 華中華南小 結華北、西北、西南、華中地區(qū) CCTV影響力大；華東 地區(qū)當?shù)仉娨暸_影響力較大；而華南基本是本地有線臺的天下。所有成年人平均收視率 （ 19： 0022： 00）HebeiShaanxiInner MongoliaLiaoningJilinHeilongjiangShandongJiangsuAnhuiZhejiangJiangxiFujianHenanHubeiHunanGuangdongGuangxiShanxiQinghaiSichuanGuizhouYunnanTibetHainanGansuShanghaiBeijingTianjinXinjiang UygurShenZhenChongqingNingxiaDalianQingdaoXiameni80%100%40%59%60%79%20%39%019% CCTV1在全國各地的覆蓋率平均在 80%以上CCTV1的覆蓋率資料來源：央視 索福瑞， 1999其他中央電視頻道218。 CCTV2因為其歷史較為悠久，雖然 收視率不高 ，仍然保持 CCTV覆蓋率的第二位。218。 CCTV3也有較為悠久的歷史，但由于被定為衛(wèi)星加密頻道，節(jié)目沒有特色，造成地方有線臺不轉播，所以 覆蓋率較低。218。 CCTV4是國際頻道，其覆蓋主要面對全球，在國內 覆蓋和收視較低218。 CCTV5/CCTV6是有線加密頻道，但節(jié)目各有特色， 收視情況較好，覆蓋率較高。218。 CCTV7以農(nóng)業(yè)教育為主，節(jié)目不符合大眾， 覆蓋率低。218。 CCTV8前年五月剛剛改版，節(jié)目水平有很大提高， 覆蓋率明顯上升，與 CCTV5/6相當 ,218。 CCTV9為去年剛推出的面向海外的英語頻道 .218。 正在準備今年 7月推出 CCTV10套，科教文衛(wèi)頻道。中央電視臺日益收到省臺 /衛(wèi)視的挑戰(zhàn)時段： 19:0021:30資料來源：央視 索福瑞， 2023衛(wèi)視概況218。目前 31個省、直轄市有 23個有衛(wèi)星電視；218。但是 “上天容易，落地難 ”，衛(wèi)視要通過有線電視網(wǎng)接受；218。政府過多的節(jié)目限制，收視率下降全國十大衛(wèi)視排名資料來源： CMMS2023有線電視218。大多數(shù)網(wǎng)絡自籌資金，沒有足夠的許可節(jié)目充實無數(shù)的頻道；218。安裝費大約 300元，月租 10元；218。東南地區(qū)增長迅速，北方相當保守；218。節(jié)目多樣化，有體育、電視劇、電影、音樂等獨立頻道，綜藝頻道最受歡迎；218。非法廣告切入。報紙媒體市場報紙按其發(fā)行覆蓋仍分 全國性、區(qū)域性；按其類別分 綜合類、專業(yè)類 。而區(qū)域性報紙構成基本保持每個城市原則上有 日報、晚報、電視報 。由于報紙新聞有較強區(qū)域性的特點，去年來全國發(fā)行的報紙影響力在各地方已經(jīng)逐漸被各地區(qū)的報紙所代替。區(qū)域性報紙跨地域滲透力日益強勁。比如：《北京晚報》、上海的《新民晚報》、天津的《今晚報》和廣州的《廣州日報》、《羊城晚報》 1999年中國報紙發(fā)行量 Top 10資料來源：中宣部新聞局2023年中國報紙廣告收入 Top 111. 廣州日報2. 新民晚報3. 北京青年報4. 深圳特區(qū)報5. 北京晚報6. 羊城晚報7. 上海證券報8. 今晚報9. 成都商報10. 揚子晚報11. 計算機世界報 報紙媒體市場各報大量擴版。 1999年， 60%以上的各省市主要報紙媒體紛紛擴版。大量報紙開始彩色印刷。 有時在媒體完全沒有彩色版面的情況下，亦可根據(jù)客戶的要求增加彩印，例如 Nokia在 3210機型投放期間，為了表現(xiàn)其彩色效果，就有南通廣電報、金華晚報等多家媒體為其特別增加彩印。結構調整與強強合并 15家報業(yè)集團。廣告服務意識增強 新興報紙媒體發(fā)展迅速，廣告操作手法多樣。 長久以來，國內報紙版面內容一直較嚴肅、政治性強，近兩年一些追求都市文化、休閑、消費、娛樂類的新刊報紙發(fā)展迅速（主要有北京：精品購物指南；上海：申江服務導報等）。雜志媒體市場精品雜志與傳統(tǒng)雜志各領風騷 .精品雜志以精美的印刷及其個性化的特質，較受客戶青睞。精品雜志以每年 10%的速度遞增，突出時尚類、綜合類、商業(yè)類等等。傳統(tǒng)雜志成本小，售價便宜，發(fā)行量仍然很大。目前雜志發(fā)行量前 10名依然為傳統(tǒng)雜志，如讀者、家庭、家庭醫(yī)生、海外文摘等等。雜志媒體市場雜志廣告越來越豐富，創(chuàng)意廣告層出不窮。雜志廣告已突破傳統(tǒng)客戶，除了電器、汽車、通訊器材、手表等，食品飲料、生活用品，甚至兒童玩具都開始重視雜志廣告。拉頁、夾送禮品、立體畫面等等創(chuàng)意廣告屢見不鮮。但由于印刷廠的接受能力有限，許多創(chuàng)意廣告仍然受到限制，和國外雜志相比仍有很大差距。雜志媒體市場廣告價格靜靜上揚，客戶服務漸漸完善。經(jīng)過這兩年的平靜，雜志的價格將會有一定程度的增幅，增長比例大約在 10%15%之間，這聲明了雜志市場在被看好的同時，也保持著謹慎的態(tài)度。雖然雜志價格會有一定的提升，但在為客戶提供服務方面，雜志會變得更加靈活， 80%的精品雜志會滿足客戶提出的合理要求。電臺媒體市場節(jié)目外包越來越多 省市之間的節(jié)目交流加強 廣告與節(jié)目融合越來越好。融合包含兩方面含義： 廣告質量不斷上升，迎合了節(jié)目質量的發(fā)展趨勢； 廣告形式多樣化，除了普通的 15“、30”廣告之外， “特約 ”、 “冠名 ”、 “專題 ”、 “熱線 ”等廣告份量日益加重，更多地考慮兩者之間的協(xié)調性和統(tǒng)一性，使得廣告能更好地滲透在節(jié)目中，減低了聽眾對廣告的抗拒心理，也就取得更好的廣告效果。價格穩(wěn)定，時段落差較大 黃金時段與非黃金時段的價格落差較大，成幾倍甚至十幾倍的差距，但由于總體價格不高，客戶還是會選擇黃金時段。 中國的廣告主最舍得花錢1999年全國廣告經(jīng)營額為 622億元2023年，在 715億元左右 十大廣告主218。目前，中國媒介市場投放量最大的十類產(chǎn)品依次為：保健食品及口服液、零售業(yè)、房地產(chǎn)、洗發(fā)護發(fā)用品、 OTC類藥物、職業(yè)服務、護膚品、中國酒、碳酸飲料、手機及附件產(chǎn)品。218。與 1996年以前跨國企業(yè)廣告占據(jù)中國媒介市場的情況相比，中國本土廣告主的媒介