媒介產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)研究-文庫吧
2025-02-19 12:56 本頁面
【正文】 2） ——— 相對市場集中度—— （ HirschmanHerfindahl index ）， 稱為赫希曼一赫菲德爾指數(shù)，是某特定行業(yè)市場上所有企業(yè)的市場份額的平方和。用公式表示為：其中， X代表產(chǎn)業(yè)市場的總規(guī)模； Xi代表產(chǎn)業(yè)中第 i個企業(yè)的規(guī)模； Si代表產(chǎn)業(yè)中第 i個企業(yè)的市場占有率； n為該產(chǎn)業(yè)的企業(yè)數(shù)?！?指數(shù)是反映市場集中度的綜合指標(biāo)。 指數(shù)越大，代表市場集中度越高。 當(dāng)市場由一家企業(yè)獨占時， =1；當(dāng)所有企業(yè)規(guī)模越接近，且企業(yè)數(shù)量越多， 0。—— 優(yōu)點： 由于 “平方和 ”計算的放大性， 數(shù)對上位企業(yè)的市場份額比重的變化反應(yīng)特別敏感， 能真實地反應(yīng)市場中企業(yè)之間規(guī)模上差異大小。—— 缺點： 需要收集到該市場上所有企業(yè)的市場份額信息才能計算 ，成本較高。 l 壟斷市場集中度的影響因素：l 1）技術(shù)因素是在現(xiàn)代社會中對媒介企業(yè)影響最大的生產(chǎn)要素之一l 2）資本運營形式的多元化和實施程度也將直接影響著特定媒介產(chǎn)業(yè)的市場集中度。l 3）政府的規(guī)制目標(biāo)和相關(guān)法律法規(guī)也是重要的外部因素，影響媒介產(chǎn)業(yè)的市場集中度。l 媒介市場集中度與市場績效：l 市場集中度越高，表明特定產(chǎn)業(yè)中大型企業(yè)的規(guī)模化程度越高，在該產(chǎn)業(yè)中也會呈現(xiàn)出規(guī)模經(jīng)濟遞增的市場績效，即所謂的 “越大越好，越集中越好 ”l 在一定范圍內(nèi)，市場集中度的提高并不能直接帶來市場績效的提高，二者之間的正相關(guān)是有條件的?！?馬歇爾沖突 ” 大規(guī)模生產(chǎn)能力給企業(yè)帶來了規(guī)模經(jīng)濟，使這些企業(yè)的產(chǎn)品單位成本不斷下降、市場占有率不斷提高，其結(jié)果必然導(dǎo)致市場結(jié)構(gòu)中的壟斷因素不斷加強。 壟斷的形成又必然阻礙競爭機制在資源合理配置中的作用，使經(jīng)濟喪失活力，從而扼殺自由競爭。 二、媒介市場集中度與 “馬歇爾沖突 ”媒介產(chǎn)業(yè)的 “馬歇爾沖突 ”l 媒介產(chǎn)業(yè)中規(guī)模經(jīng)濟和競爭活力之間的沖突，是阻礙當(dāng)今媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟困境。l 大型媒介企業(yè)通過上市、兼并、多元化等資源運作手段，不斷擴大自身規(guī)模，與此同時，機構(gòu)臃腫、效率低下等問題的影響，使得大型的媒介集團喪失了創(chuàng)新一直，造成媒介產(chǎn)業(yè)的總體市場績效下降。l 引進(jìn)媒介產(chǎn)業(yè)組織學(xué)理論的原因：l 大型媒介企業(yè)的 “媒介尋租 ”行為，媒介主管部門運用傳統(tǒng)管理方式已經(jīng)無法解決 “馬歇爾沖突 ”，更難實現(xiàn)既定的產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)。l 媒介產(chǎn)業(yè)組織學(xué)的應(yīng)用是鼓勵媒介企業(yè)的產(chǎn)業(yè)化運作，保持足夠的規(guī)模和成本水平，保證其通過積極的規(guī)模化經(jīng)營獲取正常的收益。l 媒介產(chǎn)業(yè)組織學(xué)的研究還可以保證政府規(guī)制的有效性，實現(xiàn)對 “馬歇爾沖突 ”的合理控制。23l 美國經(jīng)濟學(xué)家克拉克在 1940年發(fā)表的《有效競爭的概念》提出了 “有效競爭 ”的概念。l 有效競爭理論認(rèn)為既有利于維護(hù)競爭又有利于發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟作用的競爭格局才是一個產(chǎn)業(yè)最佳的運營狀態(tài)，不僅要分析技術(shù)進(jìn)步、生產(chǎn)力利用率以及營銷是否合法等市場績效程度，才能對特定產(chǎn)業(yè)是否具有 “有效競爭 ”作出判斷?！? 有效競爭理論 l 美國哈佛大學(xué)教授將 “有效競爭 ”的衡量標(biāo)準(zhǔn)分為了兩類，即分別通過 “市場結(jié)構(gòu)基準(zhǔn) ”和 “市場效果基準(zhǔn) ”，對 “有效競爭 ”理論進(jìn)行細(xì)化。l 美國經(jīng)濟學(xué)家史蒂芬 索斯尼克依據(jù)產(chǎn)業(yè)組織理論的 “結(jié)構(gòu) — 行為 — 績效分析范式 ”，對 “有效競爭 ”理論進(jìn)行界定。l 本課程將市場績效作為最主要的衡量基礎(chǔ)，通過對媒介產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟效率、內(nèi)容創(chuàng)新能力、技術(shù)創(chuàng)新能力、資源浪費問題、公眾滿意度等指標(biāo)進(jìn)行核準(zhǔn)，來判斷媒介產(chǎn)業(yè)的 “有效競爭 ”的實現(xiàn)程度。媒介企業(yè)規(guī)模與市場績效的關(guān)系p市場績效媒介企業(yè)規(guī)模 圖 321 媒介產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)濟示意圖媒介壟斷程度與競爭活力的關(guān)系市場績效 =競爭活力媒介壟斷程度 圖 322 媒介產(chǎn)業(yè)競爭活力示意圖l 市場績效的三個評價指標(biāo)：l 保證媒介產(chǎn)業(yè)的良好競爭環(huán)境，即保證媒介產(chǎn)業(yè)市場進(jìn)入的無障礙，各種規(guī)模的媒介企業(yè)都能自由、公平的獲得競爭機會l 競爭的適度性。不能出現(xiàn)競爭過度或者競爭不足的市場形態(tài)，保證適當(dāng)規(guī)模的大型媒介企業(yè)的和足夠數(shù)量的中小型媒介企業(yè)。l 大規(guī)模媒介企業(yè)的足夠規(guī)模性，即保證媒介產(chǎn)業(yè)的大
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